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2021.01
西方包装设计概述

一.世界各国包装设计风格趋势

纵观世界各国的包装设计发展史,包装设计是与各个国家文化、经济的背景相关连的。随着社会的发展,西方国家从上世纪60年代开始就进入了富裕社会,社会的产业和经济结构开始逐步调整,重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业,所以这些变化必然促进了消费观念的变化并带动多元化的需求市场的形成。因此,西方在包装设计方面更趋向于商业化,但西方人似乎也更善于把握设计发展的脉搏,根据这一态势,西方发展了特有的商业文化,但在其中又渗人了具有民族风格的理念精神。

1.在美国,设计的商业化气息非常浓厚,设计被看成是赚钱的一种手段。当欧洲各国进行现代主义设计的探索与试验的时候,美国人则基于商业竞争的需求,设计的要点是能够促进销售,因而作品中充满了实用主义的商业气息。美国的包装设计注重品牌形象、企业形象的统一性, 如可口可乐,包装上商标、品牌突出,非常单纯统一地突出企业形象。现代包装的促销功能被发挥得淋漓尽致,包装设计受商业性设计的影响,不断变化式样,以流行的时尚来博得消费者的青睐。同时,美国是一个崇尚自由的国家,这也造就了其自在、随意的不羁生活方式,由于民族气质的影响,美国的设计也较为超前、抽象、开放,没有太多造作的修饰与约束。

2.在西欧,英、法、德、意等国时刻领导着设计的潮流。在法国和意大利,设计被看成是文化的再现,包装设计成为文化设计的一种形式,设计师更倾向于把设计作为一种艺术和文化来操作。因此包装设计向来以庄重、气派、典雅、传统的风格为主,既有鲜明的时代气息,又隐约可见法意传统中具优雅浪漫气质的独特风格,呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色,将艺术和功能结合得十分紧密。的确,法国和意大利的设计师不但很会生活,更懂得艺术在生活中的地位。

3.在英国,包装设计比较注重“英国市民消费文化”的传承。与意大利人不同,英国对于凡是与“文化”这个字眼相联系的设计都非常怀疑,他们不喜欢把设计当作文化来看,因为“文化”这个词近来已经成为商业化的代名词了。因此,英国设计师往往采用“传统”这个字眼,比较容易与古典的、历史的内容相联系。英国设计在很大程度上具有强烈的设计风格历史化倾向。对于设计细节比较讲究,对设计所表达的社会性和象征性看得很重。另一方面,一些小型的独立设计工作室的设计具有非主流化的特点,个性风格强烈,强调反高街风格、反大企业风格,与主流的大设计公司的风格大相径庭,具有鲜明的设计特色,保持着充沛的“创新”精神。在处理传统和现代化的问题上,英国的设计师们持有一种审慎的态度,希望在部分复兴传统的前提下又始终保持前进的活力。因此,英国设计很好地糅合了现代与传统、时髦与复古的精神,将两者合二为一。

4.在德国,设计具有非常悠久的传统,德国是现代设计运动的发起国之一。德国人以其严谨理性的设计风格为世人所称道,在包装设计中强调技术与分析,正是这种观念的体现。德国工业设计以严谨的造型、可靠的质量、高度理性化的美学特征体现了工业化时代下生活的变革,而德国的平面设计以其独特的风格在世界上设计史上占有重要的地位,并得到了多数消费者的普遍认可。德国的功能主义、理性主义设计风格也影响到了包装设计领域,德国的包装设计具有明快、简单、准确、高度理性化的特点,但偶尔也会有沉闷、缺乏个性的倾向。

5.在北欧,斯堪的纳维亚国家一直在为塑造各 自的美丽家园而努力。北欧设计学派,主要是指欧洲北部四国挪威、丹麦、瑞典和芬兰,设计成为改善他们生活的重要手段,现代包装设计成为生活中的一部分,因而包装的生态观最早在那里体现。人道主义的设计思想、功能主义的设计方法、传统工艺与现代技术的结合、宁静自然的北欧现代生活方式,这些都是北欧设计的源泉。北欧风格以简洁著称于世,其设计风格纯粹、洗练、朴实,基本精神就是:讲求功能性,设计以人为本。设计.上基本不用纹样和图案装饰,只用线条、色块来区分点缀,简洁、直接、功能化且贴近自然。北欧的包装设计表现出对形式和装饰的节制,对传统价值的尊重,对天然材料的偏爱,对形式和功能的统一,对手工品质的推崇。

6.在亚洲,以日本为代表,现代设计也迅速发展起来。日本包装设计用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程。并形成独特的日本风格,就是因为他们在吸收外来文化的同时,更加强烈地意识到弘扬本民族文化传统的重要性,在传统与现代、东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而,日本的设计既有强烈的时代特征,又蕴含深邃的东方文化精神。日本创造了现代设计发展的新模式,设计.上实行“双轨制”,走现代与传统相结合、相协调的道路。体现在包装设计.上的具体做法是:对于出口产品的包装设计,采用国际上认可的设计原则,并融入精、巧、灵、小等设计特点;而对于国内消费的包装设计,则充分体现日本传统文化中对纵横条与简单几何图形的喜爱,使其作品具有宁静、渺远、干净、简朴等特征。

日本的文化是在中国文化的影响下发展起来的,并形成了自己的民族特色。日本重视自然美,在包装材料上多采用竹、木、草、麻、布、纸等,并善于运用书法、国画以及各类民俗元素于包装设计中,在设计素材运用上,可谓领先于欧美。日本的设计风格有简洁静寂、沉着的色调组合,有强烈、奔放的原色对比组合,也有华丽精致、微妙的灰色调组合,其特点都是具有着浓郁的东方色彩。同时,日本也是一个能源紧缺的国家,在资源的使用和材料的保护上非常有研究,所以在设计,上同样体现出绿色环保设计与资源循环使用的特点。


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