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2021.02
白酒包装设计如何策划?

白酒包装设计公司策划项目时:这是你需要知道的


我们先说:策划白酒产品,如何避免“自嗨式”创新?这个话题。

据白酒小镇统计,中国白酒行业每个月就会有一两个新品牌的小酒出现,但这些新品牌大多数是模仿,青春小酒+文案营销。

这些新兴品牌的酒瓶有扁的、圆的、长的、方的,文案多以屌丝文案为主,以为现在的年轻消费群体成天只知道怀旧、只会无病呻吟?那就错了。

请问:如果你策划一款小酒,包装设计更精美、酒质更好,文案更牛X,你确定消费就会为你的品牌买单?

显然不确定,对不对?

就像我在朋友圈说的:你的执行方案和策略,起码要经得起推敲,不能怀揣一个“可能性”就去尝试,当你生产的酒搁置在仓库的时候,你就知道了,勇敢尝试是要付出惨痛代价的。

说了这么多,那么在策划产品时,如何避免“自嗨式”创新?


我们都知道做为包装设计而言不是简单的美化工作,往往还需要承担起销售职能。白酒包装设计除了要突出产品自身内涵与特色,符合品牌的气质与调性,往往还需要注重一些酒类设计中通用的设计策略。赛上包装设计今天给大家总结了几种我们白酒包装设计中常用到的方法:

一、等级包装设计策略

酒类消费者的需求多样,按照不同的消费者心理需要,根据酒类的等级和市场定位,可以将酒类产品划分出高中低等不同的档次设计不同的包装。高档白酒包装在内外设计方面和工艺方面都刻意追求高端精工制作,选择上等的包装设计材料,在形态及色彩处理上给人一种豪华感,以满足消费者心理稀有性的需求。低端酒类包装设计则正相反,选择一般的包装设计材料工艺方面也一般,在色彩与容器设计上给人一种分量感,让消费者产生物美价廉的感受。高档白酒包装设计需要突出品牌突出高贵雅致。低档酒包装则突出酒的经济实惠。如茅台集团的白金酒系列,覆盖了高端、个性定制、节庆特供、保健酒系列等。

二、便利的包装设计策略

酒类中不同份量的包装设计,会给消费者产生便利的心理感受。小份量显得精致,大份量则显得大气,适合不同的消费需要。份量包装设计比较实用,消费者使用起来也非常方便,十分利于包装促销。如采用半斤装、一斤装、双瓶装等包装设计策略,以满足不同顾客对消费量的需求。可以采用内包装容器设计增大酒的容量或增加容器个体的数量达到便利的包装设计策略。

三、礼品包装设计策略

酒类礼品包装设计在实现其价值过程中,其中承载着用户的精神寄托和心理诉求,同时也要顾及收礼者的地位、兴趣爱好等,因此在酒类礼品包装设计方面要考虑到消费者的心理与需求。

四、赠品包装设计策略

在白酒包装设计中,常常放入一些与酒文化及品酒相关的赠品,如酒具、奖券、收藏证书等,甚至赠送一些贵重的赠品。可以满足消费者的好奇心理和求利心态,增加酒包装的促销功能,使消费者重复购买而扩大销量。

五、迎合个性的包装设计策略

消费者的性别对酒类包装设计有非常明显影响。男性对酒类的需求比女性更为强烈,喜欢强烈的口味,更偏好白酒。而果酒、红酒、奶酒等的包装设计则更侧重女性。针对女性的心理恤球,其酒的容器设计和包装设计都应具备女性的特征,要求秀丽纤细、温柔美丽、线条柔和、色彩清新淡雅等。



想要做出比较好的酒盒包装设计,可以从以下这几个方面而进行考虑:

第一个方面

应该要注意先确定好设计的方向,做不同的酒盒,肯定有不一样的包装设计方向,比如说做白酒的话,包装设计的方向可能应该要更加高级一些,如果是做红酒的话,那么应该要更加的温情,浪漫一些。不同的酒表达的东西是不一样的,所以做包装设计的方向不同。

第二个方面

就是应该要参考一下其他的品牌的包装设计,在做酒盒包装设计时候,人们可能根本就不知道该如何去做才比较好,有可能会毫无头绪,这个时候可以参考一下其他品牌的包装设计,也许很多人觉得不应该参考其他品牌的包装设计,否则有可能设计出来会和其他的包装相雷同,其实并不是这样,参考一下其他品牌的包装设计,只是为了让人们借鉴一下,并不是为了要摘抄他人的包装设计,而且设计出来的结果未必就会和其他品牌的相雷同,最主要的还是要有自己的一些创意及特色,参考他人的包装设计的话,或许能够给自己带来一些灵感,所以参考一下他人的包装设计还是非常有必要。

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