NEWS
T: 021-69223125
2020.12
如何写好一个品牌策划推广方案

写品牌策划推广方案,看上去挺难,因为感觉要说一个很庞大的计划,其实一点儿也不难。写品牌策划推广计划,换句话来说,就是把一个模糊的事情把它具体化,帮助一个idea落地,变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐,但一定不抽象,只要按照模板一步步来就可以了。

第一步,品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容?

1、环境分析(市场背景、竞争对手等)

2、进行目标市场选择,寻找卖点

3、品牌形象策划(名称、VI视觉、logo等等....)

4、品牌定位(价格、档位、形象)

5、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)。

在对市场进行分析时,可以借助经典的战略分析工具——SWOT模型。即S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)威胁。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。

第二步,拟标题。定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的小标题,一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步,就是定每一个小节的每一页的标题。

第三步,填充内容。定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。

第四步,优化内容。每一页内容做好后,再回过头来看看,是否可以在一些页里,加上配图,或者表格,或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。

第五步,内容分主次。一般来说,做计划,看待行业现状或者企业的情况,最好要用一个客观的心态,而且要基于事实,不能主观臆断。因此做推广计划,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法。完成了这些,一个大致的品牌策划推广方案就出来了。

最后,给题主个小建议,多看案例。看大量的案例,反复的看案例。看这些成功案例里的逻辑,他们怎么去思考怎样去推导。品牌策划推广,更多的是要为品牌解决问题,如何解决问题,这一切有迹可循,其中就是逻辑。

以及适量阅读基础理论书籍,里面有方法论也有结论,这些能帮助你去完善逻辑并找到结论。奉上书单:《定位》、《市场营销原理》、《影响力》、《乌合之众》、《紫牛》、《品牌洗脑》、《营销的16个关键词》、《营销天才》、《市场营销学》、《餐巾纸的背面》、《学会提问》等等。



                     更多品牌设计作品请点击下面链接:

“品牌设计 ”/

RELATED INFORMATION

相关案例

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

开创品牌的新时代。即刻与我们联系:021- 6922 3125