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2021.10
包装设计的文字表现

包装文字的表现

a.品牌文字。是企业形象的一部分,大多数的品牌文字是由多个字或字符构成的,字或字符的造型手法统一是形成完整品牌字形象的重要条件。品牌文字通常是已经整合好的,在包装设计中需要合理的运用、重点突出。
b.产品名称。产品名称是包装中最重要的信息之需要让消费者第一时间关注。产品名称的文字设计首先应该符合产品特点,并与品牌名称相协调。
c.广告宣传文字。广告宣传文字是对包装宣传功能的一种强化,并不是所有的包装上都会出现,一般会选择品牌本身的广告语;也有些是对产品的特点进行概括性的提炼。广告宣传文字的表现一般比较醒目,常常采用与底色强对比的颜色。
d.说明文字。说明文字是包装中的必需信息,用于为介绍消费者产品的详细资料,但是通常是在消费者对产品产生兴趣后才会进行关注,因此一般放在背面或侧面。
 在整个包装设计中,说明文字往往不被重视,但却是消费者深入了解产品的重要渠道,因此说明文字字体和字号的选择以方便消费者寻找和阅读为宜,同时也要符合包装的整体设计风格。

e.其他文字。主要是一些商品补充信息,如:净含量通常会放置在包装背面或侧面,但是作为销售策略的一部分,也会放置于主展面,使消费者可以对产品的容量进行比较。

包装文字应用原则

a.具有良好的可读性。作为商品与消费者交流的重要媒介,信息传播是文字设计的一大功能,也是最基本的功能。在包装中,消费者获取商品信息最直接最明确的来源就是文字,所以包装中的文字应具有良好的识别性、可读性,这也是包装文字设计的基本原则和第一宗旨。
首先,字体的选择要适应设计要求,如黑体的注目性要高于宋体,但是这种规则只适用于大字,当用在小字上时,黑体的笔画过于粗,阅读时容易“糊”在一起,反而不容易看清,而宋体的笔画清晰,非常适合小字的处理,尤其是反白效果时尤为明显。

其次,文字的设计应用要符合人们的阅读习惯,在阅读时人们的视线一般是从左向右流动,从上向下流动。文字信息的排列组合就要符合这个原则,有目的的引导人们的视线流动。

b.准确体现商品属性。文字设计要服从主题的要求,与其内容协调一致。任何品牌都具有自身内涵,如何将商品的性格特征、品牌的形象个性、企业的文化特质准确无误地传达给消费者,增加企业形象力,是文字设计的目的,否则将失去它的功能。因此,字体的设计要从品牌特点和商品本身的属性特征出发,做到形式与内容的统一。

例如:女性用品包装,字体设计通常柔美秀丽;男性用品或科技类产品的包装,字体设计力求稳重挺拔;儿童用品包装,采用活泼有趣的字体烘托儿童的天真可爱;老年用品、传统特色产品或民间工艺品的包装文字采用苍劲古朴的手写体、书法等,能带给人们一种怀旧感觉。

c.造型统一、层次分明。无论是品牌文字、产品名称、宣传文字还是说明文字,字体造型的设计和选择上要服从包装整体风格的要求,再从其本身的用途特点出发具有各自的特点。在进行设计和应用时必须对字体做出统一的形态和造型规范,一个包装作品中的各种文字要形成总体的风格,使用字体不宜过多,通常不超过三种。
d.适度的视觉美感。在包装视觉设计要素中,文字不仅用于传递信息,也用于传递和沟通情感,要给人视觉上的美感。在包装的文字设计中,美并不仅仅体现在局部,而是对整个设计的把握,体现在文字与包装造型的关系、文字与图形的关系、字与字之间的关系、视线流动顺序的组织以及商品信息的合理展现上。


中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装设计中的生动语言。
印刷体的字体清晰易辩,在包装上的使用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点:


字体格调要体现内容的属性特点。
字体使用良好的识别性、可读性,特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进行调整、改进,使之能为大众所接受,又不失艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
在包装设计中,对于出口商品的包装或者内外销售有包装文字的设计,必然涉及外国文字的运用。其中拉丁文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词,二十六个字母有大、小写之分。


让文字的设计具有节奏感和韵律感,使消费者产生文字的视觉美感并不等同于装饰,尤其是装饰字体,变化要自然适度,避免过度的夸张和装饰。

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