对于当今社会的消费者来说，对商品的选择与消费其实就是对商品背后品牌的认同与消费。而商品包装设计中的情感价值在物质极大丰富的现在也成为消费者选择产品的重要隐性要素，现有商品包装无论是品牌故事、还是文化背书，都是包装设计在情感倾诉上的一种手段。本文将简述下当今消费行为与包装的现状，然后初步探析现今商品包装设计中的情感价值。首先来看现状。从包装的商业逻辑角度来说，在商品包装设计上展示极强的视觉冲击力，力图通过视觉刺激手段的介入达到吸引消费者注意的目的，从而有效达成消费行为，这样的思路和设计风格是成立并且经受过市场的检验的。但是这种粗放的包装设计模式和促销思路能否在现今这个消费时代再次经受住检验，是需要画一个问号的。“酒香也怕巷子深”的理念现今已经被普遍认同，在无人售货商场越来越普遍的今天，让商品自身开口说话是很多商业包装设计所追求的效果。落实到设计上就是指通过色彩的对比、夸张的文字与图案呈现出来的视觉刺激。然而随着商品种类的丰富、同类产品品类的增多，这样设计的后果无非是百花争艳，导致消费者已经看花了眼、晕头转向，甚至如何选择都已经变得非常有负担。在现今的商业环境中，适得其反的过度包装设计已经太多了。因此我们主张应该将情感价值融入包装策划与设计的环节之中，从而达到打开商品知名度、建立认同感，并最终促成消费行为的目的。以下就来看下商品包装设计中的情感价值。首先是情感价值在包装中的重要性。传统的产品包装对于商品自身的视觉呈现会关注得比较多，提高视觉冲击力最终落脚到字体搭配、色彩组合、图形图案创意等细节方面。当然，从包装设计的美学层面来看，这些设计细节的推敲与考究是非常有必要的，但是商品背后品牌的包装与传播才是决定商品包装的格调与上限。对于现代社会的消费者来说，对商品的选择与消费其实就是对商品背后品牌的选择，是对商品背后品牌的价值观认同与追随，这也是商品包装设计新的突破口。一般来说，消费者在选购商品时的具体过程是：唤起注意、引起兴趣、启发欲望、增强记忆、导致行动。具体来说也就是通过对品牌的认知来建立同消费者的情感，消费者对品牌的认知提升、对商品背后的品牌文化越深入越沉迷，那么启发的购买欲望就会更加强烈，对品牌文化的认同感也会越加深刻。进而对品牌文化外延出来的实物——商品，也会更加认同与信赖，从而达成了消费行为。其次是包装设计中情感价值的具体体现。对商品品牌背后文化价值的塑造与推广，其实就是品牌设计中“讲故事”的手段。不光是对于品牌设计来说，包装设计所需展现的也有品牌文化讲故事的这一需求。这一切都是紧密联系相辅相成的，只有将品牌文化背书、核心价值观的塑造包装、与品牌商品包装设计以及后续的推广渠道与营销手段结合起来，统筹考虑全盘规划，才可能做到从品牌到商品的内涵外延的高度统一与一致。最后是包装设计中情感价值载体的呈现手段。我们以无印良品为例，其从品牌建立之初所确定的品牌核心就是输出一种生活的价值观。它的广告选择一直以来都是在践行这一品牌核心点，也落脚到其商品包装上。包装中的情感价值是包装设计中的隐性要素，对品牌来讲或是对包装来讲都是具有宏观决定性作用的。无论是品牌故事、文化背书还是唤醒记忆都只是包装设计在情感倾诉上的一种手段而已，目的都是为了为商品打开认知度、建立认同感，最后达成消费行为。...

