琳琅满目的包装中除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。市场上的包装比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在包装设计中，对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等，从而忽略了品牌属性和柜台效果。包装设计常见的弊端如下：(1)包装与产品内容不符。赛上认为有些企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜，导致商品包装表里不一。(2)包装不符合行为习惯。例如，国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人群，而其包装却采用玻璃瓶，玻璃本身是易碎品，出于保护自身的行为习惯，玻璃瓶包装的功能型运动饮料显然很难获得推崇；再如，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了包装过重的问题，很多产品由于包装重量大、不便于携带或者容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。(3)包装没有凸显产品的销售主张。赛上认为产品通过包装设计可以满足消费者的诉求，当一个产品的包装设计缺乏主题时就很容易输给有主题的竞争品，这是由于产品的销售主张受到抑制。(4)包装华而不实。一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装设计的“豪华路线”形成差异，却往往得不偿失。过度奢华的包装如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作噱头，最终落个华而不实、无人喝彩的结果。(5)包装质量不过关。众所周知，产品包装也是产品质量的一部分，不少产品包装质量的好坏会影响产品质量的优劣。例如，包装质量不过硬，经不住长途运输和多次搬运，造成包装支离破碎，从而损坏了产品的内在质量，使产品成为“废品”；再如，包装中含有污染性和有毒成分，也会最终影响产品质量。(6)包装与潮流格格不入。赛上认为在包装中，设计中老套、古板的形式语言与包装物体本身不相适宜的包装设计屡见不鲜，这就要求设计师在包装设计时，将潮流与包装设计结合起来。(7)在平面设计上欠缺系统性。很多农药厂家在农药瓶包装设计以及品牌运用上都较为混乱。目前，国内农药瓶包装在设计上来说具有一定的局限性，将色调的运用基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。...

包装设计（package desiflp）是一门集实用技术、营销、审美、心理和社会等要素为一体的设计艺术学科。包装设计发展到今天，赛上认为它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的产品宣传工具。包装设计中的“包装”一词从表面来看是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，赛上认为其根本目的是使东西不易受损、运输方便，这是实用科学的范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，其目的是把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化的概念。单纯地讲“包装”，是将这两种概念合理有效地融为一体。基于以上对包装设计的理解，可以总结出：广义上的包装设计是指一切事物的外部形式。狭义上的包装设计是指为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为了达到上述目的，在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。各个国家和地区对包装概念的理解也不尽相同，例如，美国认为包装是为产品的运出和销售所做的准备行为；英国认为包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。但总结起来，赛上认为包装的本质都是在运输和销售过程中起到保护和宣传商品作用的有效手段和行为，即一方面是指盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；另一方面是指实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。...

体现产品个性特点包装设计要具有自身独特的个性特点。比较同类产品找出异同点，使设计的人群具有针对性，给产品进行准确的定位，突出产品鲜明个性以便在众多商品中脱颖而出，这些是包装设计的第一个切人点。有的商品定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族，赛上认为有的商品定位在沉着、理性、高雅的高收人群体，有的商品定位在民族、文化、历史的层面，具有深厚的文化底蕴，每种产品的自身定位不同，其特点也不尽相同。针对这些消费层心理，从包装设计的元素、色彩、表现、风格、形式等方面强化个性设计，必定产生独特的视觉效果。体现商品品牌和企业文化的内涵包装设计要体现商品品牌内涵。品牌建立在人们对优质商品质量、包装审美和产品文化的信任基础之上，每种优质的产品都能够形成自己独特的品牌，体现本身的价值。因此，在优质产品的包装层面上就要体现出品牌的价值文化、人性化特征、产品企业的价值，反映商品品牌内涵。优秀的商品包装让人过目不忘，使品牌文化深入人心，可不断刺激消费者的购买需求；但商品的包装设计都是与时俱进的，随着人们审美需求的不断提升及消费文化的改变，包装设计的风格和时尚追求也在不断改变，赛上认为使品牌形象随着时代的变更也不断更新，使商品包装设计具有更为活跃的生命力。体现地城民族文化包装设计要体现地域民族文化，这一点尤为重要。不同民族、种族、地域、信仰的人群，其地域民族文化大相径庭，长期以来形成了其固有的、特色的地域文化。这体现在商品包装设计上，则突出表现在色彩、形式、风格及对商品包装设计样式的理解方面均存在差异。赛上认为民族化设计是一个民族和国家长期以来形成的特色文化，是文化结晶的体现，是一个民族的精髓和灵魂。将具有地域文化特色的元素融入包装设计中，无疑是地域文化特色的体现。...

