1、按照消费者使用量考虑包装体量包装的容量应根据消费者的使用量加以确定，有些产品如食品、化妆品等还要结合考虑产品本身的保质期。人们需要适用于不同场合使用的多样化的包装容量和销售包装体量，如在单身族和三口之家家庭使用对包装体量有区分，而家用和出游使用对包装体量又有不同要求。由现在快节奏的生活着眼，目前市场上产品的包装固然有不同容量，但多是设计人员或企业自发的设定。有的小包装容量一人一次用完嫌多，两人用则嫌少，我们认为，必要时设计人员应查阅有关统计资料，使消费者使用量的确定更科学。生活形态和生活方式的转变引起消费者对商品使用量的改变，我们认为可以从一人份或一次用完为单位、限制一次用量、一周消费为单位等三方面考虑，增加新的包装体量设计着眼点。2、限制一次用量的包装设计随着生活质量提高，人们开始注意食物摄入的营养结构。正如Fat Free（不含脂肪）食品在欧美风行，中国人也越来越讲究食物中含糖、含脂肪量等。这也为包装开拓了新思路：在小包装的容量设计中带限制食用的考虑——设定一次食用的量作为小包装容量，增加包装的人情味。蓝罐曲奇包装设计给我们这样的启发：蓝罐曲奇的最小包装是一摞三到四块曲奇外的浸蜡纸瓦楞包装，一来保护了曲奇不受外力的损坏，二来限制了一次食取量（或许这并不是设计人员的本意）。这种设计思维可以用于巧克力、糖果等包装。包装装饰设计则以销售包装（或整合包装）为主，简化小包装设计。如果是礼品定位的商品则可以增加小包装的装饰性，由卡纸结构进行分隔，但间隔厚度以保护小包装不受外力损坏为宜（一般应控制在5mm以内），注意限制空间容积率。由于家庭结构发生了变化，包装体量还可以一家三口一次消费量为依据进行设计。也可以设计三个小包装的集合包装。这样的包装设计一般注重家庭的温馨气氛，购买行为一般由主妇执行，较少有礼品定位。3、以一人份或一次用完为单位的包装设计针对单身族增加和快节奏工作压力下消费者对“简便消费”的需求，一些生活食品、日用品的包装应考虑一人份的容量，同时包装本身的体积量也应考虑小巧、轻便。如方便面、速食饭、茶包、一次用量的洗发水包等，包装应在起到保护商品的作用外，用最简单的视觉语言完成信息传递。这样的包装一般不需有中包装的过渡，而集合包装（如茶包的集合包装）也应简单，不应设计过多的层次和高空间容积率。同时包装容器倾向轻、薄的纸或PE＋纸＋铝材的复合材料（和传统的玻璃容器或金属容器比较，容积节省30％，容器重量节省50％以上），并考虑开启方便。一人份的适量化包装设计应与在星级宾馆里的一次性消费品包装相鉴别。国内星级宾馆每日都会提供一系列一次性的生活消费品，诸如牙刷、牙膏、香皂、洗发液等，虽不是卖品，却样样都配装精致的包装盒，以显示宾馆的形象与档次。使用这些一次性用品，就先要丢弃两层包装，而产品则尚未用完就都成为废弃物垃圾。...

