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2020.11
品牌战略作为品牌方需要有一个主张

现在的时代,你不可能只是简报给出去广告公司和媒体公司,就等着一个完美的方案呈现出来;需要加入你自己的思考,所以广告主有没有这个敏锐度,能作出一个合适的营销决定?譬如说可爱多魔道祖师的合作案例。从目标人群出发,当时媒体公司给了一个分析,里边很重要的一点,是凸显了目标人群在动漫人群里的差异度——同样一个时间段,这个年龄层的人,做动漫这件事情,明显比其他年龄层要高一个度。当时媒体公司推荐了一些作品。Benny说,我们去阅读原著,去B站这些地方去看它的同人作品,于是发现,魔道祖师的同人异常的多。这也就是说,你的目标人群,他不仅单向的被输入信息,他不仅在看,还愿意主动去安利身边的人,也就是说,它可以出圈。这是我们选择这个IP的原因。

后来案例执行的时候发现,这群粉丝不仅收集了包装、做了挂饰、创作了许多同人作品,帮助我们去把品牌设计和IP的结合宣传出去,效果很好。所以,广告主要做很多功课。这个功课的责任,不仅要靠广告公司和媒体公司告诉你,品牌主要亲身投入,因为品牌的需求自己最清楚,自己亲身从消费的角度去思考这个信息,对你最后做这个决定有很大的帮助。


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