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2022.04
品牌设计“三大武器”陕西品牌设计

陕西品牌设计“三大武器”

战略三清晰
产品成交力
品牌年轻化




战略三清晰(品牌战略识别)

每一个陕西品牌都会在消费者心目当中形成一个典型的“识别”。如何在消费者的脑海里清晰的打入我们的品牌识别?赛上品牌设计形成了基于中国认知习惯的新锐品牌打造方法论——战略三清晰。
品牌战略就是解决三个问题
1-品类清晰-赛道机会选择
2-价值清晰-核心价值优势
3-形象清晰-战略视觉识别

品类清晰(品类识别)

是什么很重要!陕西品牌走向消费者的第一步就是回答“是什么”:即确定我们的品类定位,只有回答了“是什么”才能进入消费者的认知购买轨道。我们要给自己品牌一个具有市场竞争力的品类定位,抢占消费者的认知。

价值清晰(价值识别)

好在哪更重要!回答了“是什么”,接着就是告诉消费者“我们好在哪,能给消费者带来什么不一样的价值”,即价值定位。我们的品牌不一样,不一样在哪好在哪,要给消费者一个利益引导,就是价值清晰,找到消费者兴趣的价值,并把它与品牌划上等号。

形象清晰(形象识别)

长的什么样才是记忆关键!最关键的就是要让他记住你的品牌长什么样子,要给消费者一个记忆符号,这就是“形象清晰”!天猫的猫、茅台的瓶子等等这些都是形象清晰的典范,当然形象清晰不一定是具体某一个形象,也可以是一种视觉记忆、也可以是一个超级载体,比如雅诗兰黛小棕瓶、元気森林的“0”。


产品成交力

产品不对啥都白费
产品成交力才是产品的第一要务
什么是产品成交力,简单的说就是“抢眼“X“抓心”

抢眼

利用人类右脑的感性思维特征,通过第一印象获得消费者的视觉关注,信息碎片化时代品牌要以差异化形象抓取消费者眼球。

抓心

抓住人类左脑理性的关键,挖掘产品能给消费者的理性打动。消费者关注的核心价值点,强共鸣点的互动,清晰化、系统化的形象价值抢占消费者心智。


品牌年轻化

消费是时代性的消费,消费者行为是时代性的消费特征。新生代消费者的崛起,带来新消费时代的发展,也促使陕西品牌年轻化时代的爆发。赛上品牌设计2015年开始在品牌年轻化方面进行深耕,建立起来卫高独有的“品牌年轻化”方法体系,形成《品牌年轻化》系列研究成果。

1-战略认知年轻化

营销生态的变化决定品牌必须年轻化,品牌年轻化是“工业经济营销生态”向 “新经济营销生态”进化的必然。

2-品牌年轻化

品牌年轻化的本质是品类年轻化

3-品类年轻化

品类年轻化从产品年轻化开始

4-视觉年轻化

年轻化陕西品牌视觉,让视觉形象产生强大销售力

5-传播年轻化

别谈品牌忠诚,只有不断互动

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