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2022.08
包装设计的解读

包装设计的功能

人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装设计、三等价格”,只要产品质量好,就不愁卖不出去。但是在市场竞争日益强烈的今天,包装设计的作用与重要性也逐年攀升。造成“酒香也怕巷子深”。

各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天,直接面向消费者是产品自身的包装设计。赛上认为好的包装设计,能直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲,从而达到促畅的目的。“包装设计也是沉默的商品推销员” 

包装设计的分类

按产品内容分 

日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、土特产类等等。

按包装设计材料分 

不同的商品,考虑它的运输过程与展示效果等,所以使用材料也不尽相同。如:纸包装设计、金属包装设计、玻璃包装设计、木包装设计、布包装设计等。

按产品性质分 

销售包装设计、储运包装设计 、军需品包装设计 销售包装设计又称商业包装设计,可分为内销包装设计、外销包装设计、礼品包装设计等。   销售包装设计是直接面向消费的,因此,在设计时要有一个准确的定位,符合商品的诉求对象,力求简洁大方,方便实用。

包装设计的历史

原始社会后期,由于剩余产品的出现,需要储存和交换,因而产生了原始的包装设计形态。早期的包装设计属于就地取材,即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品。

东汉时期(公元105年),蔡伦发明了植物纤维造纸;隋唐时期发明了雕版印刷;北宋时期的雕刻铜版问世,具备了与现代包装设计相同的创作理念。

藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装设计纸印刷铜板,该铜板四寸见方,图文并茂,是一张集包装设计纸、标志、广告多位一体的设计)

包装设计的定义

国标GB4122—83中明确表达了包装设计的定义:

“包装设计是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

现代包装设计实际上包含两层意义:

静态地理解,包装设计就是指容器、材料和辅助物等,也就是包装设计企业部门可提供的产品;动态地理解,包装设计就是指为了制造出这类产品所用的包装设计技术、方法及加工过程。


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