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2022.09
麦香啤酒包装设计

分析对手的目的,在于寻找差异化定位。
可以从产品、价格、形象、渠道等方面,去分析竞争对手,从而找到大家是怎么样的?我怎么与大家不一样?寻找差异化的核心,是围绕“消费者需求”,或者说足围绕“消费预期”展开的。
我们应该在消费者的“积极预期”方面,找出或者创造出商品有竞争力的差异化的因素:努力回避或者化解消赞者的“消极预期”。同时也应该分析竞争者的弱点或者空白点,从而使自己有机会在消赀者心目中占据独特的位置。
与终端消费者不同,客户,是委托我们进行设计并审验设计方案的第一“消贤者”。客户是给设计发“准生证”的人.他们足确定是否将设计方案投入市场进行销售的人。

客户总是期望通过设计带米好的销售。但是很多时候,一开始客户会这样问设计方:“我们有这样一款产品需要做包装设计,你看看需要多少费用?”或者“我们需要为这款产品做包装设计,你给看看?”。如果设计方不先就一些基本的问题和客户沟通,就盲目报价或者开始设计,往往会把自己置于被动的处境。通常客户提出这样的问询,只是表明了他们有设计的需求,但是很可能对于包装设计的具体要求和目标连他们自己也是不明晰的。也就是说,他们希望通过好的包装为产品带来好的销售,因此需要进行包装设计。但是该怎么设计,在大方向上面,他们却没有什么概念。而设计方向的问题,是关乎设计成败的重要因素。所以在设计方来说,可以通过询问诸如“产品特点、行业特点、主要销售地区及卖场、主要消费人群、主要竞争对手”等问题,和客户共同探讨或者引导客户初步明确设计的方向。具体来看,主要是对信息的选择与排序,还有对包装风格的倾向等问题进行交流。

有些时候,客户自己可能有比较明确的思路,比如需要强调什么信息.,需要什么风格等。可能他们会一手拿着自己的产品,一手拿着他们选择的包装样本,说:“我们希望把包装做成类似这样风格的”,甚至干脆说“就照这个做吧”l如果客户怎么说,设计方就怎么做,最终的结果,极可能是双方合作关系的迅速终结。因为既然这样,客户自然会觉得,他们其实也可以做设计,只需要找个电脑操作员来按照他们的意见执行就可以,何必白花这笔设计l费!客户花钱请专业设计师,买的是客户需要但他们自己做不出来的、做不好的那部分内容,即设计方的设计经验、设计创意与表现能力,还有设计师的审美素养。训练有素的包装设计师,好比是客户和目标消费人群间信息沟通的桥梁,他们知道在具体的设计中如何承载委托方的需求,并运用目标消费人群更容易接受的方式,把信息通过视觉的方式传达出来。

啤酒包装设计

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啤酒包装设计

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MAANK啤酒包装设计
Maank Beer 讲述了三个荷兰兄弟的故事,他们对啤酒和酿造方法充满热情,并萌生了创造自己饮料的想法。这种啤酒出生于荷兰,分为三种不同的类型:IPA、金发和琥珀。这些啤酒的包装上有荷兰三个著名村庄的插图,即:Kinderdjik、Marken 和 Groningen。
对于这个伟大的项目,我们创建了 Maank 的整个图形章程,包括视觉识别,一直到啤酒包装设计。简介很简单,一个干净的标志,带有插图的标签。对于啤酒包装设计插图,我们以荷兰的标志性地点为基础,使图纸看起来极简/干净。徽标是为该项目从头开始创建的排版,这使得该标识独一无二。
有什么独特之处?
整个啤酒包装设计标签是从头开始创建的。字体的创建和考虑充分考虑了项目的简洁性,啤酒包装设计插图是手工制作的,代表了荷兰的每个城市。


啤酒包装设计

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TALEA BEER CO啤酒包装设计
Talea Beer Co. 是一家总部位于纽约、以女性为主导的精酿啤酒初创公司。IWANT design 为这个令人兴奋的新项目创造了品牌、视觉语言和啤酒包装设计。大胆的彩色图形形状被用来产生巨大的效果,赋予啤酒包装设计品牌独特的视觉风格和真实的影响力。我们已经设计了八种啤酒包装设计,我们计划到 2020 年将这个数字翻一番,并与他们的团队密切合作,开发他们即将推出的威廉斯堡酒吧间。


啤酒包装设计

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BLUE POINT BREWING RASTAFARYE ALE啤酒包装设计
Bardo Industries 和插画家 Nate Williams 共同为 Blue Point Brewery 的 RastafaRye Ale 创作了啤酒包装设计啤酒包装设计插图。


