包装设计：品牌塑造与市场致胜之道 —— 多行业案例解读

在当今竞争激烈的商业环境中，包装设计已成为品牌塑造与市场竞争的关键要素。它不仅是产品的外在保护，更是品牌理念、产品价值的直观传递，能在消费者心中建立深刻印象，影响购买决策。以下通过多个不同行业的包装设计案例，深入剖析包装设计如何助力品牌脱颖而出。

牛肉品牌包装设计：尚品尚的精准定位升级

包装设计公司对肉制品市场深入调研后，针对餐饮渠道采购者这一细分市场，对旗下尚品尚品牌进行升级。

创意说明：在广告语提炼上，“草饲低脂好牛肉” 简洁有力地突出产品核心优势，契合餐饮采购者对高品质、健康食材的追求。将 “Grass Fed Beef” 转化为核心符号，是考虑到国际市场对于草饲牛肉概念的认知度，便于产品在国内外市场流通时快速被识别。标志选用草木绿为主色调，源于对自然、健康理念的视觉化表达，畜牧师形象则强化品牌专业度，让采购者能直观感受到品牌对品质把控的严谨态度，整体设计从多维度满足专业采购者对产品品质、来源及品牌可靠性的需求。

在标志设计中，草木绿的运用象征自然生机，与品牌所倡导的绿色生态养殖理念相呼应。畜牧师形象的融入，既体现了品牌在养殖环节的专业性，又传达出一种对消费者负责的态度，象征着品牌与自然和谐共生，致力于为消费者提供优质、健康的牛肉产品。此次升级是品牌战略与市场定位精准化的体现，助力尚品尚满足专业采购者需求，提升品牌价值。

大健康食品品牌包装设计：芭克兰的自然健康诠释

芭克兰上海商业有限公司专注大健康食品，以 100% 天然、植物基为核心。

创意说明：Logo 设计融合 % 符号与品牌英文首字母，是为了直观呈现品牌对产品天然属性的极致追求，“100%” 通过符号化处理强化承诺感。将左上角 “o” 设计成椭圆形绿叶，是利用人们对绿叶代表自然、生机的普遍认知，无需过多文字解释，就能让消费者快速理解产品的天然健康属性。色彩方案以绿色系为主，搭配白、浅灰色，绿色强化自然感，白色体现产品纯净，浅灰色增加质感与现代感，整体营造出清新、健康的视觉氛围。字体设计现代简洁并融入植物元素图案，是为了在传达品牌核心价值观的同时，保持视觉风格的统一，从各个物料接触点加深消费者对品牌的印象。

其 Logo 设计融合 % 符号与品牌英文首字母，象征对消费者的承诺及产品特性。左上角 “o” 设计成椭圆形绿叶，传达天然健康属性与生命力。色彩方案采用绿色系为主，搭配白、浅灰色，强化自然健康理念。字体现代简洁，融入植物元素图案，应用于各类物料，全方位传达品牌核心价值观，建立消费者信任。

植物能量饮料包装设计：大能量系列的创意借鉴

芭克兰运营的大能量系列产品，包括植物能量饮料、咖啡浓缩饮料和挂耳咖啡。

创意说明：植物能量饮料采用清新自然色彩，如淡绿、浅蓝等，是因为这些颜色能让人联想到植物生长的自然环境，突出植物成分的天然属性。借鉴 Stella Artois 啤酒包装的环保与创新，是考虑到当下消费者对环保产品的青睐，通过创新包装材质或结构，既能体现品牌的社会责任感，又能在货架上脱颖而出。咖啡浓缩饮料用深棕或黑色，是贴合咖啡本身的颜色属性，给人浓郁、醇厚的视觉感受，搭配简洁现代线条图形，展现产品的时尚与高品质。参考 Buddyrich Coffee 混合字体图案的独特设计，能为产品增添艺术感与独特性。挂耳咖啡采用创意个性化插画风格，如 MANNER、隅田川、永璞的特色设计，是因为挂耳咖啡的消费群体多为年轻、追求个性化的消费者，插画风格能更好地吸引他们的目光，通过有趣、富有故事性的插画为产品赋予情感价值。

植物能量饮料可采用清新自然色彩，突出植物成分图像，借鉴如 Stella Artois 啤酒包装的环保与创新；咖啡浓缩饮料用深棕或黑色，搭配简洁现代线条图形，参考 Buddyrich Coffee 混合字体图案的独特设计；挂耳咖啡则采用创意个性化插画风格，如 MANNER、隅田川、永璞的特色设计，吸引年轻消费者。

