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2022.05
品牌包装设计要点

产品品牌策划与包装设计的设计要点

1.包装标签

标签是指附在或系在产品销售包装上的文字、图形、雕刻和印刷说明。标签可以是贴在产品上的简单标签,也可以是包装上精心设计的图案。标签可能只是标明产品的名称,也可能包含很多信息,可以用来识别和检验里面的产品,同时也可以起到宣传的作用。

一般产品标签主要包括:生产企业或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、质量特性、包装内产品数量、用法用量、编号、贮存注意事项、质检编号、生产日期和有效期等。值得一提的是,印有彩色图案或实物照片的标签,促销效果明显。

2.包装标志

是印刷在运输包装外面的图形、文字、数字及其组合。包装标志有三种:标志和数字、指示性标志和警告性标志。标志和数字又称唛头,是指印在产品外包装上反映收货人和发货人、目的地或中转地、包装号、批号、产地等的几何图形、特定字母、数字和简称。

指示性标志是根据产品的特点,对一些容易破碎、损坏或变质的产品,用醒目的图形和简单的文字制作的标志。指示标志指示相关人员在装卸、搬运、储存和操作过程中应注意。常见的标志包括“此端朝上”、“易碎”、“小心轻放”和“从此处提起”。警示标志是指在易燃、易爆、腐蚀性、放射性等危险货物的运输包装上印制特殊字样,以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“毒品”。


包装策划它是设计的灵魂。

在设计和创作中很难形成固定的构思方法和构思程序。创作大多是从不成熟到成熟。在这个过程中,肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,都是正常现象。立意的核心是考虑表现什么,怎样表现。要回答这两个问题,需要解决以下四点:重点、角度、手法、表现形式。就像在战斗中,重点是攻击目标,角度是突破口,战术是战术,形态是武器。任何一个环节处理不好,都是前功尽弃。

策划品牌包装设计是企业推广产品的重要方式。

通常他们会和营销咨询公司做相关的专业营销咨询,以免出错。俗话说人靠衣装马靠鞍,品牌产品也是如此。企业通过产品包装设计向消费者说明产品的意义和优势。包装设计作为一种视觉语言,可以说是简洁明了。

品牌包装设计的成功要素是基于以用户为导向的设计理念。

品牌在一定程度上是建立在消费者的信任上的。现在谈包装设计不仅仅是外形设计,而只是其中一个环节。作为设计师,也要懂得将造型设计与工艺设计、生产流程设计、营销设计相结合,这样设计出来的产品包装才能被市场接受,成为畅销产品。这就是成功的包装设计。

客户将评估哪种产品能够提供更大的价值,他们将形成他们的价值预期,并采取相应的行动。企业营销创新的核心是,只有当顾客以更低的总成本获得更大的总价值,即顾客创造更大的让渡价值时,品牌才能在市场上形成强大的竞争力。

品牌的策划和包装设计就是这样一个产生产品附加值的利器,可以提升产品的附加值,增强品牌在市场上的竞争力。现在已经不是鞋子好穿好卖的时代了。产品的功能属性已经不是人的了。国际品牌的产品设计向消费者展示了其日益清晰的品牌特征。耐克的消费群体集中在年轻的新晋人群,他们更注重设计,更喜欢与众不同。耐克确实利用了消费者的这种心态。所以耐克的高价不仅是销售的障碍,更是其在中国市场独特的品牌价值——文化认同。

 产品包装设计的视觉效果会对销售产生很大的影响。

在品牌策划和包装设计中,要考虑到品牌的性格就是产品的卖点。首先要确定卖点,去掉与卖点无关的东西,反复修正测试,最后传递给消费者的信息会越来越清晰,产品的卖点也会体现在包装设计上。是包装产品的一部分,那么品牌策划和包装设计的意义对于企业的产品是非常重要的。有了专业的规划设计,产品在市场中的地位会提高,消费者的信誉度也会提高。企业的产品经过设计品牌策划和包装,在市场上占据自己的一席之地,然后慢慢走进受众的心里。这样的节奏不仅提高了销量还留住了很多客户。

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Sayah een persoonlijk schilderij - Alterego Marketing 拷贝.jpg



