被“包装”的品牌包装既可以保护产品免受损伤，又可以代表产品及相关品牌，以吸引目标消费群体。包装为产品提供了一个宣传自己和品牌信息的平台，也正因如此，包装成为了产品品牌化的一个必要因素。包装通过文字、图像及其他传播手段，将产品的属性和优势传达给了消费者，同时也将品牌的特征置人了消费者的观念之中，并最终使消费者把该品牌与它的竞争对手区分开来。包装通常是消费者与一个品牌的第一个接触点，因此，包装从一开始便能吸引消费者的注意力，并能迅速地展示产品，传播品牌信息。除了上面的信息与视觉元素，包装采用的物质材料也有助于产品的整体品牌定位。如果一个品牌的包装很容易被损坏而且质量低劣，那么这个品牌将无法被定位为高品质品牌或是奢侈品品牌。产品包装的材料属性与品牌试图传达的信息是直接相关的。“在你的面前有两个高脚杯。一个是由纯金打造的，杯体上布满了精雕细刻的图案与花纹。另一个则是由晶莹剔透的玻璃制造的，薄如气泡，透明得似有若无。根据你所选择的高脚杯，我便知道你是不是一-个品尝葡萄酒的行家里手。如果你对葡萄酒本身没有什么感觉，那么你将会选择那个价值几F英镑的纯金酒杯；但是，如果你是一名陈年佳酿的业余爱好者，你将会选择那个透明的高脚杯，因为选用高脚杯的目的是展示杯中葡萄酒的美，而不是隐藏它的美。比阿特丽斯.沃德( Beatrice Warde), 1932引文摘自一篇名为《透明的高脚杯》(TheCrystalGoblet)或《印刷应该是无形的》(PrintingShouldBeInvisible)的演讲。作者比阿特丽斯.沃德是20世纪的一位印刷排版设计师，这是她于1932年在英国版式设计师协会(PritishTypographersGuild)发表的演讲。沃德在文中对设计所扮演的角色提出了质疑：设计应该为品牌或产品添加精工细作的装饰，还是应该是中立的，就像她在比喻中引用的清澈透明的高脚杯。时至今日，关于设计真正目的的讨论依然是一个热门话题，这在包装设计领域也引发了有趣的争论。我们所说的“包装设计”意味着什么?什么是包装设计？起初，问题的答案看似显而易见，但这个问题过于简单化了，它的答案实际上也有很，多种。你工作的场所、工作的内容、你如何处理工作，以及你如何抵达现在所处的位置，这些因素都会影响你的答案。与其他领域的设计一样，答案最终取决于你正在运作的项目。当然，答案也取决于你一设计师。那设计师将会为包装设计带来什么呢？对于一些人来说，设计意味着一种精神的斗争，一种将想法与概念塑造成型的智性追求。对于另一些人来说，设计是一门制造物品的手艺，通过微妙的选择，精益求精地完善细节。这两种观点在设计史的长河中都有不少支持者。沃德在演讲中提出，字体排印究竞是应该增加页面的信息，还是应该透明地呈现内容，不增加任何装饰性？这个疑问也适用于包装设计(或者其他任何形式的设计，像是广告或平面设计)。作为设计师，我们应当在设计中彰显个性，还是应当仅仅中立地传递信息？沃德的问题引发了许多争论，但答案远远没有那么简单。确实，对于许多人来说，这个问题根本没有惟一的答案。一件包装便是一个向受众娓娓道来的故事。它不止是一个装饰有图形的容器，它既是一条信息、一种媒介，也是买方与卖方的一场对话。设计师在信息传播中应该体现自身的个性，还是应该安于充当一个中立的信息传播者?在一个全球化而且已经饱和的市场中，同类产品之间几乎没有内在差异，即使有不同点，也是微乎其微，正是设计使我们把件产品与其他同类产品区分开来。对于许多用户来说，一个产品的设计与包装就代表了这个产品，能使它从同类产品中脱颖而出。我们也往往在观察包装的时候做出购买决策，并会与一个品牌结成饱含感情的长期联盟。丰富生活，传播信息，提供娱乐，从而使人们获得更舒适的产品体验，这无疑是设计师的主要职责。然而，准确地传达自己真诚的意图，也是设计师的职责，因为他们不仅要处理好色彩、外形方面的设计问题，而且还得处理好用户与品牌之间的关系问题。赛上提出了以下五个问题。●设计师在包装设计方面应该扮演什么样的角色?●设计师应该持有什么样的道德立场?●产品与品牌，一个更重要?●什么是设计的真理?●作为一名设计师，你将给设计带来什么?...

包装设计是产品品牌化过程中的一个重要部分，《创造品牌的包装设计》将带你领略品牌包装的设计与创意。旨在探索品牌包装设计的多种方法，并进一步探究实现品牌包装的设计过程。产品包装与品牌形象有时被视为相互独立的学科，包装设计主要解决产品的保护与存放问题，品牌运作则:考虑如何向消费者宣传产品的特点。然而如果深究下去我们就会发现，这两个学科之间有着密切的联系。随着品牌运作涉及的范围越来越广，包装以及包装设计在品牌形象塑造中的重要性越来越突出。产品包装的要求早已不停留在存放和保护产品的层面上了，今天的产品包装变得越来越复杂，并在品牌传播的过程中发挥着举足轻重的作用。产品包装在品牌定位中即使不是最具决定性的因素，也是影响品牌定位的一一个基本因素。《创造品牌的包装设计》将带你全面深入地了解包装设计的过程，从--开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。...

