1.保护商品，方便储运。产品包装设计最基本的功能是保护商品，方便储运。有效的产品包装设计可以保护产品免受潮湿、高温、寒冷、挥发、污染、新鲜、易碎和变形的影响。因此，在产品包装设计中，要注意产品包装设计材料的选择和包装设计的技术控制。

2.包装设计可以吸引注意力，说明产品的特点，给消费者信心，形成良好的整体印象。消费者财富的增加意味着消费者愿意为好的包装设计带来的便利、外观、可靠性和声望付出更多。而品牌形象公司已经意识到精心设计的包装设计的巨大作用，有助于消费者快速识别哪个公司或品牌。每一个胶卷购买者都能立即辨认出著名的黄色包装设计的柯达胶卷。

3.包装设计也能为创新提供机会。包装设计的创新能给消费者带来巨大的利益，也能给生产者带来利润。1899年，Unida饼干公司创新了一种带有保鲜装置的包装设计(纸板，内纸包裹，外纸包裹)，使饼干的保质期比饼干盒、饼干盒、饼干桶更长。卡夫食品公司开发了罐装混合奶酪，延长了奶酪的保质期，为公司赢得了“可靠”的声誉。该公司正在试验消毒袋，这是一种由金属和塑料混合制成的容器，是罐头食品的替代品。一些公司首先将软饮料放在易拉罐中，或者将液体喷雾剂放在按钮罐中，以吸引许多新客户。葡萄酒制造商正在试验包装设计形式，如拉盖罐和纸盒袋。

使包装设计物不仅能包装设计商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装设计，是比较成功的。

组合包装设计策略。就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装设计物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装设计外观要精美。

附赠品包装设计策略。包装设计内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装设计方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。

一致性包装设计策略。企业将其所生产的产品，在包装设计外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时，采用这种包装设计策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装设计策略，一般以企业重点产品的商标或包装设计印象为一致性因素。

企业协作的包装设计策略。该策略是指普通企业由于企业声望小，产品知名度不高，特别是新产品问世，一时难以打开市场，可以与企业信誉好，实力雄厚的大企业联合经营，在商品包装设计上重点突出联合企业的名称。包装设计上仿效名牌产品的包装设计装潢，这是适应消费者的购买经验以保持商品主顾的一种作法。如日本电子产品在初进美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，并以此策略占领了美国市场。

产品的成功，未必是因为包装设计的成功，但包装设计的成功，能促进产品更大的成功。总而言之，现代市场竞争中的包装设计，应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义，追求多元个性风格化的特定价值，以适应消费者的需求。包装设计应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装设计，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。