任何产品都有一定的货架寿命和保存周期，如果不注意包装体量和消费量的研究，包装量过大不仅会影响销售，增加货架待售时间，消费者还可能因使用期限过长而造成浪费。基于对生活方式的研究，设计人员可以按照消费者使用量、不同利益诉求层面等因素来斟酌内包装的容量和体积。 设计行业领域的发展日新月异，很多时候也会走在科技发展的前面，在设计细分品类中，包装设计领域的创新理念已经被广泛地应用在很多不同种类的行业中，收获的市场反馈都十分理想，而在包装领域中，还有一个新型理念正悄然进入我们的生活，展现在我们的眼前，那就是“交互式包装设计”，这种包装设计主要涵盖：感觉包装、功能包装、智能包装三类。而这一概念的提出，已经大大超越了单纯对包装外形图案设计的调整范畴，到底交互包装设计是如何体现在生活当中的呢?包装加工工艺跟多是利用装和产品直接联系起来的方式标识、归类最终得到包装，使人们对这些最终的包装产生强烈的敏感度，这为消费者以及消费品加工企业均带来了可观的利润。感觉包装的交互式设计，指的是市面上销售的带有独特气味的包装，且在包装材质的选择上十分精细，多选择那些有质感纹理的材料，来配合视觉效果夸张的包装设计。感觉包装感觉包装主要是建立一个外部的总体感觉，例如：气味、纹理结构、视觉效果;它可以让消费者对包装产品设计有一种直觉上的感受，例如：触觉、视觉、嗅觉。感觉包装的另一个目的是为了保持产品的完整性。通过对产品气味的提取，无形中可以为产品和消费者之间建立起一个联系。功能包装的交互式设计，是用来保护包装内部实际的产品不丢失任何价值的科学方式。这类包装可以使易于腐烂的产品能够保持更长的新鲜周期。而另一种功能包装是为了消除产品自身的某种缺陷和不足而设计的包装盒，例如：在包装盒上附加上某种配件，以便将产品内的气味和气体排除。这样的包装同样可以延长产品的存放周期，保持产品最新鲜的风味。这类包装设计的优势是：有效避免了产品本身被外界所影响，起到了很好的储存作用，且在包装印刷上难于造假。智能包装的交互式设计，可以在包装的内部包含进大量的产品信息，它将标记和*控系统结合起来形成一套扩展跟踪体系，用以检查产品的数据。它通过内部的传感元件或高级的条码以及商标信息系统的管理，有效利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪及把控产品。而使用新型UV和EB油墨印刷技术，可以有效地避免条形码发生变形，对于更精确的数据检测而言，还可以使用数据芯片或微点检测系统进行控制。目前在国内，智能包装主要被应用在检测包装结构或材料的偏差领域。...

一.保护作用：包装盒最原始的设计要求就是将那些极易损坏的商品，固定在包装盒中，防止产品在运送到顾客手上的过程中磕磕碰碰。对于卖点在外表上的产品，如果损伤了产品，无疑就会让消费者对我们的产品失望，公司失望;对于高度精密的产品，暴力运输给其带来的伤害就更加巨大了，很可能在运输的过程中就让公司的产品变成一个残疵品，消费者只在乎产品，根本不会听你解释产品不合格是谁的错，在他们看来只要产品出问题了都是公司的错。二.便于印刷：产品包装盒设计不能太复杂，怎么都要能够方便印刷制造，包装复杂的产品吸引人没错，但是不能设计出来的包装盒完全没办法大批量的印刷，不大批量的印刷就会降低产品的输出量，没有数量上的支撑，还怎么赢利。三.包装材质：不同的产品面对的消费者群体就不同，不同的消费者群体所能接受产品的包装就不同。你可以想象一下，如果你每天上班带的牛奶从塑料盒和纸盒变成了玻璃的或者铁的，你会对这样的产品有什么想法。所以产品的包装设计材料要面对产品的功能和消费者人群。玻璃易碎但是美观，所以为买外表的产品和高档消费品都可以用玻璃;铁盒保护性最好，但是重量大，可以用做易损坏和易变形而且较轻的产品包装。四.便于摆放即销售：公司的产品总是在摆在货架上给消费者看的，所以产品包装盒的包装设计就一定要方便产品的摆放，对于这点所有产品都一样。但是销售就不同了，每个消费者的需求都有很大的区别，对于产品包装设计一定要围绕产品和消费者去设计，产品的特性、功能，公司的标志、logo，消费者的需求、心理都要考虑在内。不光是这些要求，真正的产品包装盒所考虑的因素更多，能不能适应自动化包装、包装盒是否便于加工等等。但是，总的来说包装盒结构还是要因产品的消费者而议，要确实做到满足消费者对产品的需求。成组成套包装也称配套包装，是指把相关或同类产品设计为成套或成组销售包装，促进商品的汇总购买。成组或成套包装的产品可以是不同种类，但在用途方面应该有联系，如不同花样的毛巾、餐巾、香扮、香皂、五金工具的配套等，利用产品包装造型的巧妙设计，把这些物品组合在一起，方便顾客一次购买到多肿规格的商品。也可将手帕、浴巾、香一皂进行成组包装。成组成套包装中的各个单包装应具有共同的特征，形成一套，也可以几个单包装合在一起组成一个造型或构成一个完整的纹样，以此方便顾客，激发人们成匡购买的心理。成组成套包装设计以精致、完整、高档为宜，可以作为礼品。...

