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2022.03
上海包装设计定位和方法

上海包装设计定位的方法及日常设计法则

什么是上海包装设计定位?定位方法有哪些?今天上海包装设计的和大家详细聊聊上述问题。上海包装设计定位的方法用通俗的语言来就是就是把经过调查研究得来、需要传达的信息分为三个方面,然后进行定位。

在多数情况下,每一件产品包装设计应突出一个设计重点,要么突出商标品牌,要么突出产品结构或者突出生产商实力。当然,我们在日常的包装设计中一定要根据需要,采用结合式定位,突出设计诉求。

一般来说,上海包装设计定位重点选择主要包括市场、品牌、人群这三个方面。接下来我们以品牌设计为包装设计重点为例,进行一下阐述。 
上海包装设计定位是商品竞争的产物。设计就是如何突破竞争对手已有的包装设计形式和水平。如果竞争对手的产品包装设计突出产地,一定说明产地是它的优势,那么我们的包装设计就应该突出产品其他方面的优势,特别是竞争对手不具备的特点。这是设计工作的着重点,选择定位的设计策略。 

在上海包装设计中品牌定位策略要再细分市场、选定目标市场、具体定位,应从上述三个方面选择竞争优势和定位战略,准确的传播产品与企业的定位概念。不要定位过高或过低或混淆不清。品牌定位要显示出自己的特色,避免因不当宣传在公共心目中造成的误解问题。市场调研的结论和包装设计定位给设计指明的方向。设计的流程进入到设计草图阶段,设计草图的表现形式通常是手绘稿。包装设计的任务是提出问题,解决问题。一切能够将问题解释清楚,为最终衡量标准。 

1、市场定位

消费市场定位是指我们通过包装设计,要让消费者对我们的产品产生什么样的联想和感受。这就好比年轻人搞对象一样,心里也一定会有一个模糊的标准,不合乎某些标准就不在考虑之内,这个标准也就是定位包装设计。

2、品牌定位

品牌定位就是使消费者通过商品包装设计直接联想到品牌、企业,并且对此品牌产生绝对的信任。在这里,要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位。

3、人群定位

我们把人群分为老年人、成年人、儿童、幼儿,每个产品的不同都会有相对应的人群,所有的包装策略都围绕这该类人群展开,这被称之为人群定位。

上海包装的吸引力来自整体设计,而整体设计中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作为商业包装设计的重要工具之一,能够在无形中影响消费者的情绪和精神,比如红色容易让人暴躁,蓝色容易让人产生宁静感,所以在设计不同产品的时候,色彩会呈现出不一样。


上海包装设计定位的前期工作

1、确定调研目的 

任何调研都不是盲目的,进行上海包装设计也是一样,通常需要根据产品与包装在市场营销方面的各种需求与性质来确定调研的目的。  对于新产品的初次包装设计,调研的重点是抓住新产品在社会生活中的地位、使用价值、发展走向等,调研的目的是使新产品包装推向市场后,能获得成功的可能性。对于二次包装设计,即改良性的包装设计,调研的重点必定是抓住“为什么要进行产品包装的改良”这个问题,然后具体的调研目的定位在了解与原产品有竞争性的产品的总体情况上。  

2、明确调研内容 

在调研目的确定下来后,就要思考调研的内容了。上海包装设计调研的内容分为两部分:一是明确调研方案的内容,二是明确包装设计相关信息需要调查的具体内容。  调研方案的内容包括确定调研的类型、资料收集的手段、调研对象、调查问卷的设计等。  明确上海包装设计相关信息调查的内容可以根据调研目的来开展,一般包括市场的基本情况、各产品的品牌调研、品牌产品价格调研、购买方式调研、各品牌产品的包装形象调研,等等。  

3、设计调研方案 

调研方案的设计是在结合前面调研目的、调研内容的前提下进行的整个调研的流程细节的设计。调研方案是个具体的任务,涉及确定调研人员、调研地点、调研时间、调研的具体行动步骤等。调研方案在整个调研过程中最具有指导性,完善的调研方案能帮助调研人员轻松完成调研,也能帮助包装设计人员准确获得需要的信息。  


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