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2021.01
包装设计之信息与编排设计

包装的编排设计是指将包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起,构成一个完整画面的过程。

文字和图片是页面上最主要的设计元素,而编排设计就是组织这两种元素的方式,从而使读者能有效地与设计作品产生交流。一件设计作品的信息传达功能会受到文字、图片以及其他元素的影响,如什么是本页的焦点、文字的对齐方式以及页面上空白空间的处理。

文字和图片周围空间的大小和编排的紧密度是版式中的主要考虑点。许多设计师时常觉得自己好像一直在为填满这些空间而工作,而不是合理地应用这些页面的空间来做出优秀的设计作品。如果各设计要素间编排得过于紧凑,会让人感觉有一种窒息感。但同时,如果能够合理地应用空间,其效果就会截然不同。

在进行版面编排设计之前,首先应该明确要传达的内容和信息,内容和表现形式一致,就能给人安定的感觉,使人能安心地接受信息,传达才能到位。

合理的视觉流程设计对于包装整体设计是非常重要的,视觉流程设计应用于包装设计中,需要符合人们认知过程中的心理顺序和思维发展顺序,并能使设计产品给人留下最佳的视觉印象。在各视觉元素之间建立合理的视觉流程,并将这条主线贯穿于整个包装设计中,让消费者的视线在商品信息上移动,按照设计者的意图去有效地识别商品,使消费者对商品有一个瞬间最佳印象,促使消费者产生积极购买商品的欲望。

包装设计中信息传达的过程由三个感知阶段组成,即:第一感觉、感知过程、最后印象。所以,视觉流程设计一般也相应地分作以下三个阶段:

1.目光捕捉。一件包装产品的设计能否引人注目,这是视觉传达设计成功的第一步, 若要引人注意,最重要的是第一感觉。所谓第一感觉,就是在开始的10-15秒的关键瞬间,外界的刺激,能否捕捉住观者的视线,引起人们的关心与注意,通过各种外界刺激,例如形的新奇、色的强烈,把观者的视线吸引过来。. 这就叫做目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成要素,谓之目光捕捉物,它可以是人,也可以是物,还可以是文字。设计上的一般做法是选取最佳视域,划出显赫的篇幅,安排一个最具吸引力的主体形象,通过生动的情态、美妙的色彩,运用夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等- -切手段,以及各种表现技法、新工艺、新材料,创造一个引人注意的目光捕捉物。捕捉物在视觉上,要求由醒目而人目,继而注目,并达到悦目。目光捕捉,是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小导致注意力的强弱变化。在引起注意的方法中,最重要的是情感诉求法,即目光捕捉物。要能引起观者的兴趣与情感共鸣,但不能喧宾夺主,一些以美女为目光捕捉物的包装设计,常因其使主题的注意力被分. 散与转移而导致失败。同样,艺术性的加强,虽有助于目光捕捉和视觉传达,但不能以审美代替信息传达,要考虑目光捕捉在于瞬间注意,不同于一般艺术欣赏的从容品评。

2.信息传达。当观者已引起注意后,就有了进一步探索内容的要求,这就是信息传达的任务。信息传达,在包装设计中主要通过形象直观的图像、抽象的文字概念或形与色的感性印象及其心理感受,来传达特定的信息,负载这些信息的媒介,也就是信息载体,如图形、品名、标志、厂名、标题、警语、说明文字等。这些信息载体,应遵循视觉运动法则进行编排、组织和处理。文章要练字练句,设计也要有形色斟酌、布局推敲,传达内容应有中心,表现形式要有特点,流程要有节奏,编排要有条: 理。但是,最重要的是信息简明、传达迅速。因此,信息载体在视觉上的要求是,形迹清晰可辨,易认;意义明确可读,易解; 秩序循规合理,顺眼;节奏变化有致,悦目;个性特征突出,易记。

3.印象留存。印象留存的设计方式,一般是将标志或商标. 企业名称或品牌名作统一化设计,将文字信息与商品图形进行有机结合,并将其安置于视觉流程的最后,在一个适当的位置,给予一定的注意力,虽不突出却能入目,给观者一次最后的回味, 以加深印象。此外,还有贯穿于整个视觉流程的“ 视线诱导媒介”。例如借助形态的动势,人物的手势、面向、眼神,标题、警句、说明文的编排指向、指示标志等,通过这些诱导媒介,使视线按- -定的方向顺利地运动,由大到小,由主及次,把设计的各构成要素分层次地串联起来,使之成为视觉流程设计中最活跃、最有动力的因素。以上是三个流程阶段和一个诱导媒介所构成的完整、典型的视觉流程,但由于不同的包装设计种类,其功能与要求不同,容量有别,流程长短亦有不同。

当今的包装设计强调视觉形象的表现。把形象思维与逻辑思维结合起来,把观念和思想感情结合起来,这就要求视觉形象的信息化、明晰化和有序化,使之更加适合于人类视觉和心理需求,而视觉流程的设计在包装设计中所起的作用是不容忽视的。


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