包装设计作品必须具有审美价值。设计的形式美，是美在设计中的表现形态，是线条、色彩等在一种合乎规律的联系中所呈现出来的能引起美感的审美特征。作品有了形式美，才能完美体现设计主题，使你的包装设计作品更赏心悦目，给予欣赏者美的感受。
强化版面的整体性，鲜明突出设计主题
包装设计的最终目的是强化版面的整体性，使版面呈现清晰的条理，获得完整、秩序、明了感和良好的视觉冲击力，鲜明突出主题，达到最佳的诉求效果。
设计中要做到有虚有实，虚实呼应，结构的完整不等于面面俱到，要适当的留有余地，把要突出的主题周围留下空白。空白在包装设计中有着不可忽视的重要作用，它能缓和版面的紧张及复杂性。突出主题，提高视觉效果，同时有利于视线流动，破除沉闷感。
包装设计的整体版面都应有一定的视点，根据心理学家研究的视觉法则，画面上部的诉求能力比下部强，因而，通常视点被安排在版面的中心偏上，以求达到“主题突出”。
有时，根据设计主题构思的需要，在画面上安排特异的视点，可以造成新颖奇特的美的视觉传达，吸引人的视线，达到突出的艺术效果。
包装设计既要注意主要展示面的视觉流动，又要注意各个包装面视线的连贯性，从而引导人的视线，迅速、鲜明、准确地欣赏包装设计作品的主题。
将对称与均衡二者结合运用，保持整个版面的均衡感
在包装设计中应考虑整体版面在视觉上的均衡感，要根据人的视觉心理进行设计，一般情况下，要求右侧比重大些，从而取得视感的均衡。
对称在包装设计中应用广泛，给人以庄重、稳定、秩序和整齐之美感，但存在着消极或呆板的不足，而均衡中也存在着消极的不稳定因素。为取长补短，在包装设计中常常将二者结合起来加以运用，求取视觉心理上的静止和稳定感。
追求创意，突出个性，注重情感
在包装设计中要追求创意，突出新颖独特的个性表现，营造出一种妙不可言的空间环境，以追求幽默、风趣、神秘等表现形式来吸引消费者，摆脱陈旧与平庸，给设计注入新的生命，产生神奇美妙的视觉效果。
“以情动人”是艺术创作中奉行的原则，也是包装设计中奉行的原则。准确地传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，是包装设计更高层的艺术表现。
包装造型及版面设计都要有适当的比例关系和尺度
比例是构成要素各部分之间的匀称性，是艺术的结构基础。美好的构成都有适当的比例关系和尺度。有几种理想的比例，最典型的是“黄金比”，在包装造型及版面的块面分割中求得最大限度的和谐，表现出动态的美感。有时为了视觉上的特殊效果，反而会刻意的破坏正常的比例关系，以引起注意。
在包装设计中要注意对比与调和的适度，要求鲜明而不刺眼，和谐而不平淡。
对比是包装设计中取得强烈效果最重要的手法。对比，是差异性的强调，产生冲突，是利用各种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的表现力。
通常，在同一版面中，各种对比关系交融在一起。在对比关系中，对比越清晰鲜明，视觉效果就越强烈。调和，是近似性的强调，为寻求共同点，缓和矛盾，形成视觉上的统一效果。对比与调和互为因果，共同营造版面的美感。
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