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2022.06
创意大胆的巧克力包装设计

巧克力,应该说是情侣之间经常会送的一个礼物,但是面对市场上形形色色的巧克力,什么样的包装最能打动消费者呢?巧克力作为一种深受广大消费者(尤其是女性消费者)的产品,在其产品属性,用途,目标消费群体,产品主张,产品概念都有自己独特的理念,巧克力、糖果属于休闲食品,但是不同于一般休闲食品。巧克力的包装同样需要体现巧克力的独特性。

在包装上,巧克力包装材料有一定的限制,“巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料,经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成,所有固体成分分散在油脂之间,油脂的连续相成为体质的骨架。”由于这样的材料和工艺,所以巧克力对于温度和湿度的要求比较高,当温度和相对湿度较高时,巧克力的外表光泽会消失,表皮可能出现发白、渗油等情况,另外,巧克力还易吸收其他气味。所以这些都要求巧克力包装材料的谨慎对待。

包装设计应注意哪些细节

被包装产品的性能 被包装产品的性能,主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等,这是进行包装时首先应考虑的问题。

① 产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等,不同的物态,其包装容器也不同。

② 产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等,其包装要根据产品外形特点进行设计,要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

③ 产品强度。对于强度低、易受损伤的产品,要充分考虑包装的防护性能,在包装外面应有明显的标记。

④ 产品重量。对于重量大的产品,要特别注意包装的强度,确保在流通中不受损坏。

⑤ 产品结构。不同产品,往往结构不同,有的不耐压,有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解,才能对不同产品进行合适的包装。

⑥ 产品价值。不同产品,价值差异很大,对价值高者应重点考虑。

⑦ 产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品,要确保安全,在包装外面应有注意事项和特定标记。

怎样去定位包装设计

“我们的客户群体是哪些?”

不同的客户群体,性格不同,爱好也不一样。根据不同的性格跟爱好,来度身定做不同的包装设计,无疑会有更好的营销效果。


ABRIKOSOV & SONS CHOCOLATE巧克力包装

当 Stepan 的儿子 Ivan 于 1847 年加入公司时,Stepan 决定将他的公司命名为 Abrikosov & Sons Ltd。巧克力、茶、咖啡、蜜饯、杏仁糖、糖果和饼干逐渐添加到产品系列中,到年底19 世纪,Abrikosov & Sons 在俄罗斯帝国各地的百货公司和茶室销售 700 多种不同的产品。在 Stepan 的孙子 Alexei 及其曾孙 Nikolai 和 Ivan 的带领下,生意继续蓬勃发展。


VERY FAIR CHOCOLATE巧克力包装

这听起来如何:在吃巧克力的同时支持加纳的可可种植者?很公平!折扣店 PENNY 的公平贸易自有品牌巧克力“Very Fair Schokolade”的设计理念就是讲故事,因为有很多话要说:通过开创性的加纳项目“Fanteakwa”,农民获得了高于生活工资的保护他们的业务,并确保他们的经济独立。同时,与当地合作伙伴的可持续种植实践不仅帮助了农民,也帮助了环境。

通过使用说明性的方法,巧克力包装设计概念以易于理解、有趣的方式将项目的核心理念可视化——同时赋予其个人风格。巧克力包装上的人的描绘清楚地表明:这是人为人制造的产品。这使生产过程更贴近消费者,而不仅仅是通过增加人的维度而成为“产品”。巧克力包装通过清晰的情感信息,“Very Fair Schokolade”不仅味道好,而且能滋养心灵。

有什么独特之处?

巧克力遵循与巧克力包装相同的对角线,使其看起来像产品和巧克力包装真正属于一体。


THEO CHOCOLATE PACKAGING巧克力包装

美国巧克力制造商 Theo Chocolate 的巧克力包装设计,该公司希望通过负责任地生产美味和鼓舞人心的产品来创造一个富有同情心和持久的世界。

为了吸引亚洲年轻人,Theo Chocolate 在他们的 Fantasy 系列中推出了两种新的实验口味,巧克力包装其灵感来自亚洲小吃口味“泡泡奶茶”和“咸蛋”。


SUN MEETS MOON CHOCOLATE巧克力包装

概念巧克力包装背后的想法是带来质朴和手工制作的感觉,巧克力包装并用标志性的颜色和图案描绘不同的酒吧。

巧克力包装有什么独特之处?

巧克力包装大胆地关注巧克力棒的制作地点和可可的百分比。这有助于形成主要思想,并营造出优质产品的感觉。


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