宠物食品及用品包装设计经典案例深度剖析

野性天生宠物食品包装设计

项目背景

野性天生猫粮旨在为宠物提供契合其生理需求的营养食品，但在竞争激烈的市场中，缺乏与之匹配的品牌形象来凸显产品特色。包装设计公司受委托，通过设计赋予产品鲜明的品牌个性，提升市场竞争力。

创意说明

融合宠物元素与品牌特质：深入理解野性天生品牌 “野性” 的核心特质，将宠物元素巧妙融入包装。在图案设计上，选用具有野性特征的动物姿态或神情，如猫咪捕猎瞬间的动态，展现宠物的原始活力，呼应品牌理念。

色彩运用强化视觉冲击：采用高饱和度色彩作为包装主色调，如浓烈的橙色、红色等。高饱和度色彩能在视觉上形成强烈冲击，符合 “野性” 给人的直观感受，使包装在货架上极具张力，迅速吸引消费者目光，突出产品独特的品牌形象。

赛极号宠物食品包装设计

项目背景

赛极号注重产品品质、健康以及外观包装，力求在各方面进行优化以塑造良好品牌形象。包装设计公司需解决包装与产品一致性问题，使包装能精准传达产品优势，提升品牌整体形象。

创意说明

以宠物为核心构建视觉：围绕宠物这一核心元素进行包装设计，在包装正面显著位置展示可爱、活泼的宠物形象，如健康活力的狗狗或猫咪，让消费者一眼就能识别产品的适用对象。

合理排版整合产品信息：对产品信息进行梳理与合理排版。将产品名称、主要成分、适用年龄段等关键信息，以清晰、有条理的方式呈现。通过巧妙的字体选择和布局，使文字与宠物形象相互协调，既突出产品特点，又达成良好的视觉平衡，便于消费者快速获取信息。

活力泰宠物食品包装设计

项目背景

活力泰功能配方猫粮作为高品质、全营养产品，随着市场发展，需要与之适配的包装来满足消费者审美需求，提升产品吸引力。包装设计公司负责为其打造全新包装，展现产品优势。

创意说明

以猫咪形象传递产品特质：以猫咪为主题贯穿包装设计，运用不同姿态、表情的猫咪形象，展现猫咪的灵动与可爱，同时暗示产品能为猫咪带来健康活力。例如，绘制一只毛色光亮、精神饱满的猫咪享受猫粮的画面，直观体现产品对猫咪健康的积极影响。

色彩搭配凸显天然健康：选用明亮、自然的色彩，如清新的绿色、温暖的黄色等。绿色象征着天然、健康的食材来源，黄色传递出活力与温暖，使消费者能从包装色彩上直观感受到产品的天然、可靠特性。

信息展示助力消费者选择：在包装上清晰呈现产品种类、配方特点和营养价值等信息。采用简洁明了的图表或文字说明，如 “专为幼猫设计，富含优质蛋白与维生素”，帮助消费者快速准确地了解产品，做出购买决策。

雷米高宠物食品包装设计

项目背景

在竞争激烈的宠物产业中，雷米高虽拥有优质产品，但缺乏突出产品特点的品牌形象。包装设计公司需通过设计，为雷米高打造独特品牌形象，提升其在市场中的辨识度。

创意说明

融入宠物元素彰显品牌定位：将宠物元素深度融入包装设计，在包装图案中展现宠物与产品互动的温馨场景，如狗狗开心享用雷米高食品的画面，强化品牌为宠物服务的定位。

标识设计传达品牌理念：在标识设计上，融合专注、希望和礼品的概念。通过简洁的图形符号和字符排版，如用一个充满关爱的眼神图案与 “雷米高” 字样巧妙组合，传达出品牌对宠物健康的专注，以及为宠物主人带来希望的理念，同时使标识整体呈现出舒适、干净、大方的视觉效果，提升品牌好感度。

