在当下竞争日趋激烈的茶饮市场，老字号品牌要想继续保持影响力，就必须在“传承”与“现代”之间找到突破口。成立逾 120 年的 Thompson’s Tea，通过与专业 包装设计公司 的合作，完成了一次极具示范性的包装升级。它既保留了四代人传承下来的制茶精神，又以现代化的设计语言与年轻消费者对话，成功实现了品牌价值的再造。

一、核心挑战：如何让遗产适配当代消费语境？

Thompson’s 茶叶在升级过程中面临三大矛盾：

• 传承 vs 创新：如何在保留“家族工艺”的厚度同时，避免年轻消费者眼中的“老气”？

• 统一 vs 差异：果茶、花草茶等不同品类在包装视觉上如何统一体系，又能区分特色？

• 货架 vs 情感：如何在超市货架上抢眼的同时，又传递“天然养生”的品牌价值？

包装设计公司的解决思路，是通过 自然叙事 与 现代视觉语言，让传承不再成为束缚，而是被转译为打动新一代消费者的优势。

二、视觉升级：把“茶的灵魂”呈现在包装中

1. 色彩：让风味先于口感被感知

每个 SKU 都以口味为灵感，延伸出独特的主色调：

• 薄荷茶：清透绿，传递清爽；

• 伯爵茶：灰紫调，映射佛手柑的优雅；

• 洋甘菊：雾蓝，代表舒缓；

• 浆果茶：深红，表达果香四溢；

• 柠檬绿茶：亮绿，展现清新；

• 姜茶：暖橙，象征辛香温暖。

包装设计公司通过降低色彩饱和度，让色彩体系保持温润质感，不仅避免了廉价感，还契合“天然、健康”的定位，让消费者未开封之前，就能从视觉联想到风味层次。

2. 插画：构建沉浸式自然场景

包装插画采用柔和的水彩质感，营造手工感与自然氛围。不同口味以环绕式插画展现生态场景：雏菊绽放、浆果累累、叶片舒展……不仅仅是原料堆砌，而是讲述“茶叶生长的自然故事”。这种沉浸式体验，让消费者在第一眼就感受到“自然养生”的价值。

3. 版式：经典与现代的融合

• 品牌符号强化：将 Logo 中的“树”作为视觉中心，与插画枝蔓自然衔接，寓意“根系传承，生生不息”。

• 信息层级优化：使用无衬线字体清晰区分品类与卖点（如“REFRESHING”“UP-LIFTING”），配合自然质感纸张，提升触觉体验。

三、品牌延续哲学：把传承翻译成现代语言

Thompson’s 的升级并非推倒重来，而是一次“传承符号的现代转译”。

• 时间感的可视化：手绘插画的工艺质感对应“匠心精神”；环绕式画面传递品牌对原料的长期关注。

• 健康价值的感性化：相比生硬的“有机”“天然”标语，色彩、插画与纸张材质本身就能让消费者感受到“养生”氛围。

四、市场表现：货架上的差异化突围

在欧洲零售终端，Thompson’s 新包装实现了“既融入又突出”：

• 融入：自然色调与植物元素让产品符合茶类的天然印象；

• 突出：统一的品牌框架 + 差异化的色彩方案，形成“家族式识别”，让消费者能快速辨认。

更重要的是，情感连接前置。消费者先被插画与色彩吸引，再通过“百年传承”的背书建立信任感。这正是包装设计公司能够赋能品牌的关键：让消费者在视觉与情感中，自然而然接受品牌价值。

五、启示：老字号的现代觉醒

Thompson’s 的案例说明，老品牌的升级不是否定过去，而是用新的设计语言重新阐释传统：

• 把故事变成符号：历史传承通过 Logo 与插画具象化；

• 把工艺变成体验：从视觉到触觉的细节，让消费者切身感受到“匠心”。

对于包装设计公司而言，这一案例提供了深刻的启示：真正的设计价值在于让“过去与未来”在同一个包装上共生，让品牌既能展现历史底蕴，又能赢得新一代消费者的心。