在设计一款商标时，你需要考虑商标的可识别度，商标在产品包装上印刷的效果，商标被消费者看到后的直观反应等等，这些都会影响到消费行为的发生与否和消费的频率。而商标的颜色，无疑是商标设计中需要着重考虑的一点，因为人们看到一样东西时，最不容易忽略掉的信息就是它的颜色，尤其是那些给人印象深刻的颜色更是如此。而在今天这样的“快”时代里，人们已经习惯以走马观花的方式浏览大量信息，颜色对商标的重要性就更显提高了。
虽然这个世界上由于各地文化的差异，某种颜色所代表的含义有所差别。但心理学研究发现，对于一些基本的颜色，世界各地的人们对其的总体感觉是相近的。因此这就给了我们商标设计时选择“正确”颜色的机会。
尤其是像红色、绿色和蓝色这些基本颜色，是许多商标的首选颜色，并因此影响着人们的消费习惯，下面我们就了看看它们所代表的含义和使用这些颜色的有代表性的商标。
红色：红色代表积极进取、有活力，注意力集中。红色能唤起活力。红色能让你的心跳加速成，能让你的血液流速加快。如可口可乐和卓一慧众集团的商标就是红色的，这样有利于提高消费者的购买欲望，且让消费者感到做出此种消费是快乐的。
绿色：通常来看，绿色的含义根据颜色深浅不同而不同。深绿色代表财富或威信，而淡绿色代表平静。如伊利的商标就是绿色的，它让消费者感到回归自然的平静。
蓝色：蓝色代表信任、依赖、负责和安全。它和天空和大海紧密相关，代表平静和统一。蓝色适用于金融机构，因为它代表着稳定和信任。如IBM公司的商标就是蓝色的，它给人一种值得信任的感觉。
除了红、绿、蓝以上三种颜色外，还有一些颜色也有着比较确定的“含义”，会影响观者的消费行为，在选择商标的颜色时可以考虑使用。下面列举如下：
黄色：黄色代表乐观，开心和温暖。某些阴影还能激发创造性的想法和力量。
紫色：紫色代表创造。紫色能引起一种神密感，诡异感，灵感和忠诚感。淡紫色能引起乡愁和伤感。
橙色：橙色代表健康、开心和活力。代表群体性和孩子的气息。调查显示淡橙色受到高消费人群的喜欢。适用于健康机构、饭店和沙龙中。
白色：白色代表简单，干净和纯洁。人们认为它代表有才气，所以总是一眼就看到它。常用于婴儿和健康相关的产品中。
黑色：黑色代表严肃、大胆、权力和传统。它能带来一种复杂的感觉。适合于贵重的物品，但也让产品看起来很重。
褐色：褐色是大地的颜色，代表简单，持久和稳定。
最后，特别提醒您，虽然注册商标时只需要提供黑白墨稿，在使用时可以根据实际需要给注册商标加注颜色。但在商标设计阶段，你就应该确定下来商标的颜色，这一点非常关键，因为这个颜色会出现在你的Logo和包装袋上，会出现在你的全部商品上。
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