“IGG” 宠物食品包装设计

项目背景

IGG 致力于为宠物提供健康、舒适、环保的生活用品，在竞争激烈的市场中，需要一个良好的品牌形象来突出产品特点，吸引消费者。包装设计公司为其设计包装，助力品牌脱颖而出。

创意说明

直观呈现服务对象与决心：将宠物狗、宠物猫的形象与字母 “IGG” 进行创意组合设计在包装上。清晰直观地表明 IGG 品牌为狗和猫提供服务的目标对象，展现出品牌专注于宠物服务的态度和决心，让消费者快速理解品牌定位。

简洁设计强化品牌印象：整体包装设计风格简洁明了，避免过多繁杂元素干扰。通过简洁的布局和色彩搭配，突出品牌标识和宠物形象，使消费者在接触包装时能迅速形成深刻的品牌印象，提升品牌辨识度。

“蓝爪” 宠物食品包装设计

项目背景

作为新生品牌，“蓝爪” 需要建立独特的品牌形象，在市场中占据一席之地。包装设计公司通过创新设计，为 “蓝爪” 打造具有辨识度和影响力的包装体系。

创意说明

打造品牌超级符号：以品牌 logo 为核心视觉锚点，设计独特的超级符号。例如，将 “蓝爪” 的 “爪” 字进行创意变形，设计成一个具有独特风格的图案，使其在包装上醒目且易于识别。

统一视觉元素形成矩阵效应：统一包装的色调、色彩和图片调性。采用清新的蓝色为主色调，搭配简洁、风格一致的宠物图片或相关元素。使每个包装在保持个体特色的同时，相互产生关联效应，在终端陈列时形成强大的视觉矩阵，影响消费者潜意识，提升品牌好感度，占据消费者心智。

“萌笛” 宠物用品包装设计

项目背景

萌笛宠物用品期望通过独特的包装设计，在市场中展现品牌个性，吸引消费者。包装设计公司运用创新理念，为其打造符合品牌定位的包装。

创意说明

色彩搭配营造独特氛围：以克莱因蓝作为包装底色，克莱因蓝深邃宁静的特质为包装奠定独特基调。搭配简洁且富有层次感的色彩点缀，如明亮的黄色或粉色，这些点缀色突出产品亮点，为整体包装增添活力与轻快感，使包装在视觉上更具吸引力。

融入自然元素体现品牌理念：包装颜色选择灵感源于大自然，如绿色植物、蓝色天空等自然色彩的运用，体现宠物与自然的紧密连接。这种设计理念传达出品牌对宠物天然美丽和活力的尊重，使消费者在情感上与品牌产生共鸣。

碧蓝德宠物产品包装设计

项目背景

碧蓝德作为德国宠物援救协会旗下品牌，专为流浪动物提供恢复性营养补充方案。包装设计公司需为其设计能体现品牌温暖故事与使命的包装。

创意说明

传递温暖与期待情感：从品牌背后温暖的故事出发，在包装上运用温馨的色彩和图案。如采用柔和的暖色调，如橙色、浅黄色等，传递出关爱与温暖。图案设计上，可绘制流浪动物在接受营养补充后恢复活力的画面，或动物与救助人员温馨互动的场景，体现品牌对流浪动物的关爱与期待它们找到新家的美好愿景。

突出产品功能与品牌使命：在包装上清晰标注产品为流浪动物提供恢复性营养补充的功能特点，同时强调品牌所属的德国宠物援救协会背景，让消费者了解产品的专业性和品牌的社会责任，增强消费者对品牌的认同感和好感度。

“谷登” 宠物食品包装设计

项目背景

谷登作为全球宠物用品生产商，在市场中具有一定地位。为进一步提升品牌形象，满足消费者需求，包装设计公司为其进行全方位品牌规划与包装设计。

创意说明

整合品牌资源与理念：深入了解谷登在全球范围内精选采购原料以及致力于研究、开发、生产高品质宠物健康食品和用品的品牌理念。在品牌规划中，提炼核心价值，如 “全球品质，关爱宠物健康”。

