设计品牌标志的最终目的是降低品牌的识别、记忆和传播成本。用这个目的去衡量，市场上70%品牌标志设计都是存在问题的，因为不但没有降低品牌传播成本，反而增加了消费者的认知负担。我们认为，合格的品牌设计应该满足三个基本要求：
1.一目了然
大脑讨厌复杂。好的标志就是“一目”就“了然”，立刻明白这是哪个品牌的标志，这个品牌属于哪个行业。做到这一点的最好方法就是把品牌名称直接设计到标志里面，或至少把英文或拼音名称的第一个字母设计到标志里面。苹果、IBM、麦当劳、海尔、联想、儆堂集、上海红日、慈爱嘉等品牌的标志
都是不错的设计。同时，好能融进行业的标志性符号，如医药行业的胶囊性状，银行业的钱币符号，养老行业的拐杖、老人符号等，让人们一看到标志，就能联想到品牌所属的行业。
2.一见钟情
品牌标志同样存在“颜值控”现象，优秀的品牌标志要让人第一眼就爱上它。这就要求首先要有美感，从色彩、图案，到线条、比例都要符合主流审美观的基本要求。其次，要有创意和内涵，真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。如果品牌定位关爱，就要有关爱
的元素在里面;定位欢乐，就要有欢乐的表现;品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计。尤其，如果是一个名不见经传的新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定会更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。需要说明的是，创意凝结着智慧的魅力，但创意绝不意味着复杂。如果一个标志需要设计师用几百字去解释人们才领会内涵，就只适合放在博物馆里，企业坚决不能采用。
3.一生不变
曾经有一段时间，财经媒体上经常有企业换标的报道。但我们认为，除非标志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止，非改不可，否则就不要改。即便改，也是小修小改，在继承的基础上做微创新。因为一个长期使用的标志，是企业的投资，承载着企业的无形资产。而且，再推出新标志，还要投入巨大的传播成本。百事可乐的标志改过十多次，而可口可乐的经典标志至今保留，所
以大家对后者印象更深。为了保持品牌标志的长期稳定，需要注意两点：第一，不要赶时髦，不同时代有不同的审美观，但流行的东西命短。第二，在标志设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
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