包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。坚果包装设计是零食包装设计的其中一类，但由于单独拥有庞大的消费人群，这几年，坚果店遍布城市大街小巷，互联网销售又推波助澜，作为设计师的我们也不能不关注坚果行业的发展，包装设计是我们以后经常接触到的，关注行业的发展，了解客户消费心理以及市场的现状，现有品牌的成功能带给我们什么启示，需要我们了解。 干果包装设计，在国内干果市场中，干果大部分还是以中低档产品为主。中国干果市场中的低档产品主要是国内小型干果企业生产的干果，包括散装干果。其销售区域主要是国内的中小城镇和农村。由于国内大中型干果企业在与外资企业的竞争中处于劣势地位，近年也开始重视此市场，开始进行相应的市场开拓。女性成为主要消费群体女性消费成时尚，干果原来似乎只是一种儿童食品，但如今这一情况正发生改变。调查结果显示，目前干果消费中70％左右为女性购买，女性消费中又以年轻女性居多，这些女性往往会在办公室或家里放上一两袋，既可对付当一顿早点，又可充当两餐之间的休闲小食品。低脂健康产品成市场主流时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们的重视。营养保健型干果，如核桃、大枣、葡萄干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。儿童营养干果应则用不饱和脂肪酸较高的油脂，加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满足现代人的营养需求。 包装设计的功能是保护商品、方便运输和贮存、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。干果食品现在越来越受人们的喜爱，也分为好多种类型，葡萄干、大枣、开兴果、杏干等等，所以在设计的时候，不仅要注重食品的口味，还要根据不同的种类设计不同的包装。食品包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。...

色彩是包装设计中非常重要的元素，能够直接刺激消费者的视觉神经，引起消费者的注意，从而促进消费。色彩在人们的生活中是无处不在的：房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩，在我们生活的环境中，通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩，人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。 红色是三原色之一，在包装设计中也起着举足轻重的作用，恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。 人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引，也就是说，色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用，其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出，在商品包装的诸多因素中，色彩是至关重要的。红色，在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色，本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。 色彩是视觉传达的一个重要因素，是表达人类情感的一种形式，它能有效地影响和表达人类的情感，既能让人激动，又能让人镇静，既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧，是表达人类情感的有力载体。在表现特征上，红色的波长最长，穿透力强，感知度高。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度最高的颜色，红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈，是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色，它可以大胆地引爆色彩和视觉能量，是一种极富积极意义的色彩，可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满，幸福……等含义和象征，红色已经成为人们传达情感的一种载体。 红色具有爱情的寓意，婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调，以突出产品的特性，吸引消费者的眼球，达到消费者的心理和审美情趣的一致，促进消费，这也是很多婚庆包装成功的关键。红色具有尊贵的寓意，在西方，红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样，中国也是一个礼仪之邦，礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中，大都选用红色，显示出对客人的尊重，尤其是在中国传统节日到来之际，大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计，这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候，家家户户都会贴红色的对联，窗纸，挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服，盖红色盖头以示幸福美满。在中国，历代的统治者都把红色作为主色调，从服饰到建筑都离不开红色的影子，红色的官服、红色的柱子、红色的门窗，都给人以威严的视觉感受。在现代，宾客出入的地方都会铺设红色地摊，以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素，红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调，醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调，代表着革命、力量与和平，在中国人的心中，红色代表着一切美好的事物。 