包装设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的。但无论如何，只有新颖的包装设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，迈出走向成功的第一步。设计这种特有的审美规则并不是空穴来风，它背后有着客观的依据和需求。可以说，包装设计之美的依托是市场规律，正是残酷的市场竞争和适者生存的法则造就了这一审美趣味。作为包装设计师，应该不断地研究美、探索美、发现美、创造美、欣赏美、分享美、创造包装设计的艺术美。物质实用功能是包装设计的最基本功能，也称为自然功能、实用功能、基本功能，是满足消费者的基础性功能，其他的功能都是在此基础上产生和发展起来的。保护商品功能商品的包装功能在原始包装时期就体现为保护商品，这也是包装设计的最基本功能，其他的功能均是建立在这一基本功能基础上的。商品的保护功能体现为在运输和销售过程中具有防震、防挤压、防潮、防紫外线i防腐、防虫、防盗等功能，以保护商品避免损坏、变形和变质。尤其是一些液体类商品包装和食品类包装，在运输和销售过程中其保护功能更为重要，不但要具有保护功能，还需要具有保鲜功能，这能为企业和消费者带来安全感和信赖感。因此，包装设计的保护功能尤为重要，设计者在设计的初衷便要考虑到包装的保护、保鲜功能，在一些材质的选择、设计的视觉传达要素、设计的保护质量等方面均要不断推敲，以便更好地保护商品。便利实用功能商品的包装设计具有人性化的便利实用功能，便于消费者携带、开启、使用、放置和回收，也便于商品的生产企业和商家运输、装运、仓储和销售。因此，设计师在设计的初衷便要从商品包装造型、包装材质、包装结构等方面考虑，以便于其具有便利实用的功能。...

品牌定位是向消费者表明“我是谁”，以品牌进行定位构思，要求在包装主面上突出商标的牌名，常用于知名度较高企业的产品包装设计。在当前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思具有十分重要的意义。品牌色彩定位 包装色彩比文字、图形更容易引起人们注意，使用企业形象标准色或辅助色会令产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象。品牌图形定位 商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。企业的象征性辅助图形，因其简洁明朗、个性突出而起到第二商标的作用。另外，包装设计上企业的吉祥物也能起到形象识别的作用品牌文字定位 品牌名称文字经过专门设计，既富有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。人们熟悉的大品牌以及大量化妆品的外包装设计都是独特的线形文字标识，它们在人们头脑中形成了固定的品牌形象。遵循设计的基本规律和社会需求，才能做出社会需要的设计。设计中曾流行的五“W”设计思想定位：什么东西( what)、为谁设计的(who)、什么时间(when)、什么地点(where)、为什么( why)，具有一定的借鉴意义；在做设计时，设计师一般对what、who、wheniwhere的定位都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，对Why的准确理解恰恰是作为设计师所应具备的最基本素质。包装设计要从人们习惯、居所、性别、年龄、收入、职业、民族等方面考虑其风格，还要了解包装设计与消费者之间的关系，运用适当的设计语言来表现产品。采用什么样的视觉形象作为设计表达要素不能仅凭感觉，要赋予包装新的设计理念，就必须了解社会前沿需求、企业对产品包装的期望值、商品所有信息和受众群体的构成，然后才能做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有了目标受众，随之商品销售就会出现障碍。不经过严谨思考的设计，即使有再好的形式也不能准确地传达商品内容，是永远不适合市场需要的。掌握设计规律、独立完成打手样的整个设计过程，有助于掌握对于盒型、文字、图形、色彩、版面编辑法则的运用。此外，包装设计者还应有针对性地了解营销学、消费心理、广告学等有关知识。...

包装设计的具体实施要求如下生产商的要求过于复杂的包装形式可能对促销有一定作用，但如果超过了生产中材料和印刷技术上的限制，就会加大企业的成本。所以，赛上认为包装形式不仅要考虑消费者的接受程度，还要考虑生产要求。生产商对包装设计的要求是：加工简便容易、规格统一，以便符合机械加工特点和降低生产成本；赛上认为包装形态尽量合理，占用仓库面积小，搬运方便；可以减轻消费者购买负担，增强商品市场竞争力。代理商和批发商的要求代理商和批发商应运用统一的尺寸进行运输包装，做到装量适中，有简明的识别信号，尤其对于出口商品的包装更应注意这些问题。代理商和批发商对于运输包装提出的要求是：箱子四面要印上标记，易于辨认；商品的种类要用颜色号码分开；箱子的底部要标明商品名称，字体不应小于一寸高，并要统一字号；箱子应给零售商留出一块贴售价的空位；另外，包装设计箱的重量和体积应该符合搬运和仓储条件。零售商的要求零售商要求包装具有运输和仓储的双重便利性，具体如下：销售包装在货架上陈列时应易于辨认，准确地把商品情况传递出来；因为零售商的货架面积越大，成本越高，所以包装设计占的面积应尽可能小，以节省开支，增加销售量；赛上认为包装设计应能减少浪费、降低破损、防止商品变质和被盗；包装应能提高搬运效率，便于堆积和展示；此外，包装的样式品种要多，商标和颜色选用要得当。商品包装能够得到零售商的认可，就如同获得了与消费者见面的入场券一样。消费者的要求消费者对于包装设计的要求是决定商品能否销售出去的关键，他们要求包装设计在众多同类的商品中易认、易记；表现形式与内装物品应一致，使产品宣传诚实可信；还应使商品得到安全保护。...