口罩包装设计：上海恒洁的精准受众吸引

上海恒洁生物科技有限公司针对女士、儿童、孕妇、运动四种类型口罩进行包装设计。

创意说明：夏季清凉女士口罩采用立体几何包装，立体设计增加产品的空间感与时尚感，契合现代女性对美的追求。配以花或植物底纹，花和植物元素既能体现女性的柔美，又能在炎热夏季给人带来清凉、舒适的视觉联想。儿童口罩采用日式卡通风格，如熊猫、动漫形象，是因为日式卡通风格在儿童群体中具有广泛的吸引力，可爱的形象更容易引起孩子们的兴趣，让他们不再抗拒佩戴口罩。针对孕妇群体，包装设计可能采用柔和的色调与简洁的图案，传达安全、舒适的感觉；运动口罩则可能突出动感线条与明亮色彩，展现活力与便捷。

夏季清凉女士口罩采用立体几何包装，配以花或植物底纹，展现时尚大气；儿童口罩采用日式卡通风格，如熊猫、动漫形象，吸引儿童目光。通过精准定位不同受众特点，设计出具有针对性的包装，吸引目标顾客。

水果冰淇淋包装设计：新成格林尔的纯净高端塑造

上海新成格林尔食品有限公司生产全天然水果冰淇淋，包装设计公司为其打造纯净如冰雪的白色包装，摒弃多余装饰。

创意说明：选择白色作为主色调，是因为白色在人们的认知中代表纯净、无暇，与产品全天然、无添加的特点相契合。摒弃多余装饰，旨在突出产品本身的新鲜与健康，让消费者将注意力集中在产品的品质上。将其定位为 “地球上最天然和时尚的冰淇淋”，是通过极致化的定位语，在消费者心中树立独特的高端形象，在众多色彩缤纷、装饰繁杂的冰淇淋包装中脱颖而出，吸引追求高品质、健康生活的消费者。

给予 “地球上最天然和时尚的冰淇淋” 的定位，在多彩的冰淇淋市场中树立独特高端形象。

蜂蜜物流包装设计：创意与保护的完美结合

麦卢卡蜂蜜作为线上玻璃瓶产品，对防撞要求高。

创意说明：利用瓦楞纸结构做成三角度、四个三角形组成的正方形包装，是经过精心计算与设计的。这种结构能在保证包装强度的同时，最大程度地利用空间，起到良好的缓冲保护作用。内部模切缓冲区的设计，紧密贴合蜂蜜瓶的形状，进一步减少运输过程中的碰撞风险。画面简洁，采用简约的品牌标识与必要信息，既能展现品牌的高端大气，又符合环保理念，减少油墨使用。整个包装在满足产品运输保护需求的基础上，通过简洁设计展现品牌形象，提升品牌在物流环节的传播效果。

设计师利用瓦楞纸结构，做成三角度、四个三角形组成的正方形包装，内部模切缓冲区保护蜂蜜瓶。画面简洁，兼具高端大气与环保，既满足产品运输保护需求，又展现品牌形象。

咖啡包装设计：雅哈咖啡的可爱创新

统一旗下雅哈咖啡 DEAR 系列，将英文 “AHA” 设计成可爱笑脸作为超级符号。

创意说明：把 “AHA” 设计成可爱笑脸，是抓住了现代人在快节奏生活中对轻松、愉悦元素的渴望。笑脸具有极高的亲和力与识别度，能瞬间拉近产品与消费者的距离，让消费者在看到包装时产生愉悦感。杯盖设计成帽子造型，为产品增添趣味性与独特性，两个口味（亲爱的摩卡、亲爱的榛果）包装可爱，从整体上符合现代人追求个性化、有趣味的审美趋势，使产品在咖啡市场中凭借独特的包装设计吸引消费者目光，提升产品吸引力。

杯盖设计成帽子造型，两个口味（亲爱的摩卡、亲爱的榛果）包装可爱，符合现代人审美，提升产品吸引力。

儿童香水包装设计：ZARA 的趣味创意

ZARA 推出的儿童香水，定位 3 - 14 岁儿童。

创意说明：用兔子和机器人区分男孩女孩，是基于儿童对动物和科技形象的普遍喜爱。兔子形象可爱、温顺，符合女孩的甜美气质；机器人形象充满科技感与力量感，契合男孩的好奇心与探索欲。包装上盖纸桶旋转有不同眼睛，这种互动式的设计充满趣味性，能激发孩子们的好奇心与探索欲，让他们对产品产生浓厚兴趣，为产品增添独特魅力，在儿童香水市场中脱颖而出。