红色具有挑战的寓意，鲜明而强有力的红色是诱目性很高，冲击性很强烈的色彩，也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果，对于重视印象的化妆品的包装来说，红色是最能够吸引消费者眼球，引起购买欲的色彩，因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。 红色如果想要让商品畅销，除去该商品本身具有魅力外，都可以借助颜色来提高购买欲，展现商品的魅力，刺激消费。红色是最醒目，最快捷吸引消费者的色彩，在包装设计中，合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。 红色在饮品的包装设计中，可口可乐的包装无疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市场定位，尤其是在中国的市场定位，采用标准的中国红流畅的线性包装，以突出年轻活力，动感十足。除去精确的市场定位之外，可口可乐的包装设计可谓是重中之重，是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化，可口可乐的包装图案虽然一直在改变，但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩，跟可口可乐的消费群体也是相一致的，年轻人喜欢富有活力的东西，看见红色后会加速血液的循环，刺激视觉神经，引起购买欲，促进消费。因此，红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的，这也是可口可乐公司永葆青春的关键。 红色在快餐饮品方面，肯德基无疑是最成功的的范例。人们在进行餐饮消费的时候，干净，健康的餐饮更加能够赢得人们的信赖，从而促使消费。包装是产品给消费者的第一印象，肯德基的基本色彩为红、白、蓝这三种颜色，这三种色彩都给人以健康、干净、清新的感觉，同时这三种色彩组合又引人注目，焕发联想，营造出了一种热烈的氛围，使人情绪高涨，引发购买欲。肯德基的产品包装在中国的市场上加入了许多中国的元素，使用最多的当属红色的包装。红色给人热情，火辣的视觉感受，给人的印象最为深刻，这一色彩包装非常符合中国消费者对于健康食品的审美理念，因此赢得了更多消费者对于肯德基快餐的消费，确立了肯德基快餐在中国长盛不衰的市场地位。 红色在凉茶领域里，王老吉可谓是异军突起，以前所未有的红色包装赢得了消费者的信赖，并一度成为凉茶领域的领头羊，红色的王老吉都以轻松、快乐、健康的包装形象出现，赢得了广大的消费群体，尤其是年轻人的喜爱。且其红色包装让人感到热血沸腾，有年轻、健康的感觉，在凉茶的包装领域里运用大胆而又新颖的红色包装是前所未有的，刺激消费者的视觉神经，从而达到引起消费的目的。尤其是在红色情结浓厚的中国，红色能让消费者感到放心，赢得消费者的信赖，其成功也是有目共睹的。同时又以老少皆宜的市场定位，赢得了广大的消费者，提升了企业商品的市场占有率。...

我国的糖果市场潜力之大，糖果的包装也成为了一大卖点。首先介绍现在市场大致地包装形式，包装风格以及包装色彩的运用等；其次介绍糖果包装的主要作用：延长货架寿命、安全性、提高消费者的购买欲；糖果的包装形式尽量求新求异，给人已新鲜感；选用材料上要包装精美且要考虑到企业利于规模化生产和成本控制；糖果包装自动化、多功能化及包装设计的特色化才能促进销售的产量；我国糖果包装的发展趋势要追求个性化。包装应该设计成什么样的呢？有没有一种适合所有人群的包装呢？答案是，即使有，太难了，毕竟审美有其主观性的一面。事实情况是，在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用。所谓主流消费群体，笔者以为，应该是指占主导地位的具有相当购买倾向与能力的消费人群。不过，如前所述，既然审美有其主观性的一面，要照顾到所有消费群体，不可能，也没有必要。正所谓：众口难调。因此，主流消费群体应该是最主要的消费生力军！包装设计应以主流消费群体为开发对象！ 准确的市场定位将对于避免糖果包装设计盲目化起到关键作用。设计之前，开发人员必须对消费者进行明确定位：农村消费者还是城市家庭消费者？儿童，青年还是老人？男性还是女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？抑或所谓的金领、粉领、波波族，还是都市魅族，新新人类？通常，对于农村消费者，价格自然是首选因素。对于城市消费者，要考虑的因素则要复杂得多。毕竟，消费者的类型具有多样化。因此，明确消费者的类型对于设计定有所裨益。针对上述不同消费群体，只有进行准确市场定位，明确主流消费群体，采用适度、适当的包装才能使包装的附加价值最大化！ 有了有生命力的包装，就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好档次，尤其要注意前面述及的主流消费群体；同时，还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。业界曾一度盛行“豪华风”，其实，在包装方面，完全没有必要盲目搞超豪华型包装，否则，只会造成华而不实与浪费。笔者非常赞同国际上通用的“3R＋1D”的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。 有文化内涵作支撑，如果能够再将文化要素与商标、品名、健康特性、实物形象和容量——健康食品画面设计中的五大要素充分结合起来，推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。其实，远自古代，就有这样的包装典范，“买椟还珠”的故事，不正说明魅力包装那喧宾夺主的作用吗？ 除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外，有生命力的包装，往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。这种文化应包括品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化、道德文化、思想文化、宗教文化，并可借鉴所谓的茶文化、酒文化等诸多“兄弟文化”；有文化，自然就会流露出“品位”。所谓“腹有诗书气自华”嘛！否则，外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。以科技文化为例，可以考虑引入著名科学家，重大科技发明、发现等；以思想文化为例，是否可以考虑引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想并贯穿于包装中.....