虽然消费者购买的是产品，但其实最先接触的是产品的包装，且通过对包装的接触、了解，来掌握产品的信息，从而影响其对产品的购买决策，鉴于产品包装对消费者的认知过程影响有这么大的影响，我们就需要来了解一下产品包装是如何影响人们的认知过程的。消费者的认知过程一般是由注意、感知、记忆、联想、思维等几种心理活动的过程，尤其是现在市场上，商品极其丰富、琳琅满目，消费者通常第一眼看到的就是产品的包装，但顾客又不是所有产品都会驻足浏览，只有注意到那些感兴趣、有需要的产品，才会进一步的去仔细观察和询问，因此，产品及其包装一定要新颖独特，这样才能吸引到消费者。再通过五官的感觉获取商品的基本信息，形成对商品个别属性的反映，形成对商品的感觉，因此要把商品的形状、颜色、成份构成恰如其分地印制、表现在商品包装上，使消费者一目了然，让人产生强烈的视觉冲击，消费者为之怦然心动，感觉这个产品就是为我而设计的。而随着人们感觉的不断深入，会进一步对各种感觉材料进行分析、综合，便形成消费者对商品整体特性的反映，进一步形成知觉，因此需要包装的设计要尽可能的将与商品相关的各种信息展示出来，传递给想要了解的消费者。记忆和联想是消费者对于所感知的商品的反映，并产生了心理现象，尤其是那些精美的包装设计都给消费者留下非常深刻的印象，并经过包装无声的广告宣传下，消费者购买的商品确实如包装所表述的一样，买到了称心如意的商品，那么以后消费者只要看到同样或类似的包装，就会产生一种亲近感、信任感，这种类型包装的商品，就会不知不觉成为消费者的首选。最后，在注意、感知、直觉、记忆、联想的基础上，消费者会做出进一步的思维，决定是否进行商品的购买，这个步骤是前期各种认知过程的积累，如果包装能够给消费者留下好的印象，消费者就会进行购买的活动，反之则不会购买。...

商品有无品牌支撑，有无独特营销理念，是设计师鉴别包装类型，并预估包装的市场生存状态的重要依据。在今天，即使很好的产品，如果没有很好的包装，没有较完善的营销组合进行配套，那么它就很难取得理想的销售业绩。我们看到那些在大品牌庇护下的商品，因为有强势的品牌支撑，往往仅仅是在包装上突出了品牌一贯的特征，就会获得市场的认可。我们也看到另外还有不少的商品，虽然没有强大的品牌支撑，但是凭着独特的营销理念，以及独特的包装策略，也有效地开拓了市场。这些有着独特营销策略的商品，通常并米全面而完善地将销售组合展开，而只是强化其直接影响消费者购买决策的蓬点环节——商品包装，便取得“立竿见影”“稳扎稳打”的销售效果。对包装的分类，人们通常会依据被包装的内容物、包装材质及工艺、包装的功能等不同的因素来进行划分，如酒类包装、饮料包装、五金包装、食品包装、玻璃包装、纸包装、塑料包装、金属包装、防盗包装、运输包装、销售包装，等等。但是从营销的角度看，这些最常见的分类描述往往并不能为设计师提供更多有价值的信息。因此，作为设计师我们需要对如下商品信息进行调查分析。1.商品卖点分析有销售竞争力的特点，即为“卖点”。要设计出有竞争力的包装，就需要根据商品的不同特点，去发现商品的优点，以实现差异化、个性化的包装设计：既要把握商品的行业属性，又要有效传达出商品的优势特色。因此，我们需要带着“猎奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情况，包括产品的概念、形态、气味、色泽、质感、功能、价值和文化象征等等。努力寻找那些有竞争力的商品特性并加以突出，往往是包装设计成功的关键因素。这个特性可能来自商品具体的物理形态或者感官感受，也可能来自某种出色的功能，或者来自商品背后的支撑服务甚或某种文化概念。2.商品情绪类型分析我们可以把商品分成“感性消赞商品”和“理性消费商品”。在面对“感性消费商品”或者“理性消赞商品”时，引导消费者并促成购买的动机会有不同。