接下来我们来说说Sayah Spekkoeklikeur这款酒的包装策划设计


Sayah Spekkoeklikeur 包装设计是对荷兰-印尼联姻的致敬

Sayah Spekkoeklikeur是一种“带有印尼风味的荷兰美食”,是一种含有商标印尼草药的酒精饮料品牌,采用传统的荷兰方法制成。

显然,获奖的不仅仅是他们的包装。该产品本身已在伦敦国际葡萄酒和烈酒大赛中获得银奖。

它的瓶子设计是来自荷兰海牙的创意品牌机构Alterego的作品。

独特的 Sayah Spekkoeklikeur 包装设计深深植根于酒类制造商的起源。瓶颈上浮雕的“1796”代表了制造商家族历史上的特殊年份。据推测,这种饮料的配方可以追溯到今年。

瓶子坚固的圆形设计采用非常厚实的无色玻璃,有助于酒的原始银色在其所有荣耀中脱颖而出。

黑色标签以“wajang”娃娃和“batik”印花图案等各种印尼风格元素为特色。再加上独特的荷兰工业设计和瓶子独特的剪裁,形成了两国历史渊源悠久的元素的和谐。

可能最特别的触感是隐藏在背面标签图案中的“spekkoek”设计提示。只有通过瓶子正面标签上的菱形形状才能看到它。

排版和装饰也充满了对印度尼西亚文化和遗产的参考。


Sayah Spekkoeklikeur 包装设计对细节的关注值得敬酒

对于未经训练的人来说,Sayah Spekkoeklikeur 的包装设计可能非常平庸且缺乏天赋。

然而,有无数对印尼-荷兰传统、当代瓶身设计趋势以及介于两者之间的各种细节的微妙点头。

首先,将印度尼西亚文化固有的复杂的琥珀色波浪图案嵌入瓶子的内部。每次消费者近距离研究瓶子时,图案的设计都会揭示新的细节。

然后,还有系在瓶颈上的礼仪手绘图,黑底白线。

最后,字体和瓶标设计都隐藏了它们自己的功能宝库——我们将在本文中讨论所有这些。让我们开始吧!


独特的排版将两种文化巧妙地联系起来,为包装带来高级感

Sayah Spekkoeklikeur包装设计上使用的排版完全为品牌量身定制,灵感来自印度尼西亚字母的形状。

官方字体名称未知,但作为一次性字体,不太可能在产品设计中重复使用——尤其是考虑到与客户国籍的密切历史联系。

但是,应该指出的是,这种独特的字体只在饮料的品牌名称中使用过一次。标签副本的其余部分使用更传统的无衬线字体,字体更小。

几何标签形状有助于平衡、对称的包装设计

如前所述,Sayah Spekkoeklikeur 的瓶子是圆形的——底部是平的,而颈部由完全平行的线条组成,没有任何弯曲。身体和颈部之间的桥梁以非常陡峭的角度出现,导致整体外观“前卫”。

Alterego 并没有抵消瓶子形状的直线节,而是选择效仿标签设计。

带有品牌名称的中央标签采用矩形“钻石”形状,而底部标签的形状为缎带——同样遵循严格的几何线条。

主要标签的怪癖是它在底部附近有一个小的菱形切割 - 一个简单而有趣的细节,使整体设计更具吸引力。

瓶子形状和标签设计的协同作用创造了一个非常坚固、对称的包装设计,在任何零售货架上都脱颖而出。

Sayah Spekkoeklikeur 包装设计是对制造商工艺和祖先的致敬

大量的知识、历史和工艺融入到生产 Sayah 的商标饮料中——同样的道理也适用于 Sayah Spekkoeklikeur 的包装设计。

在传统与现代之间取得平衡,Alterego 的出色工作很可能为瓶子设计行业的未来定下基调。

就像饮料是一个融合了截然不同但又密切相关的文化的大熔炉一样,这个包装也融合了工业设计、民族图案和现代美学的各种元素。

瓶子的功能并没有因为其出色的外观而牺牲——反之亦然,这也是 Alterego 的 Sayah Spekkoeklikeur 包装设计获得 DesignRush 最佳设计奖的原因之一。


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