包装设计具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。香皂是日常生活中是非常常见的，所以很多人就需要知道自己香皂的包装设计，这是让香皂更受欢迎的基础。不要装清高——对目前设计流行趋势不了解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时间大众的品味，标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然，留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走，但你在设计时如果要打破原有的陈规，你必须得知道目前的风格是什么。在网上进行搜索你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索，而更简单的，你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道什么时候要停手。可以这样说，你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。 先知小编提醒如果你仍然毫无灵感，可以尝试在字典中查找一些关键词，或者在图片搜索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯，可以翻看曾经画过的草图，在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法，这或许是你解决问题的更步。好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看，它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的更步，你需要先收集资料了解相关的信息。在这一早期阶段，建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的，所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的?特别对于一些具有悠久历史的公司，这个过程非常有趣。你可以时光倒流回到过去，对于一些强调品牌传承的客户来说，你或许可以在更初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样，即使更后呈现给世人的是一个新的作品，但在品牌中却有着延续的血统。旧的草图可以成为新的灵感来源。在标志的设计过程中，你可能是画了很多草图，更后才从中选择一个或多个来进行深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉，他们可是一个非常有价值的资源库。因为早期的一些作品或许对你当时的客户不适合，但可能对另一个客户却是合适的。你可以时常翻看这些早期的草图，或许会发现新的灵感，而它更后可能会通过一些新的调整或演变变成你一直在寻找的新标志。 这些草图或客户没有更终选择的标志(包括铅笔画的或者在电脑中设计的)，可以进行归类整理，以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。香皂包装设计在刚涉足设计领域的时候，我们往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些兴趣偏好，这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说，“模仿”本质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的方式来解决一个创意问题，而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样，单一的模仿会很容易让自己无路可退。仍然感觉没有灵感?作为一个标志设计人员，你可能身边有很多一些标志汇集的书籍，你已经翻过多遍来寻找灵感了，但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下，或许你会有全新的发现!香皂包装设计这些描述所迷惑“大气”可能是中国客户在设计标志时更喜欢使用的高频词之一了，但问题是，没有人知道“大气”到底是什么东西，包括客户自己。按我自己的经验，有些人会认为，带有中国风的水墨风格，就是大气;有些人则认为，现代简洁，有较大留白空间就是大气;还有一些人认为，象西方那种繁琐但带有气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中，对“大气”的理解是差别很大的，甚至是相反的。作为设计师，不要想当然地认为“大气”的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解，做出你自认为更能体现这个品牌核心的作品来。在开始设计标志时，直接打开电脑开始设计，这往往是一种诱惑。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。实话说我多年前也不习惯先用笔来画草图，但当我习惯了用笔来先画草图时，这个过程让我获益良多。因为用铅笔勾勒草图是一种更有效率的办法，它可以让你将更初的一些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，而你也能够明白就行，而且往往在这种快速的勾勒也很容易产生新的灵感。香皂包装设计时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等当前材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了当前包装技术的发展。包装设计是当前产品设计走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地受当时工业设计“机器美学”审判观的影响。因而，当前包装基本上大多追求几何形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体现机械化大生产模式下的审美观念。香皂作为我们生活中的必备品，可谓是家庭生活中不可或缺的一部分。现在不管是还是商店里面对于香皂的包装设计更是花样百出，让消费者眼花缭乱。先知小编提醒包装设计除去增加美感之外还起到保护的作用。主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。香皂包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。...

