无论国内还是国外，宠物行业都在蓬勃发展，养宠物的人越来越多，对宠物食品的需求量越来越大。但生产宠物食品的厂家也非常多，竞争十分激烈。在市场化竞争中，消费者不仅会比较食品质量，也会考虑食品包装设计是否具有吸引力。

包装设计在市场竞争中是一个重要环节，属于营销范畴，也是一种宣传手段。包装设计设计一般由色彩、图形、文字、造型等视觉元素组成，千变万化的包装设计其实都是由这几种基本元素组成的。根据食品产品特性、消费者需求进行视觉创新，以视觉元素为载体，向消费者传达新观念﹑新思维。用好各类视觉元素，注重色彩搭配、运用新颖图形、创新文字风格﹑打造潮流造型，对消费者造成视觉冲击力，让消费者在视觉上获得享受和满足，吸引消费者的目光，有助于宠物食品产品在市场中得到消费者的青睐。

1.宠物食品包装设计的现状

随着工业化的发展，人类生产力大大提高，各色商品堆放在商场中生活越来越便利。加上城市化的发展，人的活动空间大大扩展，人员流动非常大。这些原因导致人与人之间的联系变得越来越疏远，越来越多的人开始饲喂宠物，宠物市场不断扩大。但国内宠物食品市场目前呈现出比较混乱的局面，国外有许多宠物食品品牌进入国内，国内本土也有较多的宠物食品品牌，质量参差不齐，食品产品包装设计也是好坏都有。

总体来说，国内宠物食品的包装设计比较落伍，风格单一，美感较为欠缺，在视觉效果上表现不佳。另外，不同品牌的食品包装设计大同小异，消费者很难区分不同食品品牌之间的包装设计。包装设计的其中一个功能就是区分，每个品牌都应有自己的特色，让自家食品产品能被消费者识别出来，如此才能获得固定客户，占领市场。国内宠物食品市场刚刚发展，时间不长，但市场潜力巨大，有许多外国宠物食品品牌已进驻中国，本土品牌需要奋起直追，在包装设计设计上多花功夫，吸引更多消费者。

2.宠物食品包装设计的发展方向

宠物食品包装设计需要增强美观性。消费者要购买宠物食品，首先接触的就是食品包装设计，包装设计影响的是消费者视觉，给消费者留下深刻的印象，第一印象很大程度上决定了消费者是否购买产品。如果包装设计不够美观，看起来杂乱或不够协调会直接拉低消费者对食品质量的评价。所以设计者应运用各类视觉元素，通过创新搭配、布局让宠物食品包装设计更加美观，给消费者更多的好感。

宠物食品包装设计需增强时尚性。消费者的审美、心理需求时刻发生变化，设计师不能一成不变，应用发展、变化的眼光和态度来设计宠物食品包装设计。时尚是有迹可循的，它和大众观念相匹配，所以设计师需要时时关注市场动态，抓住潮流趋向，设计出具有时尚性的包装设计。大多数消费者对食品包装设计的要求在不断提高，包装设计不仅是储存食品、保护食品的工具，也可以是满足消费者追求时尚心理的消费品。提高宠物食品包装设计的时尚性符合消费者的心理。

宠物食品包装设计中运用视觉创新元素的必要性

人类认识事物最重要的感官就是视觉，视觉形象对人有很大影响。食品产品的包装设计设计属于视觉传播的范畴，消费者首先接触到的是食品产品包装设计，产品包装设计能否传达食品产品的优势与核心卖点，在构图、色彩、文字方面能否吸引消费者会在很大程度上影响消费者的购买欲望。食品包装设计应设计得具有视觉冲击力，抓住消费者的眼光。

目前是信息爆炸的时代，信息数量、更新速度已到令人目不暇接的地步，消费者的精力和时间有限，大多数产品都只能在消费者眼前一晃而过，只有少数能打动消费者，引起消费者的关注。所以设计师们在不断地进行视觉创新，用创新思维引导设计，寻求与众不同的观念、信息表达形式，通过色彩、图形、文字、造型等的创新组合，不断适应甚至引领人们的审美标准，使呈现出来的视觉形象避免平庸，焕发新的魅力。

