异化与品牌化的路子往往是农产品、特产以及礼品包装得以在白热化的市场竞争中鹤立鸡群的最重要手段;包装设计则是购买一个品牌的产品时的第一印象识别符号。那么问题来了，将二者结合运用到农特产品包装上该如何设计?
首先应该明确的一点是：随着时间的推移，我们不能为了包装(运输与贮存)而做包装，我们是为了销售而做包装，所以并不是机械性的来展开设计，产品包装需要与产品本身的市场定位的品质相对应甚至部分高出，为产品说话，体现品牌附加价值。大体可以分为心理包装设计和视觉包装设计，或者将二者结合，取得潜在消费者视觉+心理的双重认同。我们日常在设计农特产品包装时可以参考的几种设计类型：
1、原生态“裸装”形象
农特产品包装设计的大忌就是视觉形象上太LOW太土，而且比土更失败的是土的没有品味。所以这里说的不是真的全“裸”，而是最大限度的挖掘农特产独具特色的原生态品质，让“土”在最有利的一面“新瓶装旧酒”，力求展现亲切自然、环保卫生的原汁原味意境。具体在设计中风格调性的把握、对原生态的理解与实际运用才是设计农特产品包装需要研究的重点。
2、地域特色文化
优秀的农特产品包装总能让人发现一些鲜明的地域文化特色，这也是差异化的体现之一。当潜在消费者初见之下并不了解产品的时候，就必须要借助品牌背书、独特的包装才能知晓，可惜的是恰恰就是这一点让许多传统农特产品企业、商家忽略，还在感叹为什么别人家的产品比你的卖的好。连暴发户都需要镀金装文化人，“土”包装自然也要有“文化”。这就需要在包装设计的时候挖掘该类产品或者品牌的地域及文化特色，并鲜明的在包装设计中体现出来，将地域文化与产品包装融为一体，转化为产品文化烘托品牌文化，从而契合越来越多消费者对高品位、有文化的心理诉求。
3、时尚与品位
产品包装设计愈发同质化的时代，市场上各种农特产品真是各有各的土法，大红大紫的包装才是农产品?没有人说过农特产品不能用时尚现代的元素来体现，反之，一些现代元素与传统的结合反而让人眼前一亮，随着消费群体的越加年轻化，这也让越来越多的消费者所接受。在同质化的产品中塑造出“土”的现代、“土”的有品味的包装设计风格，大胆创新、颠覆传统，会更加有市场。
4、有趣的才会好玩
好玩的东西任何时候都不会过时，许多传统农特产品商家在面对愈加年轻时尚、追求品质的消费群体时，还在因循守旧，销量下滑仍不知所措。这时候就需要在包装设计上动动手脚了，比如一些创意的功能性包装以及一些有趣的附加包装，迎合消费者喜好，结合产品特点设计一些“好玩”的趣味包装来寻求突破口。
本文章属上海赛上品牌设计有限公司原创，转载请注明文章来自：www.shangim.com