调料包装设计色彩是中的重要元素及组成部分。调料色彩给人视觉上造成的冲击力更直接、更迅速，通过查阅资料我得知，在初看到一个物像时，人眼对色彩的注意力占80%，而对形体的注意力仅占20%，由此可以看出色彩在视觉中的重要性。例如产品的标志，它的色彩是在视觉上展示品牌，天长日久，如果持续使用一种颜色，那么这种色彩就很有可能成为这种品牌的”专有”色彩，甚至能达到这样一种程度，在消费者选购产品时看到这样的色彩，立刻会联想到这种品牌。在当今消费市场上，这种品牌的”专有”色具有提高品牌销路的决定作用。例如说食品饮料类的可口可乐就是这方面的成功案例，它的红色已经享誉，影响力十分广泛，以至于促使百事可乐在数年前把自己的产品包装从红色改成蓝色，以示与前者的区别。调料包装也是如此，色彩对于这个领域来说更是非常重要，烹饪调料在色彩的使用上必须要做到准确无误，这是就用到了色彩与心理的关系，由于人们的生活经验、心里联想、审美情趣等原因给色彩披上了感情色彩的外衣，由此引发了色彩的象征性及对不同色彩的好恶感，如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉，当人们在看到它时就会在味觉上联想到刺激、麻辣、火热的感觉，带有一种激情的味道。橙、黄色调则给人以兴奋、成熟的感觉，当人们在看到它时就会在味觉上联想到美味、香甜。而蓝色调却恰恰相反，它给人以冷静、宽广、深远、压抑的感觉，人们在看到它时就会在味觉上联想到清爽、冰冷。绿色调就给人一种温暖、平和、清新的感觉，并带有一种宗教色彩，在中东地区十分盛行，成为清真食品的主打色。只有准确了解色彩对于人们的心理暗示，才能准确无误的表现出产品的特性。例如一种四川出品的非常有当地代表特色的火锅底料，我们在设计的时候就要考虑到色彩运用的准确性，首先要想到这种产品在消费者心理上的色彩感觉定位，中国人传统的认为红色调系不仅代表喜庆，更能向人的脑部神经传达一种味觉上的辣的刺激，因此在作此类调料包装设计时就不能选用一些诸如绿色、紫色、蓝色的色调进行包装，会使人丧失食欲。从而导致产品的无法销售，造成无法估计的损失。 调料包装设计必将呈现丰富多彩的产业形态，同一种调味品可以有不同的几种包装方法，调料包装设计形式将会多种多样。另外，体现个性化色彩的调味品外包装也将影响不同消费层次人们的心理需求。...

瓶装咖啡饮料包装设计市场上的商品的包装琳琅满目，造成这种现象除了商品的造型、样式的不同，其主要的因素就是色彩。包装设计中的色彩设计是包装设计的重要组成部分。每一种包装都应具有符合自己特性的色彩，它能够给消费者传达产品的特征。比如不同色彩的咖啡包装，我们通过色彩可以判断出咖啡的口味、品牌等等。咖啡是人们平时生活中最常见的饮品,提神醒脑,深受很多设计师的喜爱。瓶装咖啡饮料包装设计材料的科学保护性原则。咖啡塑料瓶包装主要是丝滑系列，牛奶和咖啡的混合用瓶颈延伸到瓶肚体现丝滑的感觉。根据被包装食品的保护性要求，科学地选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备;采用先进的包装技术方法，从而达到保护食品，延长保质期的目的。目前流通的咖啡产品多为速溶咖啡而不是手磨咖啡。速溶咖啡的主要受众是中高收入的上班白领一族。他们购买因素除了关注咖啡自身的味道品质之外，也追求精神上的满足和情感的需要。所以咖啡包装设计上也要满足白领一族的情感需求包括时尚、高档、务实、理性等。...