埃尔德 ridge・波普公司（Eldridge Pope & Co.）的品牌回归

品牌背景

埃尔德 ridge・波普公司并非饮品界的普通名字，而是植根于 19 世纪的多塞特郡标志性品牌。数代人以来，它一直主导多塞特郡的酿造业，其标志性品牌标识遍布宏伟建筑、品脱酒杯与酒吧招牌。该品牌酿造的啤酒曾定义多切斯特镇的社交生活，直至 21 世纪初酒厂关闭。二十年后，这个传奇家族品牌迎来复兴契机 —— 此次并非以桶装麦芽啤酒回归，而是推出高端金酒与利口酒系列。我们的核心任务，是将品牌 150 余年的酿造底蕴，融入全新烈酒产品线的包装设计，打造兼具复古厚重感与未来前瞻性的视觉形象。

设计理念

我们深入挖掘多切斯特镇的视觉语言，从爱德华时期的拱形建筑、复古哥特字体，以及 1921 年标志性的 “猎手（Huntsman）” 商标中汲取灵感。但我们深知，品牌不能沦为 “博物馆展品”，必须具备鲜活的当代生命力。因此，我们将这些复古元素与现代设计结合：采用醒目的罗马式字体，设计流畅的现代化曲线（既呼应瓶内液体的质感，也还原小镇建筑的轮廓），并确定以铜色与浓郁红色为主的包装色彩体系—— 这两种色调正是埃尔德 ridge・波普品牌遗产的核心符号。

包装设计落地

该饮品系列涵盖三款金酒、两款利口酒、一款无酒精金酒，以及一款限量版干金酒。每款产品的瓶身设计既保留独特个性，又通过统一的主品牌标识形成系列感。具体设计细节包括：

重构品牌家族徽章，使其更柔和典雅；

重新绘制 “EP” 字母组合标识，提升识别清晰度；

搭建字体系统，平衡哥特式复古风格与现代设计的精准感；

采用高端工艺提升质感：铜色烫金工艺、标语浮雕设计、多层印刷纹理，让包装在视觉与触感上均具备高级感。

品牌语言设计

此次项目不仅限于视觉设计，每款烈酒都需要独特的品牌故事。埃尔德 ridge・波普的品牌回归，需要一套令人记忆深刻、自信且真实的品牌语言。我们将近两个世纪的品牌遗产提炼为兼具真实性与野心的叙事体系，再衍生出对应的文字内容：

撰写激发消费者兴趣的宣传标语；

创作引发好奇心的瓶身标签文案；

打造与当代饮酒者直接对话的品牌故事；

构建完整的品牌语言体系，指导从包装到传播的所有内容创作。

这套语言工具不仅服务于当前的产品发布，更能支撑未来所有新产品，确保品牌声量与产品本身一样独特。

包装差异化亮点

高端印刷工艺是实现差异化的核心：

铜色烫金工艺，致敬酒厂历史上的铜制发酵罐；

标语浮雕设计，增强包装的触感互动性；

精心设计的瓶颈标签，兼具品牌故事承载与防拆封功能。

在竞争激烈的金酒货架上，每一处细节都至关重要 —— 货架表现力直接决定产品的市场存活率。

该设计的真正独特之处，在于对 “两个世界” 的平衡：既致敬曾塑造多切斯特镇的酿造传奇，又为品牌搭建走向全球舞台的当代烈酒品牌定位。复古与创新的平衡，赋予产品独特竞争力 —— 既让消费者感到熟悉亲切，又呈现全然新鲜的视觉体验。

项目成果

全新产品系列在货架上绝非 “低调存在”，而是凭借铜色点缀的亮眼外观与引人入胜的品牌故事，牢牢吸引消费者目光。此次项目不仅是一次品牌重塑，更是一次定位升级：

埃尔德 ridge・波普成功跻身高端烈酒领域；

包装设计具备强大的视觉吸引力；

品牌故事引发消费者共鸣；

统一且鲜明的品牌标识，提升全系列产品的辨识度。

我们将 150 年的品牌遗产，提炼为可规模化延展的设计与语言体系，为品牌注入长久发展的信心，也让其产品赢得当代消费者的青睐。更重要的是，这个多塞特郡的传奇品牌，终于再次获得了应有的舞台。