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GRANVILLE ISLAND BREWING – REDESIGN啤酒包装设计
加拿大最早的小型酿酒厂之一 Granville Island Brewing 今天推出了一个新的品牌标识,以更好地反映它在不列颠哥伦比亚省 (BC) 中心、西海岸城市温哥华所扮演的角色。重新建立一种地方感,新的身份系统旨在反映居住在该省的人们的生活,并帮助他们做更多自己喜欢的事情。BrandOpus 是影响深远的重新设计背后的全球品牌推广机构,它与 Granville Island Brewing 的所有者 Six Pints Collective(由 Molson Coors Brewing Company 所有)合作,制定了一个新的战略、身份和品牌世界。新的品牌外观和感觉现在正在跨包装和场地推出。
加拿大西海岸的人们不是通过他们的工作来定义自己,而是通过他们的热情来定义自己。他们是实干家,选择生活者,并且总是在寻找下一次体验。这就是为什么 Granville Island Brewing 着手反映这种态度,利用这种做更多自己喜欢的事情的精神,作为新品牌的核心。
新的身份现在更好地反映了这种地方感和享受它的人。虽然新身份发生了很大变化,但有一件事仍然存在——钻石——一个关键的记忆结构,它以全新的视角重新构想。在格兰维尔岛,冒险永远不会太远,这体现在新的身份中,一边是啤酒厂的插图描绘,另一边是拐角处的体验。身份在整个范围内弯曲,以使每种啤酒的个性和态度得以体现。每个名称和插图的灵感都来自于整个不列颠哥伦比亚省的一个知名地区,当地人都知道和喜爱的地区。从 Kitsilano Juicy IPA 到 False Creek Peach Sour,每个地方都像它所激发的啤酒风格一样独特。
安东尼·米勒 (Antony Miller) 受 BrandOpus 委托创建图形说明风格,为身份带来影响和吸引力,透视吸引您参与不同的描绘和场景。啤酒包装设计引入了一个新的充满活力的调色板,以改善对消费者的影响和导航,帮助他们找到他们喜欢的啤酒。
字标已经演变为更多的视觉怪癖。拥抱钻石形状,从啤酒厂建筑的角落汲取灵感,并帮助构筑钻石符号。每个啤酒名称都采用独特的排版,啤酒包装设计灵感来自啤酒的位置和风格。
啤酒包装设计重新设计也标志着该品牌 38 岁的最爱 Island Lager 的回归。以及新啤酒的推出,包括 Kitsilano Juicy IPA。新的啤酒包装设计外观和感觉是旧食谱的完美新家,并为未来的创新提供了平台。
Six Pints Collective 营销总监 Iain Beauchamp 评论说; “Granville Island Brewing 拥有为 BC 啤酒饮用者带来美味啤酒和新体验的历史,这就是为什么我们很高兴能够创造出更好地反映这一点的新外观和感觉。BrandOpus 是寻找是什么造就了我们的真正合作伙伴,并在整个品牌世界中将其变为现实。现在,我很自豪地说,我们在包装内外都拥有如此活力和个性,迫不及待地想在接下来的几个月里看到它全面推出。”
BrandOpus 高级设计师 Maddie Freestone 评论道;“当你参观温哥华这个著名的岛屿时,你很快就会知道它提供了多少。如此多的冒险和经历体现了当地社区的精神和态度。我们立即受到启发,将这个想法带入啤酒包装设计啤酒包装设计重新想象现有的钻石形状,让品牌对是什么让这个地方和啤酒变得独特和引人注目有一个全新的视角。”


啤酒包装设计

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31 CRAFT BEER啤酒包装设计
任务:创建一系列清淡精酿啤酒。
理念:啤酒笼罩在历史之中。不是 30 瓶啤酒,而是 31 瓶。
在中世纪,许多国王在打猎时随身携带所谓的移动自助餐,它可以容纳 20 到 40 瓶啤酒。它是淡啤酒,因为它比黑啤酒更能解渴。与此同时,国王们自己也很少喝啤酒(统治者应该始终保持体形,即清醒),并且通常会喝到他的随从。但是有这样一位统治者,发生了一件非常奇怪的事情……经过足够长时间的狩猎,结果猎杀了一头大鹿,一位国王变得非常疲倦和口渴。当他要一杯淡啤酒时,他非常尴尬地被告知所有的瓶子都是空的,因为他们已经被随从倒空了。“可是为什么会这样呢?” 国王愤愤不平。“柜子里应该有三十瓶!” “是的,陛下,但三十个都被你忠实的仆人喝醉了,”猎人解释说,既惊讶又不解。“下一次,打猎时不带三十瓶啤酒,而是三十一瓶!” 国王下令。


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