标志设计作为视觉传达的一种特殊的图形艺术设计，它的表现手法和设计准则与其它图形艺术表现的形式和手段一方面有着共通之处，另一方面又有着其不同之处。同时不可缺少的是设计师对其行业的深入了解和进一步的灵感创作以及设计师本身的文化积累和设计涵养。
一、快速识别性
在现代信息繁杂的社会，识别性是标志最基本的功能。能快速识别的标志需要具有醒目和吸引人的特点。
第一;醒目
醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中凸显出来，从而被识破与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、面对的竞争对手的标志、受众群体、转播媒介、标志所处的环境等因素的不同受到影响。
醒目的标志要具有以下几点:
1、简洁的外形
2、独特的表现
3、强有力的色彩
第二;吸引力
吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻足时间的长短，也影响了信息传达的量，以及阅读者对信息的记忆程度。
具有吸引力要具有以下几点:
1、有趣的图形，如双关、字谜、变形的形式。
2、接受者熟悉的、喜闻乐见的内容。
3、信誉度高的品牌。
二、原创性和独特
标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征，原创、不抄袭，独特、不雷同，是标志设计的最基本要求。标志不仅要在其背景环境中凸显与其他的标志有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显区别，以便确立自己的独特形象。
标志的独特性主要表现为：
第一;构思角度的独特性
构思角度的独特性指标志的设计通过独特的视角对事物进行发掘，对主题特征进行独到体现与准确地传达，最终达到新颖的视觉效果。
第二;艺术手法的独特
艺术手法的独特主要体现在标志的形式、色彩、表现技法等方面
第三;标志运用的独特
标志的独特性不仅体现在标志本身，还表现在标志在各场所巧妙运用的独特。如创造性的运用于不同的媒体、材质上面。
三、易读易记
标志不仅要被快速识别，而且含义还要容易被阅读，并且能被记住。易读与易记的标志必须做到形简意赅，即形式简洁明了，含义深刻、精炼。
第一;简洁易读
标志要快速传播最为重要的信息，必须方便阅读和易于理解、沟通。易于阅读的标志往往具有简洁明了的图形和色彩，及令人一目了然的还以表述。
第二;强烈易记
标志被受众识别并记忆是标志拥有者所期盼的结果。便于记忆的标志往往形式强烈刺激，具有视觉冲击力，构思标新立异，含义深刻、精炼。
四、可联想
标志为了快速阅读，其本身直接展现的内容是非常有限的，要使标志表达的内涵更为丰富，其直观的图形必须可让人产生许多联想，尤其是美好的联想。
联想是由某人某物或概念而想起其他人、事物、色彩、概念等方面的相关、相似联想，从而达到对标志拥有者的理念、定位有更为丰富和完整的理解，对品牌、产品的性质会更为立体的印象。
但由于信息接收者的个人素养和经历的差异，联想的结果可能尽不相同，甚至产生分歧。因此，标志的设计、构思也要避免让人产生分歧，以免影响信息的正常传播。
五、表意准确
标志应能准确传递标志拥有者的整体形象、宗旨和理念，准确传达标志所代表的独特特征。标志的形式必须符合其内涵、个性，并且在情感表述方面也应该能准确地反映其调性，给人正确的心理感受。
六、艺术处理
标志的构思和表现都具有一定的艺术性，因为标志是在极有限的空间内表现丰富、深刻含义的图形，其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。此时标志的简约并非简单或简陋，而是艺术上创造性的提炼、概括和深化，由此达到简约美。
标志的艺术处理，包括通过艺术想象和艺术夸张，从而达到意象美和形式美的效果，使标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。
优美夸张的造型、颜色，会给观众以理想化的想象情趣，增进了内容的深刻性和趣味性。独具艺术感染力和美感的形式，便利于沟通，更符合现代人的认知和接受的心理趋向，引发人们对它的好感，产生亲和力，从而达到提升品牌的形象、地位，扩展其影响力。
七、适用性强
设计完成的标志，需要以各种方式展现给大众，其应用范围十分广泛，可能跨越不同的时间和空间。成功的标志往往能适用于不同的地球、媒体、材料和适应不同的时期、时代。
第一;国际化
一个标志应用与出现的地域范围如今非常广泛，尤其是经济全球的今天，国际间的交流更加频繁，国际市场竞争日益激烈，加上信息通讯的高速发展，这些都使标志在交流中相互影响和相互促进。
第二;持久耐用
标志从时效上来说，应该不仅仅拥有当前的时代性，而且还应该具备足够的持久性。世界上许多著名的标志一用就是十几年，其主要是因为设计能符合不同的时代要求，设计师有足够的遇见能力。
时尚风和潮流的标志有时也由企业、产品的性质而决定，如与时尚相关的服饰、娱乐、餐饮业等品牌，其标志可能就相对更容易与新时代产生差距。
第三;便于运用
标志的设计虽然是平面和独立的呈现，但它的运用确实附着在不同的材料上。所以，设计标志的时候往往要顾及以下几点：
1、便于运用在各种媒体、材质上，用更合理、更节约成本的方式应用，而不失标志的本来面目。
2、标志的运用还应具有可延伸性和可变性，如标志系列化的延伸、标志的动态化和立体化延伸等，都为标志留下可变的空间。
3、标志的运用应有足够的大小伸缩性，以适合各大小不同场合，从小小的徽章、标签到运输工具、户外建筑的大型看板，而不至于同一标志产生另外一种感觉。
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