设计师用兔子和机器人区分男孩女孩，包装上盖纸桶旋转有不同眼睛，充满趣味，吸引小朋友，为产品增添独特魅力。

零食包装设计：oho 的创意互动

oho 推出的零食包装邀请孩子与卡通形象冒险。

创意说明：设计孩子与卡通形象冒险的情节，是为了将零食消费过程转化为一场有趣的冒险之旅，增加产品的趣味性。让孩子在享受零食的同时，沉浸在充满想象力的故事中。零食吃完后，可剪下包装上卡通组成小玩具，这种设计延长了产品的使用周期，让包装从单纯的容器变成可再利用的玩具，不仅提升了儿童对产品的喜爱度，还培养了孩子的动手能力与创造力，在竞争激烈的零食市场中打造出独特的产品卖点。

零食吃完后，孩子可剪下包装上卡通组成小玩具，增加产品趣味性与互动性，提升儿童对产品的喜爱度。

国药集团大健康产品包装设计：包装设计公司的全方位品牌塑造

包装设计公司接受国药集团一方制药委托，进行整体品牌策划与包装设计。

创意说明：制定企业品牌战略，规划五大系列产品结构，是基于对市场需求与企业优势的深度分析，确保产品布局合理，满足不同消费者的健康需求。创建 “一方品质 科学搭配 药食同源” 话语体系，将品牌的品质理念、研发优势与传统中医理念相结合，易于消费者理解与记忆。打造品牌专属符号，可能是融合了国药集团的权威性元素与产品特色，如以传统的医药器具或代表健康的图案为原型进行设计。以品牌符号和话语为基础设计各系列产品包装，从色彩、图案到字体，都保持风格统一，在兼顾美观的同时，通过包装上的信息传递，强化消费者对品牌的认知，提升产品销售力。

制定企业品牌战略，规划产品结构为养生固体饮料、健康果冻、营养代餐粉、鹿产品、九韵体质茶五大系列。创建 “一方品质 科学搭配 药食同源” 话语体系，打造品牌专属符号。以品牌符号和话语为基础，设计各系列产品包装，兼顾美观与功能，提升产品销售力。

葫芦娃药业产品包装设计：包装设计公司的品牌形象重塑

包装设计公司为葫芦娃药业集团葫芦世家品牌及肠炎宁颗粒进行包装设计。

创意说明：针对原品牌形象与成人品牌及产品体系冲突问题，重新设计品牌形象。以 “如日普照 恩泽众生” 等理念为核心，是为了塑造品牌的使命感与责任感。结合七个葫芦等文化元素，利用大众对《葫芦兄弟》这一经典文化形象的熟知度，提升品牌的亲和力与辨识度。对于肠炎宁颗粒的包装设计，突出产品优势与荣誉，如在包装上展示产品的研发成果、临床数据等，让消费者直观感受到产品的疗效与可靠性，从而提升品牌知名度与市场竞争力。

针对原品牌形象与成人品牌及产品体系冲突问题，重新设计品牌形象。以 “如日普照 恩泽众生” 等理念为核心，结合七个葫芦等文化元素，打造涵盖多重领域、体现企业责任的品牌形象。肠炎宁颗粒作为战略品种，包装设计突出产品优势与荣誉，提升品牌知名度与市场竞争力。

同仁堂保健食品包装设计：包装设计公司的传统品牌年轻化

包装设计公司接受同仁堂委托，对其鹿鞭膏、西洋参滋补品礼盒进行设计。

创意说明：洞察市场环境、消费者及企业自身情况后，提炼品牌产品话语，如突出产品的传统工艺与现代功效结合，满足年轻消费者对品质与健康的追求。打造品牌超级符号，可能从同仁堂的历史文化元素中提取灵感，如古老的招牌字体、传统的印章图案等，进行现代化的设计演绎。以凸显品牌、传达文化、超越创新为原则设计包装，在色彩上可能采用更活泼、明亮的色调，在图案设计上融入时尚元素，同时保留同仁堂的经典元素，使包装既符合年轻消费者的审美，又能传承品牌的历史文化底蕴，提升品牌在年轻市场的认知度与认可度。

洞察市场环境、消费者及企业自身情况后，提炼品牌产品话语，打造品牌超级符号，以凸显品牌、传达文化、超越创新为原则设计包装，满足年轻消费者需求，提升品牌在年轻市场的认知度与认可度。

