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猴菇山药面

项目: 梨花面业 挂面包装设计

客户: 山东梨花面业

服务 包装设计 包装策划



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关于项目

由于面粉行业是一个门槛低、科技含量不高、小规模企业较多的行业,近年来,中国面粉行业市场集中度不高,行业竞争激烈。从日加工面粉能力来看,现阶段中国面粉行业三大巨头分别是五得利面粉集团、丰益国际面粉集团、中粮集团,目前五得利面粉集团、益海嘉里面粉集团以及中粮集团面粉合计占比为30%,随着疫情的不断好转,中小型面粉企业也不断开工生产,面粉行业的竞争趋于激烈。

如何提升面粉行业竞争成为关键

(一)提高面粉原材料的质量,加大生产专用型面粉
目前我国的小麦产量居世界前列,但每年仍需进口用以面包制作、意大利面等食材的专用型面粉。为了提高小麦质量、生产专用型面粉,可以采取一些栽培措施进行改善,例如精细耕地、选择使用良种、田间管理等。
(二)企业需充分做好调研,及时调整经营策略
建议面粉生产企业将小麦采购环节进一步前移,充分做好产情调研,加大与种粮大户、家庭农场等新型生产主体之间的合作,通过完善小麦流通环节来降低采购成本;与此同时,合理控制好企业开工率,根据下游消费市场的变化,及时调整经营策略,定位细分市场,做好面粉及其副产品的市场销售工作。
(三)树立大品牌,进行规模扩张
随着市场化的不断推进,面粉行业不可避免地要进行新一轮的整合,规模较低、品牌不出名的小企业就会逐渐被淘汰。因此,企业要想提高市场占比,需要进行规模扩张、精细化管理,同时还要创建属于自己的、能被大众熟知的大品牌。

现代包装设计作为视觉传达的主要形式,经历了工业化社会到信息化社会,无论在设计观念上,还是在功能上都发生了很大的变化,以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响,逐步开始形成了新的发展趋势。


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解决方法

山东梨花面业专注于面粉行业的生产制作,不断提升自身形象和包装设计形象,紧跟时代发展。

在此面条包装设计的项目上,我们选取梨花LOGO上半部分具有象征性的代表。整体上选择饱满的线描插画进行设计,减少字体较于主视觉的比重,放大主视觉的插画形象,增强产品辨识度,通过插画形象增加消费者对于品牌的辨识,提升产品档次。

梨花作为老品牌,因此在包装设计选择上我们采用具有复古的线描插画展现,具有历史韵味的边框作为装饰增加复古年代感,能够更好地表现细节,深入塑造。食材和面条根根分明的流畅线条相互结合,原料麦穗作为点缀装饰丰富画面,刚柔有韵律,具有流线性、延展性,彰显柔美生动,充满较强视觉冲击力,画面具有张力,利用线描表现画面空间的层次和深度。更好的展现品牌调性和历史含义。线描绘画有丰富的表现力,使画面产生疏密,节奏变化,能更好表现画面的空间关系,从而塑造物体,产生美感。色彩采用亮眼的“爱马仕”橙色和清新绿色,使消费者眼前一亮具有创新创意,搭配简洁大方,层次有加。清晰和严谨的版面布局方式,使整个包装的信息识别层次清晰分明,有助于产品信息的读取,强化产品属性。


项目名称:猴菇山药面
服务内容:面条包装设计 挂面包装设计

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