项目：  伯纳天纯无谷鲜肉包装设计

客户：  上海依蕴宠物用品有限公司

服务：  包装设计 包装策划

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关于项目

上海依蕴宠物用品有限公司是国内宠物营养品的领导者，致力于国内外优秀宠物品牌在中国市场的深度推广。伯纳天纯无谷亲和狗粮除了含有丰富的食材给狗狗提供营养之外，它还含有很多高级营养元素。伯纳天纯无谷亲和狗粮添加了冷加工专利技术科学萃取的优活因子，可以减少狗粮中热敏性营养素的流失。同时狗粮中的多种益生元和益生菌可以支持肠道内的环境平衡，减少狗狗出现腹泻、软便等问题。另外伯纳天纯无谷亲和狗粮创新性的加入了黄芪等药材，可以提高狗狗的抵抗力。伯纳填纯无谷鲜肉系列就是用的鲜肉代替肉粉，不仅可以保证毛孩子摄入了充足的能量，而且消除猫咪对于谷物的过敏，对肠胃也好的，新款猫粮中的鲜肉全部是肉类来源，不添加肉粉，且富含可溶性蛋白，高达89%- -92%的消化率，减少肠道的负荷。

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解决方法

产品故事：人不如故，食不如鲜，新鲜食材是对食物虔诚的致敬。而选择鲜肉饮食更是宠物天性中孜孜以求的渴求与执念，无谷鲜肉，留住鲜食营养，将鲜活食趣留存于爱宠舌尖，不添加谷物，守护每一份小敏感，鲜肉代替肉粉，满足你的挑剔，快乐挑剔的它。

品牌主张：“伯纳天纯”甄选天然纯净食材，独创冷加工专利技术——生命之芯颗粒，“伯纳天纯”倡导无谷生鲜，天然低敏；爱它就给它最好的，呵护它的生命之芯。

TA洞察：不仅充分满足犬猫食肉天性，而且消化率达到89%-92%，为犬猫带来更有效的营养保障。

产品哲学：顺义食鲜天性    

信任背书：伯纳天纯出品冷萃科技，包括MES智能管理系统、日本GP包装机、金属探测仪、净化等级30万级的空气净化过滤系统

天性所需：肉鲜味美满足爱宠挑剔味蕾

奢侈的追求：100%鲜肉作为主要原料，无谷低敏，给宠物更贴心、细致的呵护。

包装设计上延续伯纳天纯视觉符号山峰的形状，将符号在包装设计的比重放到最大化，并做几何化分割，丰富画面主体。凸显和重复这一最具差异化和代表性的伯纳天纯品牌包装视觉资产，增强消费者对伯纳天纯品牌的视觉延续与识别。放大品类名及原料，增强产品的阅读传播效率。包装设计中同时采用风景的照片，加深意境，能引起人们的深刻联想，照片色彩丰富、恬静，画面景物层次有加。贴近自然的食材，平铺分割图形上，和谐的融入包装的视觉体系中。采用精致，清晰和严谨的版面布局方式，使整个包装的信息识别层次清晰分明，有助于产品信息的读取，强化产品属性。