金赛药业产品包装设计：包装设计公司的专利药品牌打造

包装设计公司为金赛药业金扶宁品牌外用重组人粒细胞巨噬细胞刺激因子凝胶进行包装设计。

创意说明：锁定专利药品核心价值，创意设计包含分子细胞、愈合基因等元素的品牌专属符号，是为了直观展示产品的科技含量与独特功效。分子细胞和愈合基因元素能让专业人士与消费者都能快速理解产品的作用机制与价值。以品牌超级符号为基础设计包装，在色彩上可能采用科技感较强的蓝色、银色等，在排版上突出符号与产品名称，建立品牌资产与竞争壁垒，通过独特的包装设计，保护专利药品品牌形象，防止模仿，在市场中树立专业、高端的品牌形象。

锁定专利药品核心价值，创意设计包含分子细胞、愈合基因等元素的品牌专属符号，以品牌超级符号为基础设计包装，建立品牌资产与竞争壁垒，保护专利药品品牌形象。

新宝堂陈皮酵素包装设计：包装设计公司的新品类市场突破

包装设计公司受新宝堂委托，为其陈皮酵素产品设计包装。

创意说明：针对新品类市场规模小、消费者认知度低、市场同质化严重等问题，锁定 “更多能量” 核心价值，是因为能量概念在健康产品市场具有广泛吸引力，能快速引起消费者兴趣。打造 “能量虎” 超级符号，老虎在文化中代表力量与活力，与产品核心价值相契合，且具有较高的辨识度。设计 “有能量，有激情” 广告语，简洁有力地传达产品价值。在包装设计上，通过鲜明的色彩、夸张的老虎形象，与竞争对手形成差异化，助力产品切入市场，在有限的市场空间中抢占份额。

针对新品类市场规模小、消费者认知度低、市场同质化严重等问题，锁定 “更多能量” 核心价值，打造 “能量虎” 超级符号，设计 “有能量，有激情” 广告语，以独特包装与广告创意，助力产品切入市场，形成差异化竞争。

普利制药产品包装设计：包装设计公司的战略包装打造

普利制药委托包装设计公司为其地氯雷他定分散片（芙必叮）进行包装设计。

创意说明：通过洞察分析确定核心价值，提炼 “最新一代抗组胺药物” 等品牌话语，突出产品在同类中的领先地位。创意以小象为原型的超级符号 IP 形象，小象给人温和、可靠的感觉，与药品的安全性、有效性相呼应。在包装设计上，将小象形象与品牌话语巧妙结合，通过色彩搭配与排版设计，强化品牌记忆。结合广告创意，如制作以小象为主角的有趣广告，进一步提升产品市场竞争力，助力普利制药打造核心品牌资产，在抗组胺药物市场中树立独特的品牌形象。

通过洞察分析确定核心价值，提炼 “最新一代抗组胺药物” 等品牌话语，创意以小象为原型的超级符号 IP 形象，打造战略包装设计，结合广告创意，强化品牌记忆，提升产品市场竞争力，助力普利制药打造核心品牌资产。

睿济堂中药包装设计：包装设计公司的全案品牌规划

包装设计公司为睿济堂中药进行全案品牌策划设计。

创意说明：制定以现代中药为核心发展生命健康产业的战略，是顺应市场对健康产品的需求趋势，结合中药现代化的发展方向。创建 “睿方正药 济世惠民” 话语体系，传达品牌的经营理念与社会责任。打造以 “睿” 字为主体的超级符号系统，可能对 “睿” 字进行艺术化设计，融入传统中医的阴阳五行、经络等元素，使其具有独特的文化内涵。为四大黄金单品及各系列产品设计包装时，根据不同产品的功效与特点，在保持品牌整体风格统一的基础上，进行差异化设计。同时对企业销售终端全方位包装设计，从门店装修到宣传物料，都融入品牌元素，进行营销广告推广，全方位塑造品牌形象，提升品牌资产与产品销售力。

制定以现代中药为核心发展生命健康产业的战略，创建 “睿方正药 济世惠民” 话语体系，打造以 “睿” 字为主体的超级符号系统。为四大黄金单品及各系列产品设计包装，提升品牌资产与产品销售力。同时对企业销售终端全方位包装设计，进行营销广告推广，全方位塑造品牌形象。

仁会生物产品包装设计：包装设计公司的创新药形象塑造

包装设计公司为仁会生物谊生泰贝那鲁肽注射液进行包装设计。

创意说明：该注射液是糖尿病领域创新药，包装设计公司通过独特的包装设计，如右侧抽象液态透明科技药液的创新表现，是为了突出产品的创新性与科技感。抽象的液态表现形式既能体现药品的形态，又给人一种神秘、前沿的感觉，传达企业在糖尿病治疗领域的创新突破与战略定位。在色彩选择上，可能采用代表科技、健康的蓝色或绿色，在排版上突出产品名称与关键信息，整体打造创新药品牌形象，让医生与患者在众多药品中能快速识别并认可产品。

