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2022.07
美味花生酱包装设计

我们都知道推新品,是每个企业持续发展、获得市场竞争力的必然动作。而每年琳琅满目的新品,能最终在市场上存活下来的又有哪些呢?现实中,往往很多新品,还未来得及上市,就已胎死腹中了。
面对新品营销,很多企业普遍存在这样的现象,过分地强调创新,而忽略了自己究竟是卖什么的,消费者最本质的需要是什么,最后把自己的产品整得四不像。
这时企业要回归到消费者的本质需求,思考消费者究竟需要什么?
消费者本质消费的不是品牌,而是品类
消费者的本质需求是品类,品类才是品牌的根源、灵魂,若在消费者心智中没有一个清晰的品类认知,品牌就无从谈起。
下面从逛超市时常见的对话场景来说明这一道理:“喝什么?”“王老吉”、“百岁山”表面上消费者是在消费一个品牌,但他们的本质并不是品牌,而是品牌背后代表的 “凉茶”、“矿泉水”。只是消费者用话语表达时,用品牌来代替了品类。即王老吉成了凉茶的代名词,百岁山便成了中高端矿泉水的代名词。从这一日常对话场景便能洞察到:消费者的本质消费不是品牌,而是品牌背后代表的品类需求。
因此,企业在推新品时,一切都要围绕贩卖的品类题材,打透品类题材,让品类题材这一灵魂附着到品牌、传播语、包装等各个营销层面,逐渐在消费者那里建立品牌代表某一品类的认知。
当然一个新品牌是否能成功代言品类,有诸多关键因素的影响,例如企业的战略版图、品牌定位等等。
01.LOGO设计层面
最大化占有品类元素 打造品牌熟悉感
首先,从品牌LOGO设计层面如何最大化占有品类元素。我们都知道LOGO的存在,是为了方便传播品牌,那么一个成功代言品类的LOGO,既要便于识别,更要清晰传递品类属性,从而打造品牌天然的熟悉感。
那么LOGO的设计,首先要甄选代表品类属性的最大交集元素,通过LOGO,向目标受众传递你是卖什么的,就像大家非常熟悉的“中国银行”的LOGO设计,从银行业务属性出发,用大众熟知的钱币关联业务属性,打透钱币题材,设计手法上以圆形方孔的古钱币作为主要元素,并与“中”字进行巧妙结合,中国银行仅从LOGO上就能有效地传播品类属性,嫁接熟悉的元素,便于消费者记住;
02.包装设计层面
做透品类认知 代言品类需求
包装设计师,首先是销售人员,其次是美学人员,包装设计的过程是通过包装推销产品的过程,线下销售人员的工具是嘴,文案人员的销售工具是文字,而设计师的销售工具是画面。包装设计人员作为一个推销员,首先要搞清楚,你到底在卖什么?消费者为什么要选择你?尤其是一款新产品的包装设计。


LUA PEANUT BUTTER花生酱包装

包装设计和企业形象 LUA 品牌。
LUA 是哥斯达黎加制造的天然黄油花生。


130花生酱包装

130 是一种花生酱,由中美洲农民手工种植,并提供给我们的哥斯达黎加美食。
该项目花生酱包装的灵感来自植物插图,以传达 Armonía Botánica 及其产品 130 的有机、天然和手工品牌。


GOOD MOOTS PEANUT BUTTER花生酱包装

品牌名称的概念化是该项目的一部分。有了这个,我们试图通过轻松有趣的语气来展示一个自豪的墨西哥身份。这个名字是单词的组合:好,来自我们都知道的英语,来自玛雅语的意思是根或起源。一句话,它会被解读为“好根或好起源”。我们从字面上提到花生生长的根源和花生作为超级食品的前西班牙起源,以及我们如何将这些花生酱包装概念引入当代市场。
图形标识基于充满活力的明亮色彩和金色图案,花生酱包装灵感来自保护花生的同一壳。
花生酱包装设计理念是将这种天然花生酱包装的理念从外壳转移到包装上,创造一个花生酱包装标签,以俏皮的触感和不完美的感觉包裹产品。
标签的主要颜色是根据口味而定,而防篡改密封贴纸是一种朴实的色调,与更自然的颜色形成对比。
花生酱包装标签是用胶水很少的纸制成的,因此当您将其剥离时,您可以将容器与任何其他产品一起重复使用,而不会产生难以去除的胶浆。花生酱包装图案的自由裁量权不会中断可以在彩色纸上完美阅读的信息,这对于显示与成分和公司相关的所有信息非常重要。
花生酱包装排版是一种简单而谨慎的无衬线字体,而辅助图形具有使我们想起玛雅铭文的手势。
Good Moots 产生了一个设计系统,可以在口味、格式和尺寸方面进行扩展。我们迫不及待地想看看未来阶段的下一步。


TIM & TAMMY’S – PEANUT BUTTER花生酱包装

Tim & Tammy's 是真正的美国产品,是由自 1967 年以来居住在巴西的几位美国传教士开发的花生酱。
蒂姆·埃文斯 (Timothy Evans) 开始自己制作花生酱,只是因为他不喜欢在巴西市场上找到的产品,一段时间后,他的朋友们开始尝试和订购。就这样,Tim & Tammy's 毫不矫揉造作地诞生了,传统食谱巧妙地适应了巴西人的口味,将两全其美的佳肴结合在一起。该项目以花生酱包装视觉方式翻译美国文化的元素,同时保留手工工艺的各个方面,这无疑是产品的巨大差异之一。


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