《赛上品牌设计公司:产品包装设计的全面指南》在商业与生活的舞台上,包装无疑是构建有序世界的关键元素。无论是 M&Ms 的精巧包装、收纳脏衣服的篮子,还是承载美味啤酒的容器,我们用以放置物品的各类容器都有着不可忽视的重要性。那么,究竟什么是产品包装呢?它不仅仅是一个实用的工具(毕竟,除了借助包装,很难找到更高效地将啤酒送入口中的方法),更是一种富有深度与内涵的设计表达。就如同所有优秀的设计一样,包装设计也擅长讲述故事。它还是一种多维度的感官体验,能让消费者通过视觉、触觉、听觉,甚至在某些情况下通过味觉和嗅觉来与产品进行互动(具体取决于产品和包装的特性)。这些丰富的细节共同助力消费者理解被包装起来的产品的用途、使用方式、适用人群,而最为关键的是,帮助他们决定是否应该购买该产品。赛上品牌设计公司精心整理的这篇 “产品包装设计终极指南” 文章,将引领您深入了解设计公司是如何匠心独运地打造出那些能够娓娓道来故事的包装设计。一、开启包装设计之前的关键考量必须明晰的三个核心问题在着手进行产品包装设计之前,赛上品牌设计公司强调务必掌握以下几个关键问题的答案:(1)产品的具体属性是什么?这并非一个故弄玄虚的问题,而应是一个能够清晰作答的基础问题。例如,所购买的产品究竟是什么?其尺寸大小如何?是由何种材料制成的?是否属于易碎品?这一问题将直接决定产品在运输过程中是否有特殊的要求。比如,易碎品必然需要更为周全的安全包装设计;而一些尺寸特殊或较大的产品,则可能需要定制化的包装解决方案,而非通用的创意盒子能够满足。(2)目标消费群体是谁?产品的消费群体是男性、女性,亦或是两者皆有?是面向儿童还是成年人?受众是否具有强烈的环保意识?是针对预算有限的人群,还是拥有较多可支配收入的群体?产品的包装必须对其特定的消费群体具备强大的吸引力,因此在设计启动之前,精准锁定消费者群体至关重要。例如,针对老年人的产品,或许需要采用较大的字体以便于阅读;而面向高端富人的产品,则可能需要选用能够营造奢华质感的材质来彰显品质。(3)消费者的购买途径是什么?他们是在超市、小商店进行线下购买,还是选择线上购物?产品在网络销售与实体店内销售时,从众多竞争对手中脱颖而出所采用的包装策略存在显著差异。线上销售的产品无需过多考虑额外空间,以免产生噪音或导致产品变形;而在商店中售卖的产品,则需要在琳琅满目的商品中格外醒目,以迅速吸引购买者的目光。当您对这些问题有了明确的答案后,在包装设计的过程中便能更具方向性地做出一系列相关决策。倘若仍在对这些问题苦苦思索,或许意味着尚未做好充分的设计准备。不必着急,深思熟虑、循序渐进往往比仓促行事更为稳妥。全面搜集相关信息(1)品牌核心要素需求有时,一个产品仅仅是独立的个体,而有时它则代表着一个成熟的品牌。若包装需要展现特定的品牌美学风格,在开启设计之前,务必全面搜集以下相关信息:颜色:确保已获取 CMYK 颜色数值或者 Pantone Matching 颜色数值(若暂无,十六进制代码也可暂代),因为印刷环节将以此为依据。字体:确定已拥有合适的字体以及其他具体的使用说明,如字距调整或大小规范等。Logo:若计划在包装上放置品牌标志,务必确保已具备矢量 logo 图形,以保证印刷效果的清晰与精准。(2)包装内容规划这部分内容将对产品产生独特的影响,在着手设计之前,需要将其进行细致分类。需注意,不同行业依据法律要求,可能需要在包装上强制标注特定信息。可能需要准备的内容包括:手写稿:涵盖产品名称、吸引购买者的宣传文案等。图像:若打算在包装上运用照片,需提前准备好高质量的照片素材。必须的标志:根据产品或行业的不同,可能需要在包装中包含条码、成分信息、相关认证标志等。临时内容预留:部分产品如食品或化妆品,需要在不同批次的产品上展示额外信息,如过期日期或批次编号。由于这些信息处于动态变化中,不建议直接打印在包装上,但应提前为其预留合适的展示空间。