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2020.10
品牌的视觉传达

关于品牌这个熟悉而又陌生的名词,有时会让人产生误解。品牌很广,广到一个意会颇深的战略发展理念;品牌很小,小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌推广的手段CI系统(Corporate Identity System),即企业形象识别系统,它是由理念识别(Mind Identify 简称MI)、行为识别(Behavior Identify简称BI)和视觉识别(Visual Identify 简称 VI)三方面所构成。

品牌的视觉识别 (vI),也就是广义品牌的一个视觉载体,即由视觉感官所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统,它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素,主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。


视觉识别的重要性:

在品牌中是至关重要的,而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品,而是形象视觉设计,你可能不使用它的产品,但绝避免不了不看到它,视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。那些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用,让你认识了”它”、认知了”它”,有利于品牌的传播和品牌形象的提升。

说起可口可乐,人们不得不感叹这个品牌的红白神话,在20世纪三四十年代,这一形象一直被用作在该公司的广告活动中。在导入CI之前,常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方;颜色有红,也有黄,极容易导致形象混乱。于是,公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上,重新开发视觉系统,终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的巨额花费,在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的整体印象。


目前几乎全球的消费者都是通过四个核心要素得到可口可乐的整体印象:

1、COCA-COIA的标准字形

2、与白色字体形成强劲对比的红色标准色

3、流动的水线

4、独特的可乐瓶形

识别系统的内容进行修改和更新,以适应不断变化的时市场口味。但始终牢牢把握着一种格调与风格贯彻其中。这种变化保持着一种渐进的尺度,即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可,使视觉识别系统的演变路径呈现出优美的过渡,没有断裂和跳跃。识别视觉的成功运用让人一眼就能认知,这我想就是品牌的力量也是品牌的价值所在。


视觉时代已经来临,看图读世界已经成了大众趋势。企业由小做大、由弱到强,成为引领国内行业的标杆品牌,离不开品牌视觉形象设计,中国大妈都知道了。形象是品牌的核心和灵魂,设计出一个理想的品牌视觉形象,将赋予品牌强大的生命力,反之如果设计得不合理,将会影响销售量甚至会导致整个品牌营销计划的失败。然而,纵观当前本土企业,似乎没有太多这方面的意识,他们大多还停留在斥重金做广告推动销售的模式,对于品牌形象和产品形象的追求逐渐淡化,品牌视觉形象设计往往是应付了事,照搬雷同,亮点太少,毫无创新,更别提有辨识度、功能性了。而去过日韩欧美超市的人们,就会发现许许多多亮眼的品牌形象的产品,让人爱不释手。

赛上品牌设计作为“品牌塑造的魔力工厂”“视觉营销的魔术大师”,深谙品牌视觉形象的巨大效应,专注品牌的打造,以鲜明的个性、独到的观点、犀利的眼光,对品牌的设计精益求精,力求完美,给客户100%的满意。赛上品牌设计认为,一个好的品牌形象设计,一定是简洁大方,有自己的独特性,能让消费者认知企业与对手的区别度,不容易被混淆,并能给人以艺术的美感,让人们在欣赏它的时候产生愉悦感,达到记忆的目的。另外,好的品牌视觉形象设计,还能为之后一系列的企业品牌推广策划奠定基础。


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