印度之门（India Gate）大米包装革新：以品牌体验重塑品类认知

在大米品类长期被视觉同质化与价格导向主导的市场中，印度之门凭借大胆新颖的全新外观，彻底改变了消费者的购买逻辑 —— 通过 “赋能印度大米饮食习惯” 这一品牌理念，将模糊的交易型购买，转变为直观的品牌体验式消费。

此次变革不仅是一次包装翻新，更是对 14 亿人如何与餐桌上最神圣谷物建立连接的全面重构。

品类洞察

尽管大米是印度几乎每个家庭的主食，但购买过程却充满困惑。面对超市货架上琳琅满目的选项，消费者常感到无从下手，最终只能依赖价格、购买习惯或他人建议等单一因素做决定。作为优质巴斯马蒂大米的开创者，印度之门敏锐捕捉到消费者需求与购买行为间的断层，并将其视为兼具挑战与机遇的突破口。

战略与包装设计方案

核心转变在于：从强调产品属性，转向聚焦消费者心态。新包装不再用繁杂的细节参数困扰消费者，而是从 “消费者是谁、要烹饪什么、为何选择” 的核心需求出发，重构设计逻辑。

需求导向的产品系列划分
全系列每款产品均围绕特定消费场景设计：无论是为宾客烹饪的高端需求、工作日简餐的便捷需求，还是追求高性价比的实用需求，都有对应的包装直接呼应，实现 “场景与产品” 的精准匹配。
生活化视觉叙事设计
品牌以真实消费者心态为基础，打造贴近生活的场景化故事，并据此划分出四大产品系列：“完美主义者系列（The Perfectionist）”“品质追求者系列（The Quality Seeker）”“味觉冠军系列（The Taste Champion）”“精明购物者系列（The Smart Shopper）”。
包装插画风格融合印度民间艺术与现代设计，既体现印度之门的深厚品牌底蕴，又契合当下文化审美；鲜明生动的色彩搭配品牌标志性白色，为原本平淡的主食品类注入全新视觉活力。
品牌标识（Logo）优化
升级后的 Logo 保留品牌标志性基因，同时进行细节优化：既符合当代设计审美，又提升在数字端、印刷端、动态展示等多场景下的适配性，强化品牌视觉统一性。
可延展的品牌视觉体系
此次并非单纯的包装设计升级，而是对传统品牌如何与当代消费者建立深度连接的战略性重构。新视觉体系在零售与数字场景中兼具可扩展性与一致性，其通过充满愉悦感、目的性的故事叙事，深入理解大米消费者的需求，而非依赖市场主导地位，以此巩固印度之门的品类领导地位。