包装泛指为达到更理想、更精彩的效果而对素材加以变化的过程。随着商品种类的丰富和消费的升级转型发展，商品包装设计的形式与视觉风格也在进行着相对应的迭代与升级。包装设计的最终诉求是宣传产品自身从而达成消费选购行为，而在促成消费之前的情感触动、铺垫与完成消费行为之后的情感留存，是使商品包装能够长久留存、形成记忆点，并且促成再次消费的核心。本文将对商品包装设计中情感化的这一特性进行探究。商品包装设计中情感载体的类型和方法是具有多样性的。针对情感这一变量元素与情绪如何在包装上得到体现，作为产品的功能与视觉载体的包装，在情感上的视觉承载有哪些可能性与可行性，以下就从五个方面来一一阐述。一是视觉观照。人们从外界接收的各种信息百分之八十以上是通过视觉获得的。包装设计中就理所当然地对包装的文字、色彩、图形等视觉要素格外重视，商品包装中的视觉同感最大作用在于勾起消费者的购买欲望，也就是作为从食欲到购买欲的桥梁，在这之中加上记忆的链接，从而形成情感性的链接。例如南方黑芝麻糊的广告片与外包装设计就利用了这一特点：在产品包装上还原儿时的黑芝麻糊形象，勾起了消费者味蕾的记忆，形成情感记忆，从而达成消费需求。二是触觉观照。传统的包装设计中对于材质的要求由来已久，不同的材质都服务于商品的展示便利与运输方便。但消费者除了通过视觉感受外，还会通过接触、触摸来更深层次地感知商品。触觉能更加立体地将商品的特性展示出来，让消费者形成更加完整的产品印象。触感的观照非常重要，日本著名设计师深泽直人的某款饮品包装设计就将真正水果的表皮触感移植到包装上，形成通感的情感链接，使消费者无需做过多思考就能明白包装盒内的产品是什么。三是味觉观照。包装设计中对于味觉的唤醒和刺激，是商品包装里容易忽略但却可行的手段。特别是在食物品类的包装设计中，对于产品本身的视觉传达能勾起受众本身对食物的想象。在这一过程中，包装本身的材质选择也可以在某种程度上体现味觉刺激，唤起消费者的味觉感受。四是嗅觉观照。商品包装设计中的嗅觉是对整体情感中最细微的观照，是一个产品包装留给受众最细微的体验。例如婴儿衣物的洗衣液和消毒液都会添加奶味香味，为的就是通过嗅觉使婴儿对妈妈天然的情感依赖得到寄托，让婴儿镇定并且依赖，这是在心底对嗅觉的情感认同。五是听觉观照。听觉的视觉再现或者说商品包装设计中听觉的设计观照，往往容易被忽略。通过产品本身的结构或者材质特点，通过消费者与产品包装的互动，让消费者形成声音上的条件反射，比如儿时的麦芽糖叫卖会通过易拉罐拖地的叮叮哐哐的声音来吸引小孩子，这其实就是最简易的声音元素去包装产品或者商品的例子。犹如旺旺的果冻产品摇滚冻，将包装设计成纸杯桶的形状，将果...

时代在飞速发展变化，在如今的新媒体时代下，全新的信息传播方式不断挑战着包装设计的发展脚步。包装作为结合了保护产品与能在产品宣传中最直接影响到消费者的视觉感官、使之对产品本身留下深刻印象的一门艺术设计，应该跟上时代步伐，顺应新媒体的运营去发展，本文就对包装设计在新媒体时代下的应用与发展进行简要分析。首先来看新媒体时代影响下包装设计的现状。时至今日，包装行业在新媒体的影响下努力探索着更合适的发展方式。通常包装在新媒体形势下往往有网络与数字媒体的参与，也就意味着进行包装设计时需要考虑的不仅仅局限于包装材料与包装造型，还需要考虑包装信息以什么方式进行宣传推广与信息传播。以前的传统包装设计强调的是对产品起到宣传与保护的作用，突出产品特点与功能。而在新媒体时代下，包装可以拥有比以前更多样化的功能。因为与原来的传统传播媒体如广播、电视、报刊、户外相比，新媒体的交互性与即时性做得更好。与此同时新媒体的资源数据库更加强大并且信息在网络上可以共享，在新媒体的帮助下，包装设计不仅可以保护产品、突出产品特点，且更易于树立与推广起产品或企业品牌的形象，提高产品认知度。当前，包装设计正在努力适应新媒体发展的特性，这是一种多元化与娱乐化的特性，它可以为包装提供更多的发展方向。以下通过一个案例来分析包装在新时代下的应用与发展。故宫文创就是新媒体时代下，利用全新数字与网络进行信息传播的包装设计成功案例之一。故宫是历史悠久的宫殿，更是我国传统文化的重要一部分。