(3)风格偏好与材料调研在启动设计之前,开展风格调查是明智之举。可以搜集一些自己喜爱的包装案例,在商店中拍摄相关照片,或者创建一个 Pinterest 风格板。但需牢记,风格灵感并非总是能够直接照搬。或许您会钟情于某件衬衫的颜色、姑姑窗帘的印花,或者三明治商店标志的字体,但要清楚,包装设计并非仅仅满足个人喜好,而是要契合理想消费者的审美与需求。例如,您可能偏好破旧的复古风格,但如果您销售的是儿童机车夹克给机车爱好者妈妈们,这种风格或许并非包装的最佳选择。此外,在设计之初,还需关注材料的选择。此时无需做出最终决策,但要对不同材料的特性与可能性有所留意,为后续的设计与选材奠定基础。(4)预算精细规划包装设计预算可大致分为两部分:一次性花费:包括支付给原创设计的费用、购买印章(若选择 DIY 方式)、印刷版制作费用(大型印刷项目可能涉及胶版印刷)等。这些费用通常需要预先支付,且一般仅需支付一次(除非设计发生变动)。每项花费:主要涵盖材料成本和劳动力成本。例如每个盒子的制作费用、内部填充材料(如纸巾)以及封印胶带的费用等,同时还包括将产品装入盒子的人工费用(若自行完成则可节省此部分开支)。在启动设计之前,最好对这些花费有一个大致的估算。需注意,价格低廉并不一定意味着性价比高,适当增加材料投入往往能够提升整体包装效果与产品售价,从而使产品在竞争中脱颖而出。二、包装设计的七个核心步骤一旦完成上述信息的全面搜集,最为精彩的设计环节便拉开帷幕。请始终牢记,您期望包装设计能够讲述怎样的故事?设计过程中的每一个决策都将为这个故事添砖加瓦。深度剖析包装层次产品包装通常包含三层结构:外包装、内包装和产品包装。您的产品可能需要全部三层包装的协同配合。外包装是消费者首先映入眼帘的部分,它不仅承担着保护产品免受外部碰撞的重要职责,还包括产品在运输过程中所放置的容器以及商店购物袋等。内包装则是放置在外包装内部,用于保障产品安全的关键元素。它可能是防止产品挤压或磨损的花生包装、纸巾包装,或者是用于维持产品新鲜度的密封袋。产品包装是大多数人提及包装时脑海中浮现的形象,如玩具放置的盒子、带有标签的瓶子、衣服上的标签、糖果棒的包装纸等。包装的每一层都为讲述品牌故事提供了独特的契机。精准抉择包装类型产品能够选用多种不同类型的包装,如糕点盒、巧克力包装、茶叶包装、酒包装、饮料包装、美发美容产品包装等。在为产品挑选合适的包装类型时,需要综合考量以下几个关键因素:产品特性:一切决策都应以产品本身为核心出发点。如果产品是液体形态,这将在一定程度上限制包装的选择范围。然而,这并不应成为限制创意的枷锁。例如 Capri Sun 设计了独特的果汁小包置于果汁盒子之上,Go-Gurt 则将传统需要勺子食用的酸奶转变为可吸食的包装形式,成功突破了产品形态对包装的限制。竞争态势:若市场上大多数同类产品都采用某种特定的包装形式,如大家都将汤装在罐子里,您就需要深入思考是否采用别样的包装。一方面,差异化包装能够使您的产品在众多竞品中崭露头角,形成独特的品牌标识;另一方面,消费者对传统包装形式存在一定的使用习惯,商店也通常按照包装类型对产品进行分区陈列,这意味着采用非传统包装可能面临较大的市场挑战。预算限制:或许您对将产品装在星形盒子里并赋予其神奇魅力有着绝妙的创意,但如果预算仅为每件产品五美分,实现这一想法可能困难重重。需明确,如果产品售价为十二美元,简洁且成本低廉的包装或许是最佳选择;而若产品是手工制作的黄金纪念品,售价高达一百美元,那么奢华的星形盒子可能更能彰显其价值。提前筹备打印环节打印工作虽然在设计完成后才正式开展,但在设计初期就应做好充分的思想准备与前期沟通。与打印机取得联系,不仅能够确定打印的价格,他们还能为设计师提供所需准备文件的详细信息。若所需的是标准盒子或标签,打印者通常会分享一些模板给设计师。在文件格式要求方面,打印者一般需要矢量文件,如是否需要分层文件、是否应包含插图说明等都需要明确。