包装设计的直接价值就是保护和存储产品，不受外界任何因素的破坏，这就是包装设计对产品起到的保护价值。所有的包装设计在设计的过程中，首当其冲要考虑的问题就是如何能够最大程度地实现产品无损地展示在人们的面前。如果没有了包装设计，日常生活中众多的产品都不能顺利实现转移、运输等，严重影响着人类社会的生产活动。随着包装设计技术手段和材料工艺的成熟，人们慢慢赋予包装设计额外的价值，如审美价值、宣传价值、商用价值，甚至衍生出了包装设计以外更丰富的使用价值。在现代社会，存储价值的实现，不单是停留在产品不受破坏或简单的存储方面，而是更考虑到产品与包装设计材料的关系，如腐蚀性、保质期，防护性等方面。这是包装设计最直接，也是最根本的价值。其次，审美价值和宣传价值也日益受到商家和消费者的重视。审美价值是存储价值之外另—被重视的价值。而且，审美价值与后者的宣传价值相辅相成。对千包装设计精美的商品而言，宣传价值无疑是增加商品整体价值的一个重要因素。个性鲜明的包装设计，无疑是为产品锦上添花的—种手段。可见，无论是哪种包装设计的价值，都影响着产品在人们日常生活中的行为习惯。...

包装设计，—个与我们日常生活息息相关、伴随着我们日常生活方方面面的载体。自古以来，人类已经意识到利用容器来保护和存储不同的日常用品。当时的人们主要利用大自然的天然材料，如植物叶子、贝壳、兽皮，甚至用石头和泥土制成的容器来作为当时主要的包装设计载体。经过社会科学技术的不断发展，包装设计的技术与材料才发生了翻天覆地的变化。自从16世纪以来，工业发展迅速，也为包装设计的发展实现了基本的革命性改变。到了19世纪，欧洲产业革命的爆发直接造就了包装设计技术工艺发展日益成熟的局面。到了现代社会，新型技术的成功研发、新式材料的成功应用，为包装设计提供了成熟的发展基础。从基本的保护存储功能，慢慢转变成具有品牌宣传、刺激消费，以及审美意义的功能，包装设计日渐受到了不同业界的重视。包装设计被赋予了众多的意义，除了上述提到的基本功能外，还包括了商业用途和宣传效果等额外价值。随着包装设计材料和功能的革新，包装设计的定义不断被社会和人类赋予更多层次的意义，从而让包装设计不仅仅是单一的存储手段，而是一种集商品价值和使用价值为一体的修饰手段。...

包装设计是消费者与商品沟通交流的第一道桥梁。如何让消费者在第一时间对商品建立起良好的印象，这是包装设计师必须要考虑的问题。一款优秀的包装设计不仅可以很好地对商品起到保护和信息传达的作用，同时在包装设计形态上和视觉表现形式上也会与商品的特性乃至品牌的特性有完美的结合。从而达到突出商品的特色，增加附加值和提升吸引力的目的。任何一款包装设计都离不开结构与材料的选择。随着工艺技术的进步和创意的增加，使越来越多造型不一的包装设计结构被大批量地应用到商品包装设计中逐渐成为可能。—直以来，我们接触最多的是方形或长条形的包装设计盒，它们棱角分明、结构简单，再加上—些非常优秀的设计作品，外形不乏时尚、美观。然而，千篇—律的结构多少会让人觉得没有新鲜感，产生审美疲劳，难以再引起消费者的关注。为了更好地满足消费者的审美和消费需求，我们发现越来越多的优秀包装设计师致力千为各种不同特性的商品创作更具表现力的包装设计结构，有多角形的，也有各种仿生形态的，更有各种参考现有实物造型的包装设计造型结构。例如，儿童类的商品，为了吸引这一特定消费群体的目光，设计师在其包装设计结构上创作了各种可爱动物造型的结构。这样的设计不但完美地体现了商品的市场诉求与特点，同时也必然为商品的销售做出极大的贡献。包装设计结构的突破与发展，无疑极大地丰富了商品包装设计的多样性和独特性，同时也能很好地满足企业与消费者的需求。...

优秀包装设计公司经济全球化的今天，包装设计与商品已融为一体。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。由此，包装设计也逐渐成为抢手领域。产品要想在竞争中受到消费者的关注，单靠产品自身的品质是远远不够的，还需要靠包装。赛上表示，一款好的包装设计不仅可以保护产品，最主要的还能增加产品的附加值，让消费者印象深刻。如今包装设计公司也层出不穷，但是赛上做包装设计也丝毫不逊于4A的包装设计公司。首先，赛上的包装设计案例数量多、成功率大。企业从案例上就能看到一些赛上在包装设计这一领域实力强、经验丰富，并且设计水平非常高，受到客户企业的一致好评。其次，赛上在包装设计领域的的经验非常多，能够准确把握这一领域发展趋势以及流行元素，为客户设计出适应当时发展的包装设计。再者，赛上包装设计尤其注重口碑，我们用自己优秀的包装设计作品让客户满意，赢得了相当高的好评率。最后，“物美价廉”也是赛上一大特点。许多企业找赛上做包装设计，所付出的代价远小于在外面找4A包装设计公司的花费。...