2022.06

葡萄酒包装设计

首先对于高档酒的包装，人们需要未围绕白酒产品的质量来说话，不能设计一款给白酒的属性不同的包装盒，而且为了更进一步的与消费者交流与沟通，白酒企业已经在需求的定位上确定这个白酒品牌的消费群体，所以高档酒的包装必须跟消费者的需求出发，对于设计既要考虑白酒的消费群体又要在包装设计上有创新。这就给高档酒包装的设计提出了更高的要求，也就是说，想要在白酒行业塑造一个良好的品牌形象就必须依靠某一种适合大众的消费需求的文化作为基石，并以这个味线索展开对高档酒的生产、它的形象定位、营销推广等一系列的整理营销推广活动，从而达到占领这个白酒市场，建立名牌形象的目的。所以一个白酒品牌的文化定位非常重要，一定要明确，关于内涵也一定要厚重，高档酒的包装设计也要刚好能够展示这个白酒品牌的文化涵养，这样才能适合这个丰富而平稳的社会心理，才能拥有更多的消费群。
高档酒的包装设计在色彩、包装盒子的外形、瓶子的类型上也要有很大的突破。比较有个性的色彩包装成为了大家选择的一个创新点，借助色彩的冲击力突破传统的包装设计，比如今世缘那经典的红色与婚宴场景相呼应，洋河那蓝色与男人的胸脯那样广阔，还有米色、白色、黑色等等。因为高档酒在盒子的类型上缺少创新，所以我们国家从事盒子类型的团队比较少，而高端酒的包装设计师有平面设计与盒子类型设计都很精通的很少见，往往都是高档酒的平面设计比较好，但是盒子在类型上却不尽人意，又或者说虽然高档酒的盒子类型设计得好，但是却因为印刷工艺不成熟不能批量的生产。
想要实现高档酒的瓶子类型与酒文化、与产品的核心理念以及个性化有统一化，仅仅在中国立足是不够的，我们应该讲眼光放更宽、更远些。如今可是科技发展很快的时代，人们的思想观念，消费习惯、生产方式都还处于一个断裂时期。所以要跟进时代的步伐，迎合消费者的习惯、了解消费者的消费心理，吸引消费者来消费，这是对于一个高档酒的设计人员的追求也是任务。
其实我们设计高档酒盒包装也不过是想要抓住消费者，同时也是想体现公司的文化理念而已。

JARROD KIVEN

Jarrod 新鲜出炉，决心掀起波澜，将老派技术和欧洲风情带入 VIC 葡萄酒界。

Jarrod 最近从法国普罗旺斯返回，在一位备受推崇的酿酒师和葡萄栽培师手下工作，他希望通过鲜为人知的品种，采用极简主义的方法来展示维多利亚。

Jarrod 的酒厂位于墨尔本的城市街道，从维多利亚州的各个地区采购水果，包括比利牛斯山脉、希思科特、森伯里和马其顿山脉。

Jarrod 拥有非传统的背景，也没有酿酒血统，他的方法既朴素又老派。几乎所有事情都是手工完成的，确保每个版本都讲述一个故事并传达这些葡萄来自的伟大景观和种植者的优雅。

在去法国之前，Jarrod 是一名穿着西装、刚刮过胡子、在华尔街上处理数字的重击手。虽然这些日子并没有完全过去，但葡萄种植和酿酒为他提供了平衡和设计既充实又营养的生活的能力——瓶子上的标签反映了这一概念。

VINUM ESTATE SPARKLING WINE

在着手大型标签设计项目时，我们总是假设在不同的变化和不同的媒体上使用某些元素。在这种情况下，相同的元素可能看起来完全不同，并强调产品的不同方面。这种案例的一个很好的例子是 Vinum Estate 品牌的全球重新设计项目，我们为此创建了一个共同的概念并将其应用于不同的产品线。对于使用传统香槟技术酿造的起泡酒，有必要关注产品的精致和优质特性，这在公司的产品组合中占有特殊的位置。同时，有必要保持品牌视觉组件的统一性，围绕点的概念构建。这就是 Vinum Estate 起泡酒标签设计的开发方式。

Vinum Estate 起泡酒标签设计的核心元素是圆点符号，这是该品牌重新设计的整体概念的基础。然而，在这个特定产品的情况下，这个元素采取了一种特殊的形式。首先，标签本身的形状重复了标志中的点，以它自己的方式，这是一种视觉递归。其次，圆点也出现在瓶盖上，增强了整体视觉效果。结合成分的整体简约性和瓶子的特殊形状，这种方法有效地突出了限量生产并在 Vinum Estate 产品组合中占有特殊地位的饮料的复杂性和排他性。