项目背景

益纳是伯纳天纯旗下高端宠物食品子品牌，致力于通过科学营养与极致原料满足宠物自然本能的进食需求。此次推出的【珍馐绮镜系列狗粮】定位于“天然高肉·本能回归”的新高端犬粮，面向注重营养、文化与视觉感受并重的新一代城市宠物家庭。

设计策划方：赛上品牌设计

作为长期服务宠物领域的品牌创新机构，赛上深谙目标消费者对“爱宠即家人”的情感需求与视觉审美趋势。项目从品牌策略、视觉体系到包装插画全案由赛上品牌设计操盘，以“文化驱动创意，插画激发共鸣”的创意方式，为益纳打造出市场辨识度极强的产品图腾与独特的艺术符号。

设计创意理念

1. 插画主张：神兽犬图腾 × 绮镜食界

包装视觉以“犬的本能觉醒”为核心叙事线，插画创作汲取东方神话元素，将犬类形象演绎为瑞兽护卫，结合珍稀食材与幻想环境，构建一幅幅“宠物专属的史诗场景”。

图腾式犬形象： 以传统藏獒、猎犬、山海神犬为灵感，犬体骨骼饱满、肌肉力量感强，象征守护、忠诚与天性释放；

构图设计： 插画采用轴对称构图强化神圣感，犬兽位于画面中心，宛如圣兽降临，辅以珍稀食材环绕，形成神秘献祭仪式感；

环境氛围： 画面延展至高原、峡谷、河岸等生态场域，暗喻原产地纯净、无污染的天然食源；

插画风格： 采用东方浮世绘与西方幻想插画融合技法，大量留白与金属光泽结合，平衡力量与艺术之美。

2. 品牌气质融合：文化 × 信赖 × 高端感

在插画艺术化呈现的背后，设计语言精准呼应品牌“天然高肉+科学配方”的双核心理念。插画不仅为产品赋形，更承担起讲述品牌世界观、情感价值的责任，是一次文化符号化的视觉叙述。

包装风格策略

色彩体系：主色采用冷峻的岩石灰与深海蓝，突出犬类力量与理性；配以金属光泽文字提升高级感；食材局部以明亮跳色（鹿肉红、绿羽衣甘蓝、三文鱼橘）点缀，激发食欲记忆。

视觉张力 插画主图大面积覆盖正面，搭配精致烫银文字标识，形成强视觉中心；犬兽眼神与动态动作增强包装情绪感知。

信息排布 插画主视觉居中，卖点信息环绕构图边缘，辅以食材图标与产品特点标签，确保美感与实用信息平衡。

结构与功能细节

材质选择： 使用哑光磨砂材质，呈现柔雾质感；辅以局部UV亮面处理，凸显插画重点部位；

包装功能性： 自封拉链+防潮阀设计，兼顾保鲜与储藏；

系列区分： 不同口味通过插画色调微变及底色调整进行视觉分层，方便货架识别。

价值呈现

1. 插画的情绪与象征功能

插画不仅是装饰，更是品牌精神的传达工具。神犬形象激活消费者对“忠诚”“守护”的共鸣情绪，食材与场景的幻化表现食材之珍贵、自然之本真。这种插画叙述方式具有文化沉淀感与超强的社交传播性，强化包装的视觉记忆力与差异化。

2. 赛上设计的系统化赋能

从策略梳理、图腾构建到视觉排布，赛上团队以系统思维链接品牌底层逻辑与消费者视觉语言，通过插画打造产品人格、通过图形赋予价值高度，最终实现“包装即传播”的商业转化闭环。

SWOT分析

项目 内容说明

S（优势 Strengths）

插画差异化极强，建立品牌独属视觉符号；文化叙述丰富，提升产品精神感；设计与功能并重，兼具美学与实用。

W（劣势 Weaknesses）

插画复杂度较高，在低尺寸包装或电商缩略图下需平衡信息突出策略。

O（机会 Opportunities）

高端宠物食品消费持续上升，年轻群体重视视觉与文化表达；社媒宠物话题高度活跃，包装即传播成为竞争关键。

T（威胁 Threats）

市面已有多家主打高蛋白天然犬粮，需持续通过设计维系品牌的视觉领先性。

总结

“益纳珍馐绮镜狗粮系列”是一次以插画艺术链接品牌精神与产品价值的探索。赛上品牌设计团队以高度文化感知与视觉创新力，构建起兼具美学性、传播力与商业转化力的包装体系。瑞兽犬插画不仅传递了犬类自然本能的觉醒，也将品牌高端营养理念深植人心。

未来，益纳在赛上的系统支持下，势必将在高端犬粮市场开创独特视觉IP之路。