在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
首先是画面视觉元素：
创意元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。创意元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括画册图形的大小、形状、色彩等。
其次是关系元素：
视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。
再是实用元素：
指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。
再次是概念元素：
所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的*廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
画册设计的好坏取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括: 画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操作流程;客户的观点等都可能影响画册设计的风格，在设计画册前和客户有必要的，充分的沟通就显的特别重要。
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