设计师通常需要提供可打印的文件格式,如 AI、PS、PDF 或 EPS 等(虽然您可能因缺乏相应软件而无法打开这些文件,但打印人员能够处理),同时还需提供 PNG 或者 JPG 格式的视觉模型,以确保您清晰理解每种文件类型的用途,避免文件发送错误。在颜色选择上,部分打印者要求使用 Pantone 色卡进行颜色匹配,而另一些(尤其是较为经济的打印选项)则采用较少的色卡来匹配颜色。此外,还需了解打印机所采用的印刷方式,是电子印刷还是胶版印刷?如果是胶版印刷,其最低起订量是多少?价格范围如何?这些信息都将对包装设计的最终呈现效果与成本控制产生重要影响。精心构建信息架构回顾之前提出的三个关键问题,尤其是关于消费者是谁以及他们的购买渠道的问题,将运用这些信息来打造包装的信息架构。您可能拥有精美的产品图片、消费者的好评推荐信、幽默且富有感染力的品牌口号来诠释产品的卓越之处,以及清晰的插画展示消费者的使用方式。然而,当消费者看到包装时,往往只能记住其中的一个关键信息。因此,您需要精心挑选出最希望消费者了解的产品特性,并将其作为设计的核心焦点。随后,可以补充 2 - 3 个在消费者拿起产品时能够进一步吸引他们、促成购买决策的信息元素。例如,在有机番茄锡盒包装标签设计中,突出番茄的有机来源、新鲜口感以及独特的种植工艺等关键信息,以吸引消费者的关注与购买欲望。严谨评估包装设计当获得了令人兴奋的包装设计灵感后,便进入了关键的评估反馈阶段。在此过程中,需要重点考虑以下几个方面:(1)产品信息的清晰度当审视包装时,能否清晰地判断出产品是什么以及其用途?消费者只会为自己能够理解的产品买单。确保包装不会给人造成误解,避免出现包装看起来像其他产品的情况(除非是刻意为之的创意设计)。例如,一种清洁产品的包装若设计得像美味的水果苏打水,就会让消费者产生困惑,这显然是不可取的。(2)包装与产品的真实性匹配最糟糕的情况莫过于包装对产品进行了错误的诠释。务必保证包装上的照片真实反映产品的实际情况。当然,可以在展示产品优势方面进行适当优化,但绝不能过度夸大或虚假呈现。例如,若葡萄干产品包装上放置的是小松饼照片,而实际产品中仅有一粒葡萄干,消费者必然会感觉受到欺骗,进而影响品牌忠诚度与复购率。(3)三维效果呈现优秀的设计师应提供包装设计的印刷版和三维模型,您也可以自行在白纸上打印并制作成盒状或管状模型,以此来发现设计在二维与三维转换过程中可能存在的问题。有时,图像在平面上看起来效果极佳,但转化为实物后却不尽如人意,反之亦然。因此,务必深入理解这种差异并进行针对性调整。(4)商店陈列效果对于在商店中销售的产品,货架效应至关重要。需要考虑以下几点:包装的可见度:当产品相互堆积陈列时,可能只有一面能够被消费者看到,因此务必确保最重要的信息位于包装的正面且中心位置。堆积陈列效果:观察产品相互堆积时的整体视觉效果,是否存在特定的模式?这种模式是否符合品牌预期?竞品对比效果:前往销售产品的商店进行实地考察,了解产品在货架上的陈列位置,分析大多数竞品的包装颜色与风格特点,思考如何通过包装设计使自己的产品在众多竞品中脱颖而出。例如,如果竞品大多采用冷色调包装,您可以考虑采用暖色调或独特的色彩组合来吸引消费者的目光。(5)设计的多功能性即使目前您只有一种产品口味或款式,但未来可能会推出类似的产品系列。因此,包装设计应具备一定的灵活性与扩展性,能够轻松适应产品的变化与升级。例如,路易斯维尔素食肉干包装设计应考虑到未来可能推出的不同口味或新的产品线,确保包装在整体风格与结构上能够进行适度调整与优化,以降低设计成本与时间成本。(6)环保可持续性在当今环保意识日益增强的时代,包装的可循环利用性显得尤为重要。如果您的包装设计旨在实现环保目标,就需要深入思考一些实际问题。例如,包装袋子是否能够转化为商店购物袋进行二次利用?这不仅能够提升品牌形象,还能实现免费的推广宣传。又如,如果产品是园艺手套,包装盒子是否能够改装成花盆?