包装设计体现品牌实力：在标志设计上，采用简洁、易识别且能体现品牌专业性的图形和字体。包装设计运用高品质的材质和印刷工艺，展示谷登的品牌实力。包装图案可展示全球采购原料的相关元素，如不同产地的特色原料图片，搭配清晰的产品信息和品牌标识，突出产品的高品质和全球化特点。

“MAG” 宠物食品包装设计

项目背景

MAG 作为中高端宠物医药保健产品品牌，面对爱宠人士对宠物保健食品品质要求的提升，原包装已无法满足市场需求。包装设计公司需为其打造全新品牌系列形象，提升品牌识别度和产品销量。

创意说明

分析市场与品牌定位：深入分析市场趋势和 MAG 品牌定位，明确中高端市场对包装设计在审美、品质感等方面的要求。针对目标消费者对宠物健康的关注，突出产品的医药保健专业性。

创新包装设计提升形象：在包装设计上，选用高品质的包装材料，如质感细腻的纸盒或高档塑料瓶。色彩搭配上，采用沉稳、高端的色调，如深蓝色、深紫色等，体现品牌的中高端定位。图案设计围绕产品功效和宠物健康主题，如用科学的营养成分图表或宠物健康活力的形象，强化产品的专业性和品质感。同时，在包装上突出品牌标志和产品名称，提高品牌识别度，促进产品在销售渠道中的销量提升。

辅酶 Q10 宠物包装设计

项目背景

在竞争激烈的宠物保健品市场，辅酶 Q10 产品需要通过独特的包装设计脱颖而出，实现差异化竞争，提升品牌传播效率和产品溢价能力。包装设计公司承担起为其打造创新包装的重任。

创意说明

突破传统包装形式：打破宠物保健品常用的普通药瓶包装模式，选择开模设计一款独特的瓶子。设计灵感来源于科技产品，使瓶子外观既陌生又带有熟悉感，如类似光剑或 LED 手电筒的造型，让产品在货架上能迅速吸引消费者目光，与其他竞品形成鲜明区别。

强化品牌识别元素：在包装上突出关键识别元素，采用大大的 “Q10” 字样，让消费者一眼就能识别产品核心成分。搭配红色盖子，形成强烈视觉对比，使包装具有极高的辨识度，便于消费者记忆和描述，如 “红色盖子手电筒桶包装，大大的 Q10”，提高品牌传播效率。

MAG 磷虾油宠物营养品包装设计

项目背景

随着人用磷虾油市场热度向宠物市场传导，MAG 作为先入者，需要通过包装设计启动消费者对其产品高品质的认知，建立品牌符号与品类的强关联，在市场中占据有利地位。

创意说明

色彩策略关联品类认知：利用消费者潜意识中对磷虾红色的认知，将红色作为包装主色调。在材质选择上借鉴化妆品领域工艺，盖子采用磨砂亚克力材质模仿红宝石效果，隐约透出内部结构与英文，增加神秘感；瓶身喷哑光金属漆，展现厚重精美质感；贴纸选用高透 BOPP 烫电化铝 + 局部逆向 uv，使包装整体呈现出高级感，强化消费者对产品高品质的认知。

包装设计强化品牌记忆：沿用已在消费者心中形成一定记忆的容器设计，降低营销成本。同时，放大品牌 logo，使其在包装上占据显著位置，设计力求简约，在局部细节处精心雕琢，如 logo 的边缘处理或特定图案设计，提升品牌辨识度，让品牌符号与品类印象紧密关联。

统一营销物料色彩：在品牌营销物料中统一使用红色为主色调，通过多次重复触达消费者，改变消费者潜意识，强化品牌印象。将品牌营销视为影响消费者潜意识的过程，以简洁、重复的设计理念，助力品牌在市场竞争中获得优势。

沐森宠物产品包装设计

项目背景

美国 mars 玛氏旗下宠物护理品牌 “muson” 计划在中国本土推出，作为全新品牌且缺乏国际光环，需要通过包装设计提升在中文环境下的传播效率。包装设计公司为其量身打造包装方案。

