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2022.09
带来甜蜜的糖果包装设计

商品有无品牌支撑,有无独特营销理念,是设计师鉴别包装类型,并预估包装的市场生存状态的重要依据。
在今天,即使很好的产品,如果没有很好的包装,没有较完善的营销组合进行配套,那么它就很难取得理想的销售业绩。我们看到那些在大品牌庇护下的商品,因为有强势的品牌支撑,往往仅仅是在包装上突出了品牌一贯的特征,就会获得市场的认可。我们也看到另外还有不少的商品,虽然没有强大的品牌支撑,但是凭着独特的营销理念,以及独特的包装策略,也有效地开拓了市场。这些有着独特营销策略的商品,通常并米全面而完善地将销售组合展开,而只是强化其直接影响消费者购买决策的蓬点环节——商品包装,便取得“立竿见影”“稳扎稳打”的销售效果。
对包装的分类,人们通常会依据被包装的内容物、包装材质及工艺、包装的功能等不同的因素来进行划分,如酒类包装、饮料包装、五金包装、食品包装、玻璃包装、纸包装、塑料包装、金属包装、防盗包装、运输包装、销售包装,等等。但是从营销的角度看,这些最常见的分类描述往往并不能为设计师提供更多有价值的信息。因此,作为设计师我们需要对如下商品信息进行调查分析。

1.商品卖点分析
有销售竞争力的特点,即为“卖点”。
要设计出有竞争力的包装,就需要根据商品的不同特点,去发现商品的优点,以实现差异化、个性化的包装设计:既要把握商品的行业属性,又要有效传达出商品的优势特色。因此,我们需要带着“猎奇”的目光,去了解清楚商品本身的基本情况,包括产品的概念、形态、气味、色泽、质感、功能、价值和文化象征等等。努力寻找那些有竞争力的商品特性并加以突出,往往是包装设计成功的关键因素。这个特性可能来自商品具体的物理形态或者感官感受,也可能来自某种出色的功能,或者来自商品背后的支撑服务甚或某种文化概念。

2.商品情绪类型分析
我们可以把商品分成“感性消赞商品”和“理性消费商品”。
在面对“感性消费商品”或者“理性消赞商品”时,引导消费者并促成购买的动机会有不同。人们可能因为包装漂亮,而购买一盒巧克力;但通常应该不会因为包装漂亮,而购买一盒感冒药。
①感性消费商品。指那些主要依赖情绪感染力影响消费者购买行为的商品。如:休闲食品、饰品、小电子产品、休闲书籍及CD等。这类商品的包装殴计,通常需要在包装风格上多下工夫。富有新意且情绪感染力强的包装设计风格,往往可以制造浓郁的“情绪氛围”,达到良好的情绪促销效果。
②理性消费产品。主要指那些当消赞者在作出购买决策时,理性的调查、分析与权衡起着更大作用的商品。如:大宗或耐用性家电、药品、健身器材,等等。在购买这类商品时,消费者通常需要对特性、功能、价值,甚至售后服务等因素进行了解,并在产品价值和支付能力间进行一定的权衡甚至反复考虑后,才可能作出购买决定。因此,对这类商品进行包装设计,除了恰当的风格设计外,通常委托方和消费者都会更重视清晰准确的信息传达。

3.商品生命周期分析
商乩所处的生命周期是包装设计定位的重要参照坐标,是制订包装设计策略的重要依据之一。处于新兴阶段的商品,市场中的同质竞争较少,所以在包装信息传达上可以强化“新”的特定优势价值,并以独特的包装风格让入耳目一新、印缘深刻。处于成熟期的商品,很可能业内竞争已经白热化,商品已经趋于饱和,并且因为同类型商品严重同质化,所以品牌形织的差异化通常会成为消赀者选掸的重点。处于衰退期的产品,可以通过价格调整及产品升级来重新唤起消费者的热情,而包装也需要在这些方面予以配合。

糖果包装设计

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DESTA CANDY

Dest 天然风味糖果


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SOFT CANDY PACKAGE糖果包装设计
草本软糖糖果包装设计,软糖果包装设计,食品包装设计


糖果包装设计

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SOURO – HANDMADE SWEETS糖果包装设计
Sauro 是一家总部位于埃里温的公司,专门生产手工风格的干果糖果。我们将世纪中叶的美学与现代外观相结合,传达出一种怀旧与轻松精神相结合的感觉。
全新的糖果包装设计不仅能区分货架上的品牌,更能传达品牌核心价值:
每颗糖果都由切碎的干果和易碎的巧克力釉糖体组成,因此糖果被糖果包装设计在单独的胶囊中。这有助于他们保持漂亮的外表。这些健康的糖果是手工制作的,只含有天然成分,没有添加糖、添加剂或人造香料。
明亮且信息丰富的糖果包装设计有助于了解产品的类别和属性。每个糖果包装设计都有自己的颜色。色彩艳丽的长方形盒子别具一格,气势磅礴,让这款甜点成为真正的款待。
由 Garoon 设计,这款简约、现代、清新的设计应与所有甜食相得益彰。
Sauro 正在重新思考我们对食品包装的看法。摆脱传统的食品糖果包装设计,我们创造了令人难忘的包装体验。
在发展一个全球品牌的过程中,该团队有三个主要目标:创造足以吸引消费者注意力的差异化产品,同时保持足够易于理解以真正促进消费者体验,以及足够民主以吸引甜蜜的爱好者,无论他们的年龄和社会地位如何地位。
因此,我们拥有简约、现代的糖果包装设计,令人耳目一新,所有甜食都应采用这种方式。


糖果包装设计

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STICKY GENIUS ORGANIC HARD CANDY糖果包装设计
在对消费主义和产品设计的学术探索中,我创造了一个有吸引力的品牌形象,它可以提高消费者的意识,100% 天然和可持续,同时吸引所有年龄段的人。该产品涉及两种不同类型的棒棒糖以及称为“Juicy Drops”的较小硬糖。“Sticky Drop”是一种独立的软糖,类似于口香糖。风味组合是独特的糖果包装设计,通常是热带风味,并且总是来自真正的水果和天然成分。所有 Sticky Genius 产品都是纯素、无麸质和 100% 有机的。糖果包装设计由再生纸/纸板制成,其上糖果包装设计有数字印刷。
有什么独特之处?
除了 Sticky Genius 产品以植物为基础、有机且采用再生纸糖果包装设计外,该糖果包装设计还受到复古和复古的启发。


糖果包装设计

糖果包装设计

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Snowy零卡糖果包装设计
为了人们的身体健康,许多公司推出了零卡糖的代替方案,在放进咖啡的方糖界也是如此。只不过,现有的很多方糖还是使用传统的方块糖果包装设计,不仅完全溶解需要时间,而且也很难根据自身需求调整甜度。
发现了这一痛点后,韩国的设计师Younghyun Kim设计了这款名为“Snowy”的概念包装。整体糖果包装设计非常简洁,仅使用白色一种颜色,将糖块调整为云朵的形状,自然地透过透明的罐子呈现出可爱的感觉。糖果包装设计在顶盖处放置了圆形的糖筛,可以轻松取下,打磨糖块,调整需要的甜度。使用糖筛打磨糖块的过程,就好像白色的云朵下起了一场小雪,充满了甜蜜的仪式感。


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