故宫文创的包装提取了故宫独有的文化元素，并充分结合产品自身特点将这种文化融入产品包装设计并进行推广宣传，借助新媒体的影响，短短几年就带着产品自身被赋予的文化而受到大量国内外人们的推崇。故宫文化与历史通过一件小小的文创与现代新媒体包装设计的结合绽放出新的生命，现代文化与我国传统文化的结合都浓缩在了包装中。通过故宫文创的案例分析克制，新媒体时代的发展是符合现在包装设计的应用现状的。利用这个人人通过互联网分享信息的时代，用符合现代审美的符号向消费者展现产品信息，利用新媒体提供的网络平台进一步推广产品、树立企业品牌形象、提高产品认知度，这是包装设计现阶段必须要完成的。包装需要重视新媒体带来的全新传播形式，也要注重设计的视效、造型与材料是否环保安全，是否符合印刷工艺的应用。受众的消费心理、审美变化、流行元素以及新旧媒体结合的包装营销，也对包装设计的未来发展有着深远影响。综上，包装行业应该抓住这次机会，利用新媒体带来的全新信息传播模式去冲击大众以往对包装设计的固有审美。设计者也应改变以往的固有设计思维，归纳全新的设计表现手法，并发展应用于现代新媒体的包装设计，顺应时代，注重新媒体技术与包装的结合，同时不能舍弃传统包装设计优点，应将两者相互融合，将产品或企业理念注入新媒体影响下的包装中。...

包装的存在美化了产品或企业形象，丰富了人们的视觉审美，传递了产品与品牌的理念，因此包装设计未来的发展与创新格外重要。在新媒体的影响下，包括包装艺术在内的所有艺术设计变得更多元化，新技术与新传播方式让众多风格的设计元素碰撞在一起，未来还会有更多新形式的包装应运而生。我们需要紧跟时代的审美，综合科技的发展，创作出更多具有表现力、交互性与多元化的包装设计，以下就从三方面来谈谈新媒体时代特征下包装的创新应用。一是归纳新媒体时代下包装表现视觉信息的方法。新媒体时代信息传播方式的转变对包装行业产生了重大影响，使得包装设计的表现形式也开始转变。新媒体形势下的包装对于视觉信息的表达也随之变化：首先，在这个科技发达的时代人们每天会通过新媒体平台接触到大量信息，夹杂在这些信息中的包装设计所表达的视觉信息必须要让受众对产品或企业留下记忆，所以包装表现的视觉信息必须精准概括产品或企业的特点、形象与定位。我们可以多多利用比文字更容易出视觉效果的图片，但不要出现过多模糊的信息，这样会干扰到受众的判断力。针对产品信息或企业理念去进行包装设计，区分主次，直接展示核心内容，在短时间内向受众传递出更多准确又有价值的信息。新媒体时代下，包装设计要越来越注重以传递信息为主去展开，同时在此基础上去满足大众的个性化需求。二是探索新媒体下包装设计创新发展的趋势和前景。新媒体早已无声无息地融入到了人们生活中，改变并影响着当代人生活的各方各面，包装必须满足在新媒体影响下的人们对设计的更多诉求。如今，包装不单指对产品或企业进行包装，更是对产品或企业背后的理念进行包装。网络与数字媒体是新媒体形势下包装设计进行宣传推广的常见途径，网络与数字媒体的高速发展为产品或企业的包装提供了更快的信息传播速度与更精确的受众人群，符合当下设计行业的需求。数字媒体与网络的出现使得包装设计有了更多的可能性与更大的发展空间，设计与数字媒体相结合是环境所趋更是时代发展的产物，对于设计来说与数字媒体的结合是必然的走向。三是分析新媒体时代下的包装设计观念。如今数字媒体与网络越来越发达，科学技术越来越成熟，代表着这个时代对包装的要求更加苛刻。新媒体时代下的包装更注重于受众之间的信息交流，新媒体传播方式的多样化使得包装设计除了与受众进行视觉信息的交流，还可以通过触摸互动的全新方式去吸引受众。当人们的审美标准进步，追求更加个性化的服务，包装就要为消费者提供多元化服务。处在新媒体形势下的包装设计转变不仅体现在传播方式，新的包装材料与技术在包装中的应用也是推动包装行业发展的重要因素。综上，一直以来包装设计需要为了跟上消费者不断更新变化的审美，填充适应市场不断变化的需求。我们必须紧跟时代脚步去不断吸收容纳新的内容，顺从新的变化，才能驾驭市场潮流。随着人们迈进新媒体时代，包装设计也需要结合新媒体的优点，展现另类的独特包装，走出自己的舒适圈，大胆创新，不能与时代产生脱节。...

