尽管在很多方面，那个时代更多是演变而非消失，但当下这波男性美容与健康热潮，却显得更为开明，也有望具备可持续性。21 世纪初那个被不幸贴上 “都市型男” 标签的风潮，或许带有一定的酷儿气质，但其中也潜藏着难以否认的羞耻感，而且往往偏向顺性别白人的视角。近年来的美容趋势则更倾向于包容性、自由的性别表达，并且坚决摒弃直白的性别化语言和意象。

与此同时，像 Darkroom Cosmetics 这样的品牌，其时尚的视觉形象确实带有鲜明的男性特质，却又不会让性别光谱中偏向中性风格的潜在消费者产生距离感。该品牌的文案刻意避开了可能被解读为男性专属的动词和代词，同时也着力营造出包容氛围，欢迎具有男性气质或偏向男性气质的群体进入这个原本可能让人却步的领域。为了精准呈现这种 “中性化男性特质” 的视觉表达，品牌特意携手专业包装设计公司，在包装的色彩、材质和造型上平衡阳刚感与包容性，既贴合核心受众审美，又不局限于单一性别边界。

男性向美容品牌包装设计趋势清单

一、视觉表达：去性别化，重质感

• 色彩搭配：摒弃传统 “男性专属色”，以黑白灰、低饱和大地色、莫兰迪色为主，可点缀少量冷调亮色，平衡阳刚感与包容性。

• 造型设计：偏好简约几何轮廓，避免过度装饰，强调线条利落、棱角柔和，适配不同性别审美。

• 字体选择：以无衬线字体为主，追求清晰易读，可搭配轻微粗体增强力量感，避免花哨字体破坏中性氛围。

二、材质应用：环保优先，兼顾实用

• 环保材质：优先选用可回收纸浆、再生塑料、可持续金属等，呼应品牌可持续理念，贴合当下消费趋势。

• 触感设计：侧重磨砂、哑光、拉丝等质感，避免过度光滑或艳丽的表面处理，提升高级感与使用舒适度。

• 耐用性考量：包装结构需扎实，适配男性日常携带、使用场景，减少易损设计。

三、功能设计：极简高效，适配需求

• 简化包装层级：拒绝过度包装，采用 “主容器 + 基础外盒” 的简约结构，降低资源消耗与用户使用成本。

• 便捷使用设计：泵头、按压式、旋盖等设计优先，方便单手操作，契合男性高效护肤 / 美妆习惯。

• 收纳友好：包装尺寸兼顾便携性与容量，造型适配浴室、旅行包等多种收纳场景。

四、品牌传递：低调克制，强化认同

• 标识呈现：Logo 尺寸适中、位置隐蔽，避免大面积品牌标识堆砌，以质感传递品牌调性。

• 信息标注：清晰标注核心成分、功效、使用方式，语言简洁直白，减少冗余装饰性文字。

• 包容性暗示：通过材质混搭（如木质 + 金属）、无性别化图案（抽象线条、几何纹理），传递 “不局限于单一性别” 的品牌态度。