SOULDROPS洗衣包装设计
Souldrops 彻底改变了传统的洗涤剂行业
Souldrops 的名字值得记住，因为该产品系列即将改变公众对洗衣粉的看法。在最近首次亮相之后，Souldrops 正在挑战匈牙利的传统洗涤剂行业。获得戛纳金媒体狮奖的匈牙利创意机构共和集团受当地初创公司委托，设计了一条将撼动整个行业的新系列。成果：强调卓越设计的尖端产品——这在超市货架上还没有出现过。
Souldrops 是一个关于完美化学的故事：一家年轻而有远见的初创公司和一家面向未来的创意机构携手开发一系列产品，以改变迄今为止以几乎相同设计为特征的行业。共和集团从一开始就在品牌发展中发挥了关键作用。因此，研究和细分使该机构能够定义 Souldrops 的理念：一个设计师洗衣产品和洗涤剂的品牌，涵盖了当今年轻城市成年人所代表的一切，从现代、前卫的设计到环保意识。
这些设计象征着这种纯洁和环保意识的哲学；独一无二的形状和颜色使它们在行业的众多产品中脱颖而出。“在开发阶段，我们的目标是创造出的产品不会被客户视为‘只是另一个大批量生产的品牌，而是他们会立即意识到 Souldrops 有意识地拒绝每个人都厌倦的陈词滥调。” – 产品设计师、艺术总监 Zsolt Magó 说。
关于瓶子，关键目标是捕捉精神：“设计吸引主流，但同时又是独特和前沿的。我们想创造一些现代和最新的东西，但也是永恒的。因此，我们选择了易于识别的瓶形和极简的设计，这对于洗涤剂来说是不寻常的。此外，柔和的色彩象征着纯洁和多样性。” ——艺术总监补充道。

WHITE IS THE NEW GREEN洗衣包装设计
SGK Anthem、Vrijdag Premium Printing、Generous Minds、Neurensics、Kurz、Merck 和 Haval 以“Packadore Collective”的名义联手设计和实施理想和可持续的包装解决方案。他们的“白色是新的绿色”设计创新探索了减少材料如何提供环保和可持续的包装解决方案。
传统上，所有洗衣粉品牌都以大纸盒形式出售，虽然这种形式仍在广泛使用，但近年来消费者偏爱凝胶和豆荚，从而增加了塑料包装的使用量——无论是原始的还是回收的。
纸箱是一种高度可再生的材料，生态成本相对较低；在失去完整性和价值之前，它可以回收 7-8 次。品牌当然需要一张画布来区分自己并在包装上与消费者交流，但使用印刷在纸箱和纸质材料上的墨水会显着降低其可持续效益。
“白色是新的绿色”概念包装设计创新设想了一种无墨纸盒包装形式，使用压花来保持品牌传播并放大品牌的可持续信誉。在制造过程中，模切和压花是同一过程的一部分，因此不需要额外的步骤或更改生产线设置。
此外，这种“更清洁”的包装设计和白色本身的使用成为一个强有力的沟通线索，支持产品的主张，更清洁的洗衣包装——简化设计以帮助扩大影响。通过消除对墨水的需求，我们可以增强消费者的包装体验并帮助品牌在循环经济迷宫中导航。
如果橙色是新的黑色，白色就是新的绿色。
作为我们消费者神经科学研究的一部分，我们进一步探索了这种理想和可持续的包装设计所产生的影响和有效性，与市场上现有包装的基准相比——我们知道正在执行的包装设计出色地。我们的任务是了解大脑是否真的“购买绿色”。
我们都知道这句话，“照我说的做，而不是照我做的做”，这在审视更传统的消费者研究形式所面临的挑战时尤其正确；消费者说一套做一套。我们需要更好的方法来验证我们在包装设计方面的投资，尤其是在转向更可持续的解决方案时。
消费者行为，包括购买行为，都受到无意识过程的影响。我们的目标是了解和验证消费者的看法和偏好，以便自信地预测消费者在商店和在线上的行为和选择。在进行重大步骤更改时，此方法可用于帮助降低风险。
使用 MRI 扫描，我们测量了 24 名受访者对三种不同包装解决方案的大脑激活情况。然后，我们分析了一系列与购买意向相关的情绪反应；积极的情绪，如欲望、期望和信任，但也有消极的情绪，如恐惧、厌恶和刺激。
结果突出显示如下：
Omo 基准包装设计在信任、相关性、价值和欲望方面得分很高，而在更多负面情绪方面的得分低于类别平均分。这是意料之中的，因为消费者看到了一个强大而熟悉的品牌——事实上，它是荷兰的品牌领导者。
我们的棕色概念包在信任和价值方面得分同样高，但在相关性和欲望方面得分略低，同时在负面情绪方面保持低分；包括特别低的愤怒分数，远低于基准分数。这表明消费者心中的刺激程度较低。牛皮纸与可持续性的关联也可能在这里发挥作用。
我们的白色概念包在价值、相关性和渴望方面获得了类似的高分，但在信任和恐惧方面略低，恐惧也略有增加；再一次，考虑到包装设计是不熟悉的，在有目的的宣传活动的支持下，当然很容易克服。有趣的是，愤怒是不存在的——远低于基准和类别平均水平。这表明消除了先前看到的与基准的大胆明亮颜色相关的刺激水平。相反，白色包装提供了高度的宁静愉悦，同时保持了相同的注意力水平。

PINKISH PODS洗衣包装设计
粉红色的豆荚
Pinkish Pods 的目标是成为全球最大和第一家负碳快速消费品公司。通过将人、动物和环境置于利润之上，他们旨在撼动家居用品行业。作为一家公司，Pinkish Pods 致力于帮助他们的客户通过提供高品质的家居产品（例如洗衣荚）来对我们的星球和他们自己产生积极的影响，这些产品既对环境更好，对客户也更健康。具体来说，他们确保他们的产品不含可能对客户健康或环境产生负面影响的有害化学物质。
为了将粉红色的豆荚识别为一种新的存在状态；一次独特的变革性体验，请咨询了 Control Studio。作为其中的一部分，他们还设计了第一个洗衣包装设计，这是零浪费和气候积极的。
我们创建了一个品牌，颠覆了一个让人感到疲倦和虚伪的行业。因此，Pinkish Pods 成为市场上新的、创新的、有效的洗衣荚播放器。我们创造了一个不容忽视的大胆的新视觉标识。它的整个品牌都基于对生态正义的承诺，这是 Pinkish Pods 正在积极努力实现的目标。这是通过一个标志性的手工制作的有机标志来表达的，该标志以古怪的徽章为基础，表达了 Pinkish Pods 所代表的含义。这个品牌提供了一种强大的新视觉语言，确实是一种真正超出预期的品牌推广方法。

THE LIFE LAUNDRY – LUXURY WASHING DETERGENT洗衣包装设计
Life Laundry 包装理念是关于卓越的织物护理。
洗涤剂的类别是由科学创新、性能和清洁能力驱动的，但我们的衣服不再那么脏，我们的孩子不在外面玩耍，我们只穿一次就洗衣服。我们的衣服需要呵护，而不是在常规洗涤中反复用化学物质处理。
带有标志性衣架把手的 Life Laundry 代表了一个品牌，即尊重我们的衣服并小心对待它们，使它们看起来像我们第一次购买时一样好。Life Laundry 概念在 2017 年 Pentawards 全球包装设计大赛中荣获金奖。