NEWS
T: 021-69223125
2020.12
什么是品牌

一、品牌是什么?有什么作用?我们应该怎么做品牌?

(一)品牌的含义:品牌就是差异化,通过名称、标记、符号、设计或者这些要素的组合,借以区别某个销售这提供的产品和服务,由此与竞争对手区隔开来。

(二)品牌的作用:降低企业的营销成本;消费者选择成本;社会监督成本

(三)如何打造强势品牌:

1.找到品牌核心价值

2.找到核心价值战略演绎方式

3.一遍遍重复核心价值

4.将核心价值植入消费者心智中

那作为打造品牌第一步,我们如何找到品牌核心价值?

一、找到品牌核心价值(什么是核心价值;核心价值有什么用;如何找到品牌核心价值)

核心价值含义:品牌核心价值是品牌灵魂,以这个核心价值被消费者认识,占领消费者心智资源,成为品类代名词,品牌价值将会进一步释放。记住,品牌核心价值一旦确定后,就需要以水滴石穿的定力加以维护,十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地坚持这个核心价值。保证每一分广告投入都是对品牌的投入。

品牌核心价值三个方向:功能性价值;情感价值;自我表达价值。

功能性价值:是指从产品角度进行的核心价值提炼,即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面区别于其它竞争品牌,且这必须是产品的独特卖点(USP),它必须具备三个条件:

①是本产品所独有的;

②这个卖点是一个具体的承诺,这是竞争者没有提出来的;(如果不是独有,至少品牌首先提出)

③这个承诺可以打动成千上万的消费者,具有很强的传播力。

功能性价值的提炼,最有效的策略就是将品牌与该品牌特征联系起来,给消费者一个购买你产品的理由,这个理由凝聚在一个简单的词里面,并且与竞争者形成很强的区隔概念,从而形成强劲的品牌联想,塑造独特的品牌形象。

情感价值:是指消费者在购买、使用某品牌产品的过程中获得的情感满足。在产品严重同质化的当今市场,如果品牌只停留在产品功能的诉求上,而缺乏“爱、真情、友情、关怀”等情感诉求,则会变得非常苍白,很难赢得消费者的品牌忠诚度。

自我表达价值:当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候,品牌就有了独特的自我表现型利益。品牌自我表达价值的提炼,实质上也是品牌个性的塑造过程。而这样一种品牌的个性应该与其目标消费者相匹配,让消费者产生一种很强烈的归属感和认同感。

一个牛逼的品牌必须有鲜明的核心价值

如果没有,那就不算品牌。

既然明白品牌核心价值的重要性,那我们如何找到品牌核心价值?第一步扫描行业;第二步洞察消费者;第三步扫描对手;第四步审视品牌自身。



                     更多品牌设计作品请点击下面链接:

“品牌设计 ”/

RELATED INFORMATION

相关案例

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT SHANGIM.COM

开创品牌的新时代。即刻与我们联系:021- 6922 3125