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2020.10
品牌战略管理 品牌名称如何定位

品牌名称多种多样,诸如CONBA是独创的词汇,999是数字等,但仍可以按不同的标准对它们进行分类。


一、 根据名称的内容分类

 根据名称的内容不同,可以将品牌名称外为商标式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。

1.商标式名称。商标式名称,是指借用产品商标的名称为品牌的名称。商标式名称又可分为两种类型:全称式和缩写式。如康恩贝集团的康恩贝咳停片。

2.数字式名称。数字式名称,即品牌名称完全是由数字或数字与文字联合组成的。数字品牌名称便于企业进行营销推广,因为阿拉伯数字是世界通用的。较著名的数字名称有999胃泰、505神功元气袋等。

3.人物式名称。人物式名称,即直接以人物的名字作为品牌的名称。比如化妆品牌玫琳凯。

4.动物式名称。动物式名称.即以动物的名称为品牌命名。动物式名称常能给消费者留下深刻的印象,由于不同民族有不同的风俗习惯,同一动物在不同民族中的象征意义也就各异,功物式名称的使用范围就有一定的局限性。大多数情况下,它可用来做为地域型品牌的名称,有利于开拓区域市场。比如熊猫。

5.植物式名称。植物式名称,即以植物的名字作为品牌名称。如板蓝根冲剂、桑菊感冒片等。在世界著名品牌中,以植物命命名的品牌并不多见。植物的生长环境有限,人们对植物的熟悉程度有差异,同时不同地区的居民对植物的偏好各异,因此,植物不宜作为世界型品牌的名称。

6.数字式名称。数字式名称,即以数字概念作为品牌的名称。如21金维他等。这种品牌名称特色不够鲜明,只能用于地区性或地方性品牌,不宜用于其他品牌。

7.地名式名称。地名式名称,即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为品牌的名称。例如:广东凉茶、云南白药等。以地名为品牌命名时,应注意地名要有特色,要有一定的知名度,要有利于品牌的推广。但现在法律规定已不能注册,不能成为正式的商标。


二、 根据名称本身的含义分类

根据名称本身的含义可将品牌名称划分为明喻式名称、隐喻式名称和空瓶式名称。

1. 明喻式名称。

明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称。一般在药品行业应用普遍,如感冒灵、酣睡氟轻松软膏、肠虫清等。这种命名方式除制药行业外,在其他行业很少运用,因此,应用范围较窄。

2.隐喻式名称。

隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法,将产品的功能或特征表达出来的名称。对企业经营者来说,隐喻是一种能够非常简洁地表达出经营者经营理念的方法。

3.空瓶式名称。

空瓶式名称即名称本身没有任何含意,不会让消费者产生任何联想。


三、根据产品的生产地分类

根据产品的生产地不同,可以将品牌名称划分为国产式名称和外国式名称。

1国产式名称。是指国内产品的中文名称。这是一种最常见的品牌命名方式。如快克、前列康、舒畅。

2.外国语式名称。如达克宁(Daktarin)、天保宁(Taponin)等。


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