项目名称：益纳狗粮包装设计

客户： 上海依蕴宠物用品有限公司
服务： 包装设计、插画创意、市场策略支持
设计机构： 赛上品牌设计

核心创意概念：冲突中的平衡——释放天性 · 守护本性

关键词：野性 × 家养、冲突 × 平衡、本能 × 宠爱

一、视觉创意核心：野性与家养的并置表达

在视觉中心插画中，我们创作出一张融合野狼与家犬的对称脸谱，通过风格、颜色与表情上的“冲突感”制造记忆点：

左半边（野性）

右半边（家养）

深蓝冷色调，锋利毛发    温暖棕金色，柔顺毛流    

犀利坚毅眼神    温和亲切目光    

代表自然原始天性    代表驯化与陪伴关系这张“二元并置”的脸谱，不仅让包装具备极强视觉穿透力，也深刻表达出品牌哲学：    

“你的狗狗看似温顺，却依然拥有一颗野性之心。”

二、文案主张与传播口号建议

主口号：
「释放天性，守护本性」

辅助文案：

来自野外猎食本能的配方比例，回归狗狗真正需要的营养结构

不加妥协的动物蛋白配比，只为唤醒它骨子里的自然力量

它是你的家人，也是自由灵魂的延续

平衡都市驯养与天性释放，让每一口都贴近本能

三、配色与结构设计理念

左右分色设计： 独创性采用左右分色布局，将“野性蓝”和“家养棕”硬切对半，制造“视觉冲突感”

肌理细节： 采用多层羽毛状几何笔触，提升插画的“感官真实感”和“艺术性”

结构层次清晰：
上层：品牌视觉与脸谱主图
中层：主张口号与产品卖点
下层：配方信息图标 + 适配阶段

四、品牌策略定位

维度

目标群体    30-45岁高净值家庭型养犬人群，注重营养结构和健康食材    

沟通语言    用“感性打动人心，用理性赢得信任”    

竞争壁垒    视觉上高度差异化（冲突插画结构），理念上切入“食性归源”赛道    

五、差异点强化（相较于猫粮）

插画灵感    猫脸正视构图，传达平静、安全    冲突脸谱构图，表达力量与平衡    

情绪表达    可爱、细腻、安静    野性、能量、忠诚    

文案语言    宠物呵护、均衡营养    本能唤醒、自然释放    

主色调    焦糖棕 + 金属银灰    野性蓝 + 棕色调对比    

六、创意总结

本次益纳狗粮包装设计以“冲突感视觉语言”突破传统宠物食品设计范式，兼具艺术表现力与市场销售力。图形上，“家犬 vs 野狼”的二元插画为品牌建立独特视觉资产。概念上，强调“释放天性、守护本性”的食性还原。战略上，走出一条兼顾理性健康理念与感性文化洞察的高端路线