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2020.10
中国现代标志设计中的直觉思维

标志设计的传统文化意味。中国传统文化的思维方式具有以下四个方面的特点:一是整体性,综合性,系统性的思维方式;二是对立两端的辩证思维方式;三是执中适度的中和思维方式;四是直觉性的思维方式。中国传统文化的这种思维方式,决定了中国文化具有厚德载物的包容精神,具有以人为本天人合一的精神。这对于探讨我们中国现代标志中的传统文化精神,探讨直觉思维在中国现代标志设计中的应用,都具有指导意义。


标志设计也是一种文化创建,中国现代标志设计所体现的中国传统文化精神,直觉思维习惯,也是我们中国标志设计文化传承的应有之意。

人的直觉就是以现实中的人的具体感性为中心的感性领悟方式。它的特点就是注重内心世界与现实世界的合一,注重以人为中心的万物融通。直觉思维就是在直觉的基础上,认知事物的一种思考方法。 我们从概念的界定可以看出,直觉和直觉思维的许多方面对于我们标志创意、设计、传播、感知、反馈等各方面都具有明显的影响力。直觉与直觉思维它以一个国家或民族的共荣共生的文化意识团为基础,以传统文化传承为内在趋动力。它是人们心中的一种内在的心理模式,它是中国传统文化的内在趋动,这也是我们现代中国标志设计文化传承的内在趋动。

在标志设计中,抽象的概念往往需要通过视觉化的手段,把概念转化为图形符号。直觉思维的结果,需要一个物质化的表象来承担直觉意象的表达任务。我们如果把它落实到物质层面来讲,它可能是具体的某一事物或符号。

纵观中国现代标志设计中的许多成功的案例,我们可以发现许多传统符号元素承担着直觉思维结果的表达任务。在此类中国现代标志中,传统文化与现代理念,在创新的支撑下,具有了融通的意味。我们可以在直觉思维的引导下,融通古今,标志创意设计思想得到提升。


标志本身具有的直觉意识,使标志具有天生广泛传播和传承的基础,消费对象、产品特征等因素在设计融通的物质表象指引下,具有了创新的理念。标志设计中的中国文化元素重新具有了活动,这是我们天时,地利,人和的标志设计理想。

中国传统元素在标志设计中的文化传承得到体现,它不再是局限于某些形式主义的,也不再是简单的复古,也不再是简单的克隆传统;它是结构的再造,它是根植于民族传统的感性显现,它具有了创新的灵魂。这是现代标志创新设计的重要方法。

直觉的思维在物质化的表象过程中,我们还需要语言的描述,概念的界定。直觉思维概念的描述,可以通过一些具有直觉感的语汇来表述。中国语言是具有丰富直觉思维理念的语言,它是由中国的直觉思维习惯造成的。你无论是看众多中国的银行机构的天圆地方的铜钱造型,还是看众多中国的民航标识中鸟文化图腾的崇拜,我们都可以找到这种典型范例。

人们对于标志的理解,观者直觉的会根据图形产生与行业背景、企业相关特征相联系的联想,并能通过直觉的语汇加以描述。在中国,甚至语言文字本身也可以成为一门叫书法的艺术。

我们讲融通,直觉的意象找到了物化的表象。我们简单回想书法的历程,不难发现,我们可以用来描述书法艺术的一些直觉语汇,也同样十分准确的表达了我们直觉思考中国现代标志设计的结果。在现代中国标志设计作品中,采用书法,图章等形式的有名的标志设计作品不胜枚举。

我国现在有的设计师在他们的作品中,采用了书法笔墨意韵方式,实际上它能很好的传达他们对于标志设计理想的追求和思考。这里包含了一个民族深层的内在感悟,标志的认知基础具有了一种潜在的集体无意识认同的基础。这是一种大家都喜闻乐见的一种设计方式 ,这种方式的认同感,归属感,为我们标志的传播提供了许多的便利。


书法艺术明确的直觉属性和传播认知的内在归属,为我们标志设计打开了一条思路。书法具有人体结构和仪态之美,它具有明确的启示作用和心理暗示作用。书法在标志中的应用,体现了人的创造力量,是人的直觉思维的一种物化表现。我们只要一看此类标志,就感到标志设计很中国化,我们在感受设计中,引起对标志关注,可以为之感动。

书法它的笔划可粗可细,可枯可润,可方可圆,可直可绕,笔墨也可浓可淡,可分“渴润浓淡白”。书法艺术的这种设计可塑性,具有的人格属性、直觉意味,为中国设计师设计标志提供了灵感。

直觉思维是我们中国文化传统思维的核心,直觉思维的书法融通物化呈现是设计师直觉思维在现代中国标志设计中的应用典范。设计师可以把抽象的设计概念转化为直觉意象的表象。他可以从五千年的中国文化传统中寻求物化的载体,就象书法在现代中国标志设计中的应用一样。


我们现在看到的2008年北京奥运标志中的“京”字和汉简书体,2010年上海世博会标志中的“世”字,更是中国标志设计中的成功典范。它们能为最广大人民群众接受,这不是偶然的。这是设计师根植于中国文化传统,根植于中国直觉思维方式的体现。

当然,事物总有两面,也有不少专家对这两个标志提出了不同的看法。他们认为国际化的标志设计,地域文字的障碍不能存在于标志设计中,认为两个标志犯了图形设计大忌。

赛上仍坚持民族化的标志设计所具有的魅力,它存在于世界范围内的影响力和生命力。当代中国,我们的经济发展了,综合实力增强了,中国设计力量应成为世界关注的一支设计力量。我们在“和而不同”的人文关怀下,再多一点关注我们自己的过去、现在和未来的冲动,特别是关注我们的直觉思维方式。我们让世界更多关注中国的标志设计文化,因为我们也有十分优秀的标志设计。

中国现代标志设计要更多吸引世界人民的眼球,也许我们只差那么一点,那就是宣传。北京奥运要宣传,上海世博要宣传,中国传统文化也要宣传,让世界更多的了解我们,了解我们的直觉思维方式,世界也可以再多一点中国式眼光来看待我们。 


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