视觉创新有3个要点，一是要出奇制胜，让人意想不到，人们对于陌生、与众不同的事物总是怀有好奇心，所以新东西总能得到大家格外关注。但也不能过于追求新奇，如果脱离大众的认知和审美水平，会失去理解的可能，也许在视觉上创新了，但失去了消费者的认可。二是张扬个性，现在人们饲养宠物不仅关注宠物品种，对宠物食品的要求越来越高。食品质量必须过关，包装设计也不能马虎。只有具有个性的产品才会拥有独特性，才能在五花八门的食品产品中获得消费者的关注。消费者买到独特的食品产品也会在心理上获得―种独一无二的满足感和自豪感。三是有趣好玩，现代人在繁忙的工作之余购物就是一种放松，一种释放压力的行为，如果设计者能设计出有趣好玩的食品包装设计，让消费者感到轻松，收获愉悦的心情，那么购买欲望会大大增强。

好的视觉传播形式需要精心设计后达到一种简洁明了的效果，能引起人的共鸣。首先，必须杜绝杂乱无章、令人眼花缭乱的设计。从格式塔心理学上讲，人在观察事物时首先看的是事物的整体，然后才看事物的各个部分。对于食品产品的包装设计来说，需要精心布局各个视觉元素，达到整体和谐的效果。包装设计设计属于营销环节，好的包装设计是产品的名片，可以给消费者留下深刻的印象，为产品加分，让消费者快速、准确地获取食品优势，有助于增强消费者的购买欲望，同时也有助于树立良好的品牌形象，扩大食品品牌在行业中的知名度和影响力。

视觉创新元素在宠物食品产品设计中的体现

1.合理的色彩搭配

色彩是最直接影响人情绪和心理的视觉元素，和谐、美好的色彩搭配会给人视觉享受，让人身心愉悦。在视觉表现领域中，成功的设计需要合理的色彩搭配，给人带来一定的视觉冲击力。对宠物食品包装设计设计者来说，要充分发挥色彩的功能，让消费者识别同类产品的差别，如用颜色来区分食品的味道、功能等。

色彩具有区分食品功能的作用，使用的色彩数量不易过多，中间大面积白色的使用让食品包装设计显得浓淡相宜，具有形式美。而且，色彩具有心理暗示功能，可引起人的相关联想，进而做出判断和选择。蓝色一般代表宁静﹑沉稳，给人安全感，让人放心。红色一般给人蓬勃向上、充满生命力的心理暗示。图中的食品包装设计选用蓝色和红色作为辅助色，且在包装设计上占有一定面积，能引起消费者的注意，让消费者感到安全可靠，信任此款食品。

设计者在设计时还应考虑食品包装设计的色彩与周围的空间，包装设计上的字体﹑图案等是否协调。包装设计的色彩能不能凸显出来，与食品所处的环境有很大关系，要使所设计的包装设计从其他食品包装设计中脱颖而出，需要多加考察，细心琢磨。包装设计上的色彩必须与包装设计上的字体、图形达到相得益彰的效果，如果是相互掩盖的关系，其营销效果会大打折扣。另外，从更高层次来说，色彩运用可以与表现企业文化和企业精神联系起来。

不过，最重要的一点是色彩的运用应和谐，能得到消费者的认同。“七秒钟色彩定律”值得重视，商场、网络上的食品成千上万，消费者在多种食品产品中要找到自己喜欢的产品通常只花7s，要在如此短的时间里抓住消费者的目光，色彩起着至关重要的作用。色彩搭配可以千变万化，设计者可以从市场流行趋势、食品特性、色彩搭配规律等角度出发，设计出能吸引消费者的食品包装设计。

2.新颖的图形设计

图形也是一种语言，具有表情达意的功能，只是比较特殊，它不受语言、文化等条件的限制，是最易流传、最有可能被大众理解﹑接受的视觉元素之一。图形具有形象性，能直观向消费者传达信息，并且具有艺术性的图形还会给人美好的精神体验。

