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2020.10
什么是产品包装设计

大家平时走进商场,几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计,却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉。尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文,如美国为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。能保持产品完好状态的工具。我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售几辅助物等的总称。

然而这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托,常常会以一种超越常人的心境和情感,以其特有的职业敏感去贴近需要包装的出纳怕,倾听产品的诉说,扑捉它与消费者之间的契合点,为它在商品世界的降临和生存作好一切准备——塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。

包装设计不仅是艺术创造物,也是市场营销活动品,设计师应从营销角度进行包装设计,必须要重新认识它;包装设计针对的受益群体?包装设计到底是为了什么?包装设计是为产品的包装而设计的。但是产品只是包装设计的客体,而不是主体。主体包括设计师、客户和最终消费者三个部分。作为设计师不应奉行为自己设计的准则,坚持自己的设计风格,追求唯美主义。这样会与客户发生分歧,更不应该项责怪客户不懂艺术。因为,要设计角度与营销角度去理解,艺术与市场是两个概念。市场发展的今天,企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心。设计师与客户的一切分歧都应放在统一到以最终消费者为核心上来,包装设计不是为了设计师,尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入;包装设计不是为客户,尽管客户付给设计师薪水;包装设计是为最终消费者,这条原则得到坚持,才能避免包装设计的失败,否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化,必须重新认识包装设计是为了什么。

设计师和客户一直强调的是使商品从生产领域到流通领域,从流通领域至消费领域保持完好,不被损坏。实际上,这种需求远远不够,因为保持完好的商品不一定是功能完好,何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围绕着最终消费者这个核心,使他们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥,都是包装设计的失败。“包装是产品”的理念,是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立,将会引起包装设计领域的巨大变化。

优秀的包装,不仅在卖场会吸引顾客的注意力,还会将产品进一步提升,是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。有时候产品包装还胜过产品本身。

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