人们可能因为包装漂亮，而购买一盒巧克力；但通常应该不会因为包装漂亮，而购买一盒感冒药。①感性消费商品。指那些主要依赖情绪感染力影响消费者购买行为的商品。如：休闲食品、饰品、小电子产品、休闲书籍及CD等。这类商品的包装殴计，通常需要在包装风格上多下工夫。富有新意且情绪感染力强的包装设计风格，往往可以制造浓郁的“情绪氛围”，达到良好的情绪促销效果。②理性消费产品。主要指那些当消赞者在作出购买决策时，理性的调查、分析与权衡起着更大作用的商品。如：大宗或耐用性家电、药品、健身器材，等等。在购买这类商品时，消费者通常需要对特性、功能、价值，甚至售后服务等因素进行了解，并在产品价值和支付能力间进行一定的权衡甚至反复考虑后，才可能作出购买决定。因此，对这类商品进行包装设计，除了恰当的风格设计外，通常委托方和消费者都会更重视清晰准确的信息传达。3.商品生命周期分析商乩所处的生命周期是包装设计定位的重要参照坐标，是制订包装设计策略的重要依据之一。处于新兴阶段的商品，市场中的同质竞争较少，所以在包装信息传达上可以强化“新”的特定优势价值，并以独特的包装风格让入耳目一新、印缘深刻。处于成熟期的商品，很可能业内竞争已经白热化，商品已经趋于饱和，并且因为同类型商品严重同质化，所以品牌形织的差异化通常会成为消赀者选掸的重点。处于衰退期的产品，可以通过价格调整及产品升级来重新唤起消费者的热情，而包装也需要在这些方面予以配合。...

分析对手的目的，在于寻找差异化定位。可以从产品、价格、形象、渠道等方面，去分析竞争对手，从而找到大家是怎么样的？我怎么与大家不一样？寻找差异化的核心，是围绕“消费者需求”，或者说足围绕“消费预期”展开的。我们应该在消费者的“积极预期”方面，找出或者创造出商品有竞争力的差异化的因素：努力回避或者化解消赞者的“消极预期”。同时也应该分析竞争者的弱点或者空白点，从而使自己有机会在消赀者心目中占据独特的位置。与终端消费者不同，客户，是委托我们进行设计并审验设计方案的第一“消贤者”。客户是给设计发“准生证”的人．他们足确定是否将设计方案投入市场进行销售的人。客户总是期望通过设计带米好的销售。但是很多时候，一开始客户会这样问设计方：“我们有这样一款产品需要做包装设计，你看看需要多少费用？”或者“我们需要为这款产品做包装设计，你给看看？”。如果设计方不先就一些基本的问题和客户沟通，就盲目报价或者开始设计，往往会把自己置于被动的处境。通常客户提出这样的问询，只是表明了他们有设计的需求，但是很可能对于包装设计的具体要求和目标连他们自己也是不明晰的。也就是说，他们希望通过好的包装为产品带来好的销售，因此需要进行包装设计。但是该怎么设计，在大方向上面，他们却没有什么概念。而设计方向的问题，是关乎设计成败的重要因素。所以在设计方来说，可以通过询问诸如“产品特点、行业特点、主要销售地区及卖场、主要消费人群、主要竞争对手”等问题，和客户共同探讨或者引导客户初步明确设计的方向。具体来看，主要是对信息的选择与排序，还有对包装风格的倾向等问题进行交流。有些时候，客户自己可能有比较明确的思路，比如需要强调什么信息．，需要什么风格等。可能他们会一手拿着自己的产品，一手拿着他们选择的包装样本，说：“我们希望把包装做成类似这样风格的”，甚至干脆说“就照这个做吧”l如果客户怎么说，设计方就怎么做，最终的结果，极可能是双方合作关系的迅速终结。因为既然这样，客户自然会觉得，他们其实也可以做设计，只需要找个电脑操作员来按照他们的意见执行就可以，何必白花这笔设计l费！客户花钱请专业设计师，买的是客户需要但他们自己做不出来的、做不好的那部分内容，即设计方的设计经验、设计创意与表现能力，还有设计师的审美素养。训练有素的包装设计师，好比是客户和目标消费人群间信息沟通的桥梁，他们知道在具体的设计中如何承载委托方的需求，并运用目标消费人群更容易接受的方式，把信息通过视觉的方式传达出来。...