这种创新且实用的改装既能减少资源浪费,又能为消费者带来额外的价值体验。广泛搜集反馈意见在最终确定包装设计之前,务必确保关键股东以及未曾接触过产品的潜在消费者对设计方案进行审阅。即使是街边的普通邻居,这些与产品没有紧密利益关联的人群往往能够发现您所忽略的问题。可以向他们提出以下问题:这个产品是什么?购买产品者的意图是什么?第一眼看到这款产品时获取的关键信息是什么?他们对这些问题的回答将有助于您判断包装是否准确传达了预期的信息。如果反馈结果不理想,及时与设计师沟通,共同探讨可能的改进方案。妥善获取设计文件当您确定了包装设计方案后,恭喜您即将迈向产品包装的实际制作阶段。此时,需要再次与打印者沟通,确保获取正确的文件格式。通常需要矢量文件的包装分模线,文件格式可能为 AI、PDF、EPS 等,且每个包装款式都需要对应一个独立的文件(例如,如果有三种口味的产品,就需要三个分模线文件)。若涉及定制颜色,务必获取 Panton 或者 CMYK 色码,以确保印刷出的颜色与设计预期完全一致。三、包装设计术语解读为了更好地理解包装设计过程中的专业术语,以下是一些常见包装术语的简要介绍:AI 文件:AI 是一款广泛用于创建矢量图形的设计软件,在印刷环节中具有重要地位。在该程序中创建的文件扩展名为.ai,需要使用 Adobe Illustrator 软件才能打开(如果您没有该软件,打印文件的人员通常会具备)。条码(UPC 和 EAN):条码是几乎所有包装上都会出现的一组直线条图案,其中包含了商店用于识别产品的机器可读数据,如价格信息等。常见的条码类型包括 UPC(通用产品代码,在北美地区广泛使用)和 EAN(国际物品编码,最初起源于欧洲,现已全球通用)。在完成包装设计之前,务必提前申请好条码。出血线:在印刷领域,当设计内容延伸至纸张边缘时,设计师通常会在设计边缘预留一定的空间,这便是出血线。其目的在于确保即使在裁剪过程中出现微小偏差,也不会影响包装设计的整体效果。小罐:通常指圆形或圆柱形的金属容器,常用于储存食物或化学物品。CMYK:代表青色(Cyan)、品红色(Magenta)、黄色(Yellow)和黑色(Black),这是印刷过程中常用的四种基本颜色。每种颜色都有对应的 CMYK 代码,印刷者依据这些代码来精确匹配设计与最终包装的颜色。刀模线:指产品包装上的平面图案轮廓,设计师和打印者借助它来为包装进行合理的布局规划。EPS:EPS 代表图像过滤器,是矢量图形的一种文件扩展名,一般只能在特定的图形设计软件中打开。数字印刷:一种现代的印刷方式,文件通过电脑直接传输给打印机,每件包装都单独进行打印。这种印刷方式适用于小型印刷订单和短期印刷项目,而大型印刷任务通常采用传统胶版印刷。胶版印刷:在这种印刷方式下,设计会被分解为四种颜色(CMYK)的版式,然后放置在大型工业打印机上进行印刷。胶版印刷的启动成本较高,因为需要制作新的印刷版式,但对于大规模生产(超过 1000 件)而言,其成本效益更为显著。潘通色:Pantone 是一家创建了 Pantone 匹配系统的公司,PMS 是其标准印刷颜色的目录。每个潘通颜色都有一个独特的代码,能够在任何兼容的打印机上打印出几乎完全一致的颜色,从而确保色彩的准确性与一致性。PDF:是一种可携带的文件格式,具有多功能性,既可以作为矢量文件,也可以作为光栅文件格式,同时支持图片和文字内容。PDF 文件几乎可以在任何电脑上打开,方便文件的传输与共享。光栅文件类型:光栅图像由大量微小的点(像素)组成,由于其像素特性,在调整大小时容易出现失真或模糊的情况,因此在设计过程中需要谨慎处理。RGB:代表红色(Red)、绿色(Green)和蓝色(Blue)。在自然光线和电子屏幕显示中,这三种颜色可以组合形成其他各种颜色。RGB 或十六进制代码常用于电子领域中颜色的区分与定义,在印刷时需要将其转换为 CMYK 或潘通色码。...