品牌是企业最有价值的资产，虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌，因此，品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道屏障。
未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券，但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。
从服饰到电器，从家具到汽车……我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场，我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。
品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，设计往往会成为双刃剑，成也设计，败也设计。
如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。 那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。
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