创意说明

突出品牌视觉元素：将品牌 logo 设计得足够大，使其在包装上极为醒目。同时，设计具有特点的包装图案和整体风格，如采用独特的宠物护理场景插画或简洁现代的图形元素，使包装在众多竞品中脱颖而出。通过统一的风格设计，在终端陈列时形成矩阵效果，增强视觉冲击力，吸引消费者注意力。

符号化与简洁命名：对品牌进行符号化设计，将品牌名称 “muson” 缩写为 “MS”，便于消费者记忆和传播。以简洁的符号和缩写，符合消费者长期记忆以符号为主且偏好简短名称的特点，使消费者能够轻松用语言描述产品，如 “老公去便利店帮我买 MS 的宠物沐浴露”，提高品牌在中文环境下的传播效率。

“着迷” 宠物食品包装设计

项目背景

作为新生品牌，“着迷” 需要建立独特的品牌形象，在市场中吸引消费者，提升品牌影响力。包装设计公司通过创新设计，助力 “着迷” 打造具有市场竞争力的包装体系。

创意说明

构建品牌视觉锚点：以品牌 logo 为核心视觉锚点，设计独特的超级符号。对品牌 logo 进行创意优化，使其具有鲜明的个性和辨识度。例如，将 logo 中的某个元素进行夸张变形或赋予独特色彩，使其在包装上成为视觉焦点。

统一视觉元素提升品牌好感：统一包装的色调、色彩和图片调性。选择具有吸引力且符合品牌定位的色调，如温暖活泼的橙色系或清新自然的绿色系。搭配风格一致的宠物图片或相关装饰元素，使每个包装相互关联，形成矩阵效果。通过这种方式影响消费者潜意识，让消费者对品牌产生好感，并将这种好感转移到品牌本身，而非仅针对产品，从而提升品牌在市场中的影响力和消费者忠诚度。

赛上品牌设计公司观点

在宠物食品及用品领域，包装设计是品牌成功的关键因素之一。从上述案例可以看出，优秀的包装设计需精准把握品牌定位与产品特性，深度洞察消费者心理与市场趋势。

首先，紧密围绕宠物元素进行设计是核心要点。无论是展现宠物的可爱形象、野性特质，还是通过包装传递对宠物健康的关爱，都能有效拉近品牌与消费者的距离，让消费者快速理解产品的适用对象和价值。例如，野性天生突出宠物的野性活力，活力泰以猫咪形象传递健康活力，都精准契合品牌定位。

其次，色彩运用在包装设计中起着至关重要的作用。高饱和度色彩可营造强烈视觉冲击，如野性天生；自然清新的色彩能传递天然健康理念，如活力泰与萌笛；沉稳高端的色调则适用于中高端品牌，如 MAG。合理的色彩搭配不仅能吸引消费者目光，还能在情感上与消费者产生共鸣。

再者，打造独特的品牌符号与超级符号，能显著提升品牌辨识度和记忆点。像 “蓝爪” 以独特设计的品牌 logo 超级符号，统一包装视觉元素形成矩阵效应；“着迷” 构建以品牌 logo 为核心的视觉锚点，都有助于品牌在消费者心智中占据独特位置。

此外，清晰准确地传达产品信息同样不可或缺。合理排版产品名称、成分、功效等关键信息，能帮助消费者快速了解产品，做出购买决策。例如赛极号和活力泰在包装上对产品信息的清晰呈现，提升了消费者获取信息的效率。

最后，包装设计应与品牌营销紧密结合。通过统一营销物料色彩、强化品牌识别元素等方式，多次重复触达消费者，改变消费者潜意识，提升品牌影响力和产品销量。如 MAG 磷虾油通过色彩策略和品牌符号强化，以及统一营销物料色彩，在市场竞争中取得优势。

总之，宠物食品及用品包装设计需综合考量品牌、产品、消费者和市场等多方面因素，运用创新思维和专业设计能力，打造出既美观又具市场竞争力的包装，助力品牌在宠物市场中脱颖而出，实现可持续发展。