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2020.10
品牌策划需注意6个关键要点

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。铭智设计在品牌策划实践中总结了几个关键要点。


1. 品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。

2.品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。

3.有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”

4.不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人,品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。例如,远卓品牌策划公司始终坚持“双向选择”,对于“感觉不适”的企业,公司坚决不与其合作。至于“不可救药”的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。

5.品牌策划人要注意天天“练内功”.品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。

6.品牌策划人也要懂得“售后服务”.服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。


从品牌策划的发展路径看,一个企业的品牌形象从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。由低成本优势转向技术创新优势,从无名小卒摇身一变成为知名品牌。无不依靠前期的品牌策划和稳扎稳打的品牌形象建设。在品牌效益的催动下,企业主逐渐认识到自身企业的品牌形象建设的重要。中国品牌形象发展史也见证着我国一批又一批的知名品牌的成长历程。

成功的品牌策划应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确,品牌形象不突出,诉求的理念模糊,导致品牌传播信息散乱,必定会被市场忽略,失去存在的意义。每一个企业都有属于他自己的骄傲,都有值得他炫耀一生的荣誉,或是一段他感慨万分的经历。老战士酒以它优质的品质和其独特的包装,成为无数人们传播感情,回忆过去的桥梁!老战士白酒以情感诉求和特殊的目标市场定位而获得的成功,以简洁、朴实、刚性为调性设计出的产品包装以及系列推广海报,更引起非目标市场的广泛共鸣。

由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏,许多企业的运营战略往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的,此时企业的竞争力就可能被弱化。所以企业主所面临的当务之急就是为企业注入品牌战略这一新鲜的血液,打造品牌以改善其在行业中的竞争地位,获取更丰厚的差异化价值。也就是:立品牌策划,建品牌形象!



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