PACKAGE DESIGN
项目名称:益纳狗粮包装设计
客户: 上海依蕴宠物用品有限公司
服务: 包装设计、插画创意、市场策略支持
设计机构: 赛上品牌设计
核心创意概念:冲突中的平衡——释放天性 · 守护本性
关键词:野性 × 家养、冲突 × 平衡、本能 × 宠爱
一、视觉创意核心:野性与家养的并置表达
在视觉中心插画中,我们创作出一张融合野狼与家犬的对称脸谱,通过风格、颜色与表情上的“冲突感”制造记忆点:
左半边(野性)
右半边(家养)
深蓝冷色调,锋利毛发 温暖棕金色,柔顺毛流
犀利坚毅眼神 温和亲切目光
代表自然原始天性 代表驯化与陪伴关系这张“二元并置”的脸谱,不仅让包装具备极强视觉穿透力,也深刻表达出品牌哲学:
“你的狗狗看似温顺,却依然拥有一颗野性之心。”
二、文案主张与传播口号建议
主口号:
「释放天性,守护本性」
辅助文案:
来自野外猎食本能的配方比例,回归狗狗真正需要的营养结构
不加妥协的动物蛋白配比,只为唤醒它骨子里的自然力量
它是你的家人,也是自由灵魂的延续
平衡都市驯养与天性释放,让每一口都贴近本能
三、配色与结构设计理念
左右分色设计: 独创性采用左右分色布局,将“野性蓝”和“家养棕”硬切对半,制造“视觉冲突感”
肌理细节: 采用多层羽毛状几何笔触,提升插画的“感官真实感”和“艺术性”
结构层次清晰:
上层:品牌视觉与脸谱主图
中层:主张口号与产品卖点
下层:配方信息图标 + 适配阶段
四、品牌策略定位
维度
目标群体 30-45岁高净值家庭型养犬人群,注重营养结构和健康食材
沟通语言 用“感性打动人心,用理性赢得信任”
竞争壁垒 视觉上高度差异化(冲突插画结构),理念上切入“食性归源”赛道
五、差异点强化(相较于猫粮)
插画灵感 猫脸正视构图,传达平静、安全 冲突脸谱构图,表达力量与平衡
情绪表达 可爱、细腻、安静 野性、能量、忠诚
文案语言 宠物呵护、均衡营养 本能唤醒、自然释放
主色调 焦糖棕 + 金属银灰 野性蓝 + 棕色调对比
六、创意总结
本次益纳狗粮包装设计以“冲突感视觉语言”突破传统宠物食品设计范式,兼具艺术表现力与市场销售力。图形上,“家犬 vs 野狼”的二元插画为品牌建立独特视觉资产。概念上,强调“释放天性、守护本性”的食性还原。战略上,走出一条兼顾理性健康理念与感性文化洞察的高端路线
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