该注射液是糖尿病领域创新药，包装设计公司通过独特的包装设计，如右侧抽象液态透明科技药液的创新表现，打造创新药品牌形象，传递企业战略定位与价值观。

北海道辽参丸包装设计：包装设计公司的高端滋补品营销

包装设计公司为北海道辽参丸进行品牌营销策划设计。创意说明：针对海参保健品市场竞争北海道辽参丸包装设计：包装设计公司的高端滋补品营销包装设计公司为北海道辽参丸进行品牌营销策划设计。

创意说明：针对海参保健品市场竞争激烈、产品烹饪复杂等问题，挖掘 “超级滋补” 核心价值，精准定位产品在消费者心中的独特优势。创建 “超级滋补圣品 助力健康满分” 话语体系，简洁有力地传达产品核心价值，让消费者快速理解产品功效。以日本神社鸟居和玉玺为灵感打造品牌符号，日本神社鸟居代表着神秘、高端的地域文化特色，玉玺则象征着尊贵、权威，二者结合赋予品牌高端、独特的形象。在包装设计上，采用高品质的材质与精致的工艺，如使用质感上乘的纸盒、烫金工艺凸显品牌符号与产品名称，整体设计风格简洁大气又不失奢华，吸引高端消费人群，有效提升产品在竞争激烈的海参保健品市场中的竞争力 。

仙葫三葆牌复方鲜石斛颗粒包装设计：包装设计公司的养生佳品推广

包装设计公司为仙葫三葆牌复方鲜石斛颗粒进行包装设计。

创意说明：该产品荣获多项荣誉，具有解酒、养胃等功能。包装设计公司设计包含松柏、仙鹤等元素的品牌产品超级符号，松柏和仙鹤在传统文化中均象征着长寿、健康，与产品的养生功效相呼应，容易引发消费者对健康的情感共鸣。以鲜石斛为主要画面元素，直观展示产品的核心原料，突出产品特色。在色彩运用上，选取自然清新的绿色系为主色调，强化产品天然、健康的属性。整体包装设计风格古朴典雅又不失现代感，吸引注重养生、追求品质生活的消费者，助力产品成为养生礼品市场的热门选择 。

华北制药欣靓胶囊包装设计：包装设计公司的女性保健品定制

包装设计公司为华北制药欣靓胶囊设计包装。

创意说明：针对女性消费需求，围绕产品富含大豆异黄酮的特点，提出 “女人就要欣靓” 的营销方案，直接点明产品对女性美丽与健康的助力，引发女性消费者的情感认同。创建品牌专属符号，可能以花朵、蝴蝶等具有女性柔美特质的元素为原型进行设计，融入品牌名称中的 “靓” 字概念，打造独特标识。以自媒体和货架思维设计包装，在包装外观上采用明亮、鲜艳且符合女性审美的色彩，如粉色、紫色等，搭配简洁而富有吸引力的图案与文字信息，确保在自媒体传播中能够快速抓住眼球，在货架上也能脱颖而出，吸引女性消费者购买 。

杭州远大生物制药产品包装设计：包装设计公司的微生态制剂包装创新

包装设计公司为杭州远大生物制药双歧杆菌四联活菌片设计包装。

创意说明：针对微生态制剂新药市场认知力不足问题，从视觉上强化解决肠道功能概念。采用超级符号形象设计，例如以代表肠道健康的益生菌卡通形象为核心符号，将其进行艺术化处理，使其既可爱又具有辨识度。放大产品功效信息与购买理由，在包装上以醒目的字体和简洁的图表展示产品对肠道菌群调节、改善消化等功效，让消费者能够快速理解产品价值。通过这种设计，提升产品在货架上的吸引力与指名购买率，助力产品销售额突破 10 亿，在微生态制剂市场中占据优势地位 。

赛上品牌设计公司认为，包装设计是品牌与消费者沟通的桥梁，需精准把握品牌定位、产品特性与目标受众需求。从上述案例可见，成功的包装设计不仅要在视觉上吸引人，更要深入传达品牌价值，解决消费者痛点，形成差异化竞争优势。无论是传统行业还是新兴领域，优秀的包装设计都能为品牌赋能，助力其在市场中取得成功。