包装设计如何符合市场定位

来源：画册设计公司 |阅读（） |2018-05-14 18:09:33 |分享

一款好的产品包装设计应该注意哪些问题？这是设计师必须要了解和把握的知识。每次接手新项目沟通的过程中，几乎所有的客户都会提出需要我们提供哪些资料这样的问题，这个时候我的回答几乎是统一的。作为商业设计行为，我们最终的接受者是市场，是消费者。当然方案出来之后需要客户最终定夺，所以在一款方案出来之后，首先是客户能够接受它，这款方案才能最终走向市场，摆在消费者面前。那么我们应该从客户那里了解哪些信息或者资料呢？
第一，作为产品包装，我们当然首先需要了解产品的性质，是快消品、农产品还是科技产品。因为不同产品有着不同的风格定位，有着不同的产品属性；

第二，我们还需要了解企业以及产品背后的历史沉淀，比如传统食品，有些产品例如月饼和粽子，有着数百年甚至几千年的历史背景，这一类的产品在包装设计的时候，我们特别需要注重文化感和历史感；

第三，我们还需要了解此款产品所针对的消费群体，比如产品的消费者多是老年群体还是青年群体，亦或是儿童群体，了解消费群体的特殊性对于包装设计的风格定位起到关键的作用；

第四，我们也需要了解产品的销售渠道，如果是在商超进行销售的产品，那么在包装设计方面对色彩的要求相对高一些，主要在于商超产品玲琅满目，我们需要让产品包装在众多产品里脱颖而出，也就是说色彩必须要跳出来；但如果是线上或者专营店的形式，那么对于色彩突不突出的问题相对来说要求会低一些，当然色彩的搭配和运用还是一样有追求的；
第五，最后，在包装设计当中我们还需要了解产品在市场中的档次定位问题，这一点对于工艺、材质、甚至包装风格的设定还是非常重要的；
当然，一款产品包装方案的设计，我们需要了解的也不止这几点，通常来说这几个方面较为重要。其实在方案设计之前，我们还需要考虑客户的想法、产品的尺寸、成本的控制等等多个方面。这就是走向市场的商业设计行为和飞机稿的区别，一个好的产品包装方案必须是符合市场需求，符合消费群体定位的。

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