通过对包装色彩搭配、图案以及工艺技术合理运用，包装设计可以对消费心理产生很大影响。本文将从求知兴趣、审美价值、消费需求以及产品印象几方面阐述了包装设计如何对消费心理产生影响，并分析包装如何通过视觉传达来吸引消费者购买的方法，进而帮助企业通过包装展示来提高产品价值和销量，增强产品市场竞争力，促进企业的长久发展。首先来看包装设计对消费心理的四个影响。一是满足消费者好奇心。包装效果能够勾起消费者对商品的好奇心，在设计商品包装过程中我们要掌握购买者这一好奇心理，通过特殊的工艺设计，吸引消费者的注意力，促使消费者在包装设计的视觉传达影响下进一步了解商品的使用性能。比如对于一些新上市的商品，除了做好宣传之外，利用独特的商品包装也能勾起消费者的好奇心，对消费心理起到促进作用。二是迎合消费者的审美。商品在市场销售中除了本身质量达到消费标准外，做好外观包装设计能够迎合消费者的审美，满足他们对商品外观多样化的需求。这在一定程度上会增强消费者购买欲，提高商品的销售量，实现商品价值。在包装设计时应根据商品的使用特征来考虑消费者的普遍心理需求，合理设计色彩、图案与商标，从而使商品在包装上达到消费者的审美要求，提升商品包装的审美价值，从包装外观上吸引消费者，提升商品的市场竞争力。三是激发消费者购买欲。考虑到消费者多样性的心理需求，在一些商品包装设计中加入传统民俗文化元素以及具有创新性的图形文案，可以激发购买者的消费兴趣和消费心理。比如我们可以在旅游景区的商品包装设计中融入当地的民风民俗文化，使商品包装具有当地文化特色，借助商品外观包装的视觉传达作用吸引消费者的注意力，从而促使消费者购买商品，达到促进消费的目的。四是加深对产品的印象。工艺材质较好的包装会增加消费者的购买欲，加深消费者对产品的印象，增强消费者对商品的了解和信任。因此在包装设计中我们也要充分意识这点对购买者心理的影响，采用合理的工艺技术和设计技术进行商品外观包装，从视觉上吸引消费者对商品的注意力，增加商品的市场销售份额。例如在服装、化妆品和工艺品等多个行业，都应用了包装设计的视觉传达作用，提高商品的知名度和影响力，保证了商品销量。其次来看包装设计吸引消费者的视觉传达方法。一是色彩搭配。由于人眼对色彩的分辨率较高，我们设计包装时要充分考虑到色彩搭配对产品包装的视觉传达效果，注重色彩搭配的合理性，提升色彩搭配的美观度，促使消费者产生购买欲。比如在对儿童玩具进行包装设计时，可以采用较为鲜艳的色彩，吸引他们的注意力，实现包装的最佳视觉效果。二是包装图案。在商品包装中图案设计比文字设计具有更好的视觉传达效果，我们可以通过对图形、版面、图片等进行设计处理，引起消费者对商品的注意力，增加商品的辨识度，促进购买者选择和消费。比如在一些品牌鞋子的包装设计上，通常采用特殊标识的符号图案来提高商品的品牌效益。三是工艺技术。商品本身质量和外观设计是影响商品销量的重要因素。消费者在选择商品时，仅通过视觉感官无法判断出商品的使用价值，因此我们在进行包装设计时要选用良好的包装材质，采用成熟的包装工艺技术，有效提高商品包装的视觉效果，利用包装设计的视觉传达作用来促进购买者消费。例如一些知名品牌尤其注重对商品的包装，以此来增强品牌的知名度。...