图形具有强烈的视觉效果，在视觉上给人以强烈的冲击。要设计出新颖的食品包装设计，为食品包装设计设计注入新的理念，图形是最好的载体。如采用写实风格的图片可以让消费者直接获得食品的真实状态，购买时一目了然，方便消费者做出判断，进行选择。但写实图片内容具体，缺乏内涵，不利于设计者表达自己的观念和情感，设计者发挥的空间较小，消费者面对写实图片时只能看到食品的本真形态，几乎不能进行任何联想，不利于消费者和设计者之间产生共鸣。设计者可以根据写实图片、食品特点﹑品牌优势，运用变形、夸张等表现手法，发挥自己的审美能力，对原来图片进行再加工，创造出新颖、抽象的图形，在视觉上可以更具美感，在内涵上可以赋予图形以各种观念，如突出食品产品的特色，最大限度地凸显优势﹔表达厂家生产优秀宠物食品，呵护每一只宠物的美好愿望。

还可以创造一个家的场景，将宠物形象印在包装设计上，宠物在家里快乐地生活，向消费者暗示此款宠物食品将为宠物带来家庭般的温暖。设计者设计的抽象图形最好能形成一个完整的画面，具有故事性和生活气息，能勾起消费者关于宠物的美好记忆，或触发消费者对未来幸福生活的向往，引起消费者情感上的共鸣。抽象图形具有强烈的暗示性，为消费者提供了足够的联想空间，有利于拉近食品品牌与消费者之间的心理距离，增强食品品牌的影响力。

3.百变的文字风格

文字是最常见、最重要的视觉元素之一。文字是食品产品包装设计上不可或缺的元素，消费者必须通过文字了解食品的商品信息、产地、保质期、功能等重要信息。为了让食品包装设计更加吸引消费者，可在字体、字号的设计上想一些办法，使文字在外观上更具有审美价值和象征意蕴。

在宠物食品包装设计中，文字的运用很广泛，类型较多，具体用途可分为品牌标识、宣传推广、内容说明、美化装饰几大类。运用文字最基本的一点是要保证清晰、准确地传达出商品信息，让消费者准确无误地了解商品的基本情况。设计者在设计食品包装设计时可开阔思路，不拘一格，大胆想象，从字形、笔画粗细、文字大小、文字间的排列方式等角度着眼，大胆创新，展现出品牌个性。不过要注意达到整体和谐的结果，文字之间、文字与图形之间应协调。也不能忽略色彩元素，各类型的元素要达到相互配合、相互烘托的效果。食品包装设计上的文字一般以美化包装设计和表现食品基本信息两个目的为主，对字符做一些夸张或变形的调整，体现包装设计设计个性化。

一般来说，包装设计的软包装设计字体不超过3种，与其他元素搭配和谐的字体至关重要。如果文字组织不恰当会影响消费者获取信息，增加视觉疲劳，反之会有良好的可读性和识别性，加深消费者的印象。

4.时尚的造型效果

食品包装设计设计师要与时俱进，及时掌握市场潮流动态，可以进行问卷调查或产品回访，根据用户的需求和最新的审美趋势创作出最时尚的食品包装设计造型。甚至还可以不断探索，走在潮流的前面，及时推陈出新。造型是一个整体形象，对包装设计能否在第一时间抓住消费者的目光有很重要的影响，因为人观察事物是先整体后部分，所以食品包装设计的外形如何将直接影响消费者对食品的整体评价。有时消费者不是因为需要用食品产品把它买下来，而是纯粹被包装设计的艺术性所吸引。艺术造型毫无疑问可以增加食品产品的吸引力，这种令人着迷的视觉效果对消费者很有影响力。

宠物食品设计师要在安全、卫生、环保的基础上进行设计，难度较大，发挥空间受限。造型设计主要强调包装设计造型的形态美、比例美，可以从形状，材料使用等方面入手。如一般市场上的食品包装设计是袋装，可以另辟蹊径设计成盒装，形状可以是圆形、正方形、多边形等。有把狗粮做成骨头形，狗比较喜欢吃骨头，把狗粮做成骨头形状更贴合宠物的习性，在视觉上又显得比较可爱。把猫粮做成糖果形状，糖果是比较受人们欢迎的食物，将猫粮做成糖果形状暗示这款猫粮会很受猫咪喜欢，如同糖果受人的欢迎一样，而且这款猫粮会给猫咪带去喜悦、幸福。还可以部分使用透明塑料材料，一方面在造型上是一种创新，另一方面可以方便消费者透过塑料观察食品的形态。