科学技术的不断创新改变了传统商业沟通模式，网购在高科技的引领下带来了不小的冲击，而商品包装设计已成为推动网购商业快速发展的重要元素。包装行业应该适应并抓住在网购时代的发展机遇，体现出商品在电商活动过程中的特色包装，以满足消费者对包装的新需求，本文就来简要分析下包装设计在网购时代的发展趋势。购物平台的不断增多，特别是网页购物方式的多元化，改变了传统的购物模式。例如消费者在购物时，包装设计会直接影响他们的直观印象，并引导消费者通过包装的外观形象去推测产品质量，所以商品的包装间接地主导了客户消费，从而实现和提高了商品自身的价值。因此包装设计必须融合网购时代新的发展情况，结合人们对商品的审美需求，进行必要的创新优化，让新型包装不断融入市场，突显包装的使用价值。总之，未来包装的优化中需要我们结合现有的商品文化进行探究，在包装中设计相应的图案内容，重新构思、二度创新，确保包装设计的艺术风格更加多元化。网购商品的包装在很大程度上减弱了包装外在的装饰性，不存在对商品过度包装的担忧，那种传统商品包装设计的买椟还珠现象很难在网购商品过程中出现。过度包装使商品因成本居高不下而增加消费者不合理的负担，甚至浪费资源、影响环境的现象会大大减少。网购商品包装设计是时代发展的要求，它将销售的功能性和艺术的审美性在设计之中达到了和谐统一，以下就来谈谈我对趋势的一些预判。一是包装的发展趋势。未来包装设计的发展将由手工设计逐渐转变为电脑设计，这种发展方向是由于网络技术快速发展并且不以人的意志而转移。网络商品经济已经完全融入市场经济，并且不断地改变和创新着传统商业的经济模式。比如我们可以借助Photoshop、Illustrator等软件进行平面制图，并通过修改、完善、优化等环节突显生动、传神的设计内容。通过软件进行包装设计，彰显具有个性化的风格特色，最终实现包装、设计、加工一体化的应用趋势。二是包装材料不断更新。包装材料的性能直接影响了包装设计本身的质量。因此需要将新型包装技术和材料技术融入主体设计，同时结合包装企业或科研机构的项目成果，提升包装本身的功能性。比如提升包装的防水、隔热等功能，从而减少商品在运输过程中的损耗。在包装材料不断更新的同时，包装设计也应当不断地融合全新的工艺技术与包装技术，以突显包装本身的使用价值。三是国内外包装机械的发展趋势。由于全球经济一体化的影响，国内外包装设计技术都面临着不断改革和创新的发展趋势。未来需要不断地融入新的设计技术，例如新型加工工艺技术、新型机械部件构件技术、生物技术和光纤材料技术等。通过将这些技术应用至包装设计当中，让多种包装机械模式具有智能化的优势。同时这些智能化的优势可将机械产品技术与机电、数控技术相结合，以此创造出全新的网购时代的发展模式。如今网购正在以一种崭新的网上市场经济形式冲击着传统实体商业，一方面创新包装设计并使其更好地适应新时代高科技快速发展的需要，是所有商家不可回避的新问题。另一方面如何增强包装的科学性与合理性来推动网络经济社会的健康发展，也是当前的的重要课题。网购时代我们需要不断地优化、创新传统的包装设计，提升用户的购买欲，帮助用户更全面地了解商品优点、特色和风格，打造出优